Pepê.

Clonagem de marcas: o atalho do branding

2010-08-13T13:11:00.003-03:00

Passeando pelo Jardim Oceânico, eis que observo o letreiro de um botequim: Pé na Jaca. O nome, em si, não tem nada de mais - expressão corriqueira, associada ao fato de exceder os limites, geralmente usada quando comemos ou bebemos demais da conta. É provável que, ao dobrar a esquina, eu já não me lembrasse de como se chamava o boteco. Isto se... não se tratasse de uma marca clonada. Se rodarmos esse brasilzão encontraremos uma porção delas. Na Barra tem pelo menos duas. Além de Pé na Jaca, há a concessionária Américas.

A vantagem de se clonar uma marca? Ora, de cara você já consegue um lugar garantido na mente do público, sem precisar gastar com comunicação, mas aproveitando-se do fato de ele já ter visto aquela marca em algum lugar... Se a referência já existe, colar-se a ela é o caminho mais curto para ser lembrado. E as referências, nestes casos, são nada mais nada menos do que produtos culturais - novelas! - cujos nomes e logos vemos à exaustão durante sete, oito, nove meses. Contratar um especialista em branding? Pra quê?

O botequim Pé na Jaca: e não é cenográfico.

O Clone da América: é pra deixar até Gloria Perez confusa.

Indiscreto: a profissão mais antiga do mundo

2010-08-13T12:19:00.001-03:00

De médico, louco e publicitário todo mundo tem um pouco. Os lambe-lambes estão aí para provar. A verdade é que, embora muitos profissionais da classe se sintam semideuses, não há nada mais trivial do que fazer publicidade.

Quem te viu quem te vê

2010-07-30T11:34:00.001-03:00

Há um ano os cursos Britannia levavam ao ar uma campanha muito ruinzinha, que mereceu inclusive comentários negativos neste blog, relembre. Para minha surpresa e felicidade (porque fico feliz quando vejo propaganda boa na TV), a empresa está com um filme novo - e excelente! Ideia simples e barata, como aquele de um ano atrás, porém, dessa vez, inteligente. Uma voz feminina repete "cloud", enquanto vemos o desenho de uma nuvem sobre uma folha de papel, tal qual um livro didático. Vira-se a folha e surge o desenho de um sol, e a voz da professora diz "sun", e repete, com mais entusiasmo, "sun!", e de novo "sun!!!". Em seguida, corta para cena de um noticiário meteorológico, em que o locutor descreve em real english a previsão do tempo (o que significa informação mais complexa passada num ritmo mais veloz... exatamente como é na vida real) - "o mundo é mais complexo" ou algo parecido é o texto que entra em seguida. Gostei.
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E a campanha tosca da vez fica por conta da rede de lojas de informática Promoinfo. Veja os filmes abaixo. Será que daqui a um ano eles se redimem? Vamos esperar.
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Na rede: o milagre da multiplicação... de Michael Jackson

2010-07-12T22:51:00.004-03:00

Muito legal a performance de Sam Tsui e a ideia de seu colega Kurt Schneider. É isso: coisa boa below the line e produzida por gente como eu e você. Vale conferir.

O (último) Dia no Bolão: O campeão do Bolão também fala espanhol - Reinaldo

2010-07-12T00:07:00.001-03:00

Holanda 0 (0) x 0 (1) Espanha
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Antes de começar a grande final entre Holanda e Espanha, o campeão do Bolão já estava decidido. Reinaldo apostou no empate e, com isso, ele já garantia 102 pontos (pelo tal "palpite estimulado"), tornando-se matematicamente "inalcançável". Mesmo que Vilela cravasse (lançou 1 a 0 Espanha), faria 408 pontos e não conseguiria reverter a vantagem de 383 pontos que o líder levou para o último jogo da Copa. Reinaldo começou a toda, cravando os dois primeiros jogos do Mundial, conseguiu se manter por alguns dias entre os primeiros colocados mas depois caiu, chegando a estar perto do último lugar. No entanto, a fase mudou quando a Copa mudou de fase. O excelente aproveitamento no mata-mata fez com que o palpiteiro reagisse de forma espetacular, tomasse a ponta e levasse o prêmio. Dois jogos decisivos para esta conquista: Holanda x Brasil, quando foi o único a apostar na vitória holandesa, e Argentina x Alemanha, quando integrou a minoria que apostou em Muller e cia. Carlton e Pato também apostaram no empate entre Holanda e Espanha e levaram 306 pontos cada. Os demais não pontuaram. Reinaldo, venezuelano de Caracas, é o campeão do Bolão 2010. Carlton ficou com a prata e Vilela com o Bronze.
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Até 2014!

O Dia no Bolão: Reinaldo só pode ser batido por Vilela

2010-07-10T18:25:00.001-03:00

Uruguai 2 x 3 Alemanha
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Agora só resta um jogo, a grande final. Depois da disputa - recheada de gols - pelo terceiro lugar do Mundial, apenas dois palpiteiros seguem com chances. Um deles é Reinaldo, implacável ao longo de toda a fase final e líder absoluto. O gol de Khedira faltando 8 minutos para o fim do tempo regulamentar acabou com as chances de Carlton e Johnny, que apostaram no empate. Se Forlan acerta aquela falta aos 47 do segundo tempo, a dupla voltava à ponta. Mas a bola bateu na trave e liquidou qualquer possibilidade de reação no jogo de amanhã. Reinaldo, que chegou a liderar o ranking no início da Copa, caiu vertiginosamente ao longo da primeira fase, mas com uma recuperação espetacular voltou à 1ª posição na hora certa e hoje tem 383 pontos de vantagem para o 2º colocado. O vice é Vilela, que frequentou a meiuca da tabela durante a maior parte do tempo e cresceu no fim. Só ele pode tirar o prêmio de Reinaldo. Rudy cravou o placar de hoje e deu um belo salto. Amanhã, 408 pontos em disputa. Depois, só daqui a 4 anos.
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O Dia no Bolão: Só João pontua no pelotão da frente e sobe para o 3º lugar

2010-07-07T22:32:00.000-03:00

Espanha 1 x 0 Alemanha
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Dos 11 palpiteiros experts (depois de 62 jogos a turma já está calejada), apenas 3 apostaram na vitória da Espanha sobre a Alemanha. Os outros oito previam Klose e cia. na finalíssima de 2010. Melhor para a minoria. Destes três, dois já não têm chances de levar o Bolão: Flavinha Nunes - nossa lanterninha cativa rs - e Tiago, que me confessou todo o respeito que possui pelo polvo Paul e decidiu ir na dele. Antes eu tivesse acreditado no polvo também. Lá em cima, quem se deu bem foi Johnny, que apostou 2 a 1 Espanha. Com o resultado, pulou de 5º para 3º e encostou em Reinaldo, nuestro líder. Matematicamente, os cinco primeiros ainda podem levar o prêmio. Flavinha deu adeus hoje. A máquina de fazer gols da Alemanha também, perdendo o jogo para a econômica Espanha - de 1 a 0 em 1 a 0 a Fúria chegou!
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Faltam 2 jogos! Uruguai ou Alemanha (3º lugar)? Holanda ou Espanha? Neste último caso uma coisa é certa, desta vez um deles NÃO vai morrer na praia!
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O Dia no Bolão: Só seis continuam na briga

2010-07-06T21:31:00.000-03:00

Uruguai 2 x 3 Holanda

A vitória da Holanda sobre o Uruguai fez com que a maioria pontuasse. Só Tiago e Flávia Nunes apostaram no triunfo da Celeste. Flavinha já segura a lanterna há alguns dias (e terminará com ela na mão, pois só há mais 1.188 pontos em disputa), Tiago, porém, levou um tombo de três posições (da sétima para a 10ª). Vilela, Pato e João torciam para um empate, e até a metade do 2º tempo estavam se dando bem. Mas aí veio o gol de Sneijder: 2 a 1. Carlton cravava até o minuto seguinte, quando Robben ampliou. E aí era Reinaldo, já líder, que acertava sozinho o placar. Mas Maxi Pereira diminuiu nos acréscimos - 3 a 2. Ainda sim, Reinaldo ampliou em 31 pontos a diferença para Carlton, que roubou a vice-liderança de Vilela. Matematicamente, até Flavinha, em sexto lugar, tem chances de faturar o bolão. Daí para baixo, a turma cumpre tabela. O funil aperta na África e por aqui.

O Dia no Bolão: Dupla Reinaldo-Vilela chega ao topo em escalada sensacional

2010-07-03T19:24:00.002-03:00

Alemanha 4 x 0 Argentina | Paraguai 0 x 1 Espanha
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Mais um dia espetacular nesta que é uma das melhores Copas que eu já vi. E tão emocionante quanto a disputa pela taça na África, é o nosso bolão! Peguem os últimos cinco posts e reparem na classificação. Reinaldo e Vilela vieram subindo, subindo, juntos, e hoje alcançaram a liderança e a vice-liderança do ranking, respectivamente. Os dois cravaram a vitória da Fúria por 1 a 0. Para Carlton e Johnny ficou faltando um golzinho espanhol, talvez o de pênalti. Para Pato, fizeram falta as duas cobranças desperdiçadas, já que lançou 2 a 1 para a Espanha. Melhor para Reinaldo, que também acertou o resultado de Alemanha e Argentina e se firmou na ponta, com 166 pontos à frente de Vilela. João caiu para o 5º lugar e completa o pelotão de frente. Faltam 4 jogos e é provável que o título do Bolão fique entre os cinco primeiros colocados hoje. Reinaldo, Vilela, Carlton, Pato ou João? A briga segue emocionante.
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Cravaram:
> Paraguai 0 x 1 Espanha
Reinaldo e Pato

O Dia no Bolão: Carlton retoma a ponta; Vilela e Reinaldo não param de subir

2010-07-02T19:14:00.001-03:00

Holanda 2 x 1 Brasil | Uruguai 1 (4) x 1 (2) Gana
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Hoje foi certamente o dia mais emocionante da Copa até agora. Dois jogos eletrizantes e troca de posições no ranking. Faltam 6 jogos! Reinaldo cravou o resultado de Holanda e Brasil - ele não só apostou contra a nossa seleção como acertou o placar! Pois é, a seleção é nossa, não dele. O mais brasileiro dos venezuelanos, porém, admitiu que se enganou na hora de lançar o palpite e que sua intenção era apostar na vitória do Brasil. Feliz engano. Para completar, acertou também o empate entre Gana e Uruguai e pulou para a vice-liderança do bolão. Reinaldo, que no início da Copa habitou por alguns dias a dianteira, não voltou ao pelotão de frente sozinho. Vilela veio junto e alcançou sua melhor colocação desde que a disputa começou: o terceiro lugar. Vilela acordou na hora certa e está mais do que na briga. Ele e Carlton cravaram Uruguai 1, Gana 1. Como João jogou suas fichas na vitória da Celeste, Carlton retomou a liderança, atingindo a marca dos 5 mil pontos. Pato, em dia ruim, caiu para a 5ª posição. Johnny agora é o quarto.
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Amanhã, mais emoção nos espera. Alemanha ou Argentina? Façam suas apostas.
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Cravaram:
> Holanda 2 x 1 Brasil
Reinaldo
> Uruguai 1 x 1 Gana
Carlton e Vilela

O Dia no Bolão: Vilela acorda e alcança o pelotão da frente

2010-06-29T21:48:00.003-03:00

Paraguai 0 x 0 Japão | Espanha 1 x 0 Portugal

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Ninguém cravou os dois placares de hoje, mas Vilela e Reinaldo acertaram os resultados, levaram 504 pontos cada e entraram pra valer na disputa pelo Bolão da Copa. O golzinho de Villa para a Espanha fez com que João se descolasse de Carlton (2º), em má fase. Uma parte do grupo lançou 2 a 1 para a Fúria, a outra parte, em cima do muro, torcia pelo 1 a 1. Restou aos que apostaram no empate 84 pontinhos de consolação. Renata e Tiago perderam a dianteira, ultrapassados por Vilela e Reinaldo. Pato colou em Carlton. Camila, mesmo acertando o resultado do clássico ibérico, não ultrapassou ninguém. E a maré para Flavinha Nunes não anda muito boa - a única a apostar na vitória de Portugal continua na longínqua 11ª posição. A Copa retorna na 6ª, com o início das quartas de final: Brasil x Holanda e Uruguai x Gana. Faltam 8 jogos para sabermos quem leva o Bolão! A disputa está emocionante! (e isto não é papo de publicitário rs É sério! Dá gosto de ver - e de jogar!)
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O Dia no Bolão: Johnny chega à liderança com boa arrancada

2010-06-28T18:51:00.002-03:00

Holanda 2 x 1 Eslováquia | Brasil 3 x 0 Chile

Alguns dias atrás, João era 11º colocado - último, em outras palavras. Hoje, após cravar o placar de Holanda e Eslováquia aos 48 minutos do segundo tempo, Johnny tomou de Carlton a ponta da classificação. Faltam 10 jogos para o fim da Copa. Quem leva o caneco lá? E quem leva o prêmio aqui? Pato manteve-se na 3ª posição, e diminuiu a diferença para Carlton, agora em 2º lugar. Renata ousou apostar na Eslováquia e perdeu o quarto lugar para Tiago, que também cravou os 2 a 1 e entrou definitivamente na briga. Vilela teve bom desempenho, alcançou a marca dos 4 mil pontos e pode se considerar no bolo. Os 3 a 0 do Brasil sobre o Chile fez com que Rudy cravasse sozinho e ganhasse a posição de Reinaldo - ambos, que já se revezaram na liderança, brigam hoje na parte de baixo. Dá pra reagir? João provou que sim, dando fim ao longo reinado de Carlton. Amanhã, dois "jogos incógnitas", sinal de que surpresas podem pintar.

Cravaram:

> Holanda 2 x 1 Eslováquia
João e Tiago
> Brasil 3 x 0 Chile
Rudy

O Dia no Bolão: Copa entra na quinzena final com 4 palpiteiros no pelotão de frente

2010-06-27T23:51:00.002-03:00

Alemanha 4 x 1 Inglaterra | Argentina 3 x 1 México

Teve de tudo nos dois jogos de hoje: a melhor média de gols em um dia, dois erros grosseiros de arbitragem, golaços e o acirramento na disputa pelo título do Bolão. Faltando 12 jogos para o fim da Copa, a distância de Carlton para o 2º lugar caiu de vez: 133 pontos. Johnny, que cravou os 3 a 1 dos hermanos sobre os mexicanos, pode roubar a liderança a qualquer momento. O pelotão de frente ainda tem Pato, em 3º, com 329 pontos atrás do líder, e Renata, que deixou escapar a vice-liderança hoje, com 356 pontos de distância. Tiago, que conseguiu bela recuperação nos últimos dias, já está um pouco mais atrás, em 5º, a 615 pontos do topo. Isto não quer dizer que o Bolão já tem seus "semifinalistas". Só amanhã estarão em disputa 648 pontos, e os 4 jogadores que se destacam hoje na dianteira não podem vacilar. Além de João, Vilela também cravou o placar do confronto latino-americano e encostou em Flavinha, 6ª colocada.

O Dia no Bolão: Em dia perfeito, Renata chega ao 2º lugar

2010-06-26T18:13:00.004-03:00

Dois jogos, duas cravadas. Renata levou 600 pontos com palpites certeiros, ultrapassou Flavinha, Pato e João e assumiu a vice-liderança do Bolão. Carlton e Rudy pareciam ter combinado: foram os únicos a apostarem no empate entre Coreia do Sul e Uruguai e na vitória de Gana sobre os EUA. Por pouco a dupla não se deu muito bem. O problema é que, em bolões, "por pouco" não conta. Resultado: a vantagem do líder para o segundo colocado diminuiu e Rudy atingiu sua pior posição desde o início da Copa - o penúltimo lugar. A briga no pelotão de frente esquenta. Amanhã, Alemanha x Inglaterra pode mexer ainda mais na classificação, dependendo dos palpites. E quem vai ousar apostar no México contra a Argentina? A hora é agora.

O Dia no Bolão: Carlton vai para fase final com boa vantagem

2010-06-26T00:54:00.001-03:00

O empate entre Brasil e Portugal fez com que apenas Reinaldo e Flavinha Nunes pontuassem, mas não foi o suficiente para que eles se descolassem da rabeira. Tiago caiu para a penúltima posição: poderia estar melhor se o Chile tivesse batido a Espanha - ele foi o único a apostar na vitória dos sul-americanos. Na vitória da Costa do Marfim, todo mundo pontuou. Barbada. Já Suíça e Honduras travaram um duelo aberto, cheio de oportunidades para ambos os lados. Se o lado suíço tivesse aproveitado as chances, faria felizes 10 dos 11 palpiteiros. O 0 a 0, no entanto, só agradou a Carlton, que cravou o placar e foi o único a pontuar com o resultado, fechando o dia mais líder do que nunca. Pato recuperou duas posições e voltou ao 3º lugar. João mantém-se firme na 2ª posição, agora, porém, um pouco mais distante do topo. Que venham as oitavas!

O Dia no Bolão: Rodada de surpresas "achata" o ranking

2010-06-24T23:36:00.004-03:00

Ninguém apostava na vitória da Eslováquia e na consequente eliminação italiana. Resultado: uma chuva de zeros. Mas houve quem ousasse em outros jogos. Pato foi o único a acreditar em Camarões contra a Holanda (1 a 0), e acabou pagando caro - os laranjas ganharam e Pato caiu para 4º lugar. João teve outra sorte: votou no Japão quando todos apostavam na Dinamarca. Japão 3 a 1, classificado para as oitavas. E João, em mais um ótimo dia (também foi o único a apostar no empate entre Paraguai e Nova Zelândia), alcançou a vice-liderança do bolão. Para quem há uma semana era o último colocado, nada mal. Cravaram: Reinaldo, Camila, Flávia e Renata (Holanda 2 x 1 Camarões). Após um dia de "surpresas", a diferença de pontos entre os participantes diminuiu ainda mais. Entre Camila (10ª) e João (2º), há apenas 607 pontos. Sinal de que a briga pode esquentar nos próximos dias.

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E amanhã: Brasil ou Portugal? Chile ou Espanha?
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O Dia no Bolão: Depois da tempestade, a calmaria.

2010-06-23T23:35:00.002-03:00

Poucos movimentos no ranking: destaque para Vilela, que conseguiu sua primeira cravada - Inglaterra 1 x 0 Eslovênia - e ganhou três posições, deixando Reinaldo e Camila na rabeira. João alcançou o 5º lugar, seu melhor posto até aqui, enquanto Tiago foi quem sofreu a maior queda: a aposta nos empates entre Gana e Alemanha, e EUA e Argélia não aconteceram (por pouco), e Tiagão ficou pra trás. Os 4 primeiros se mantiveram. Carlton, Pato e Flavinha conseguiram cravar uma vez e seguem firmes no topo.
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Quando os jogos têm favoritos bem definidos - como hoje - é natural que haja poucas alterações, pois todos apostam nos mesmos times. A saída para quem está atrás é arriscar e apostar na zebra. E a zebra acontece, como aconteceu hoje: Austrália bateu a Sérvia e ninguém pontuou (Vilela levou algumas migalhas pelo "palpite estimulado"). Amanhã temos pelo menos um "jogo incógnita": Dinamarca x Japão. Será que o ranking chacoalha de novo?
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O Dia no Bolão: Sacudiram o Ranking!

2010-06-22T22:16:00.005-03:00

O pelotão com Rudy, Camila, Reinaldo e Vilela perdeu a dianteira para o trio Renata, Tiago e João (4º, 5º e 6º lugares, respectivamente), no primeiro dia de jogos decisivos da Copa. Renata, mais inspirada do que nunca, subiu cinco posições e está a poucos pontos de Flávia, em 3º. Carlton mantém a ponta, com Pato na cola. Após esta segunda-feira, fica uma certeza: muita coisa ainda pode acontecer, a cada dia que passa o acerto vale mais pontos e quem hoje é lanterna (Flavinha Nunes! rs), amanhã pode aparecer no pelotão de frente. Já dizia a máxima: "o jogo só acaba quando termina!". Até lá, fiquem atentos aos palpites! Que vença o melhor.

Copa 2010: A música e O comercial

2010-06-10T19:45:00.008-03:00

É de arrepiar a música da Copa do Mundo 2010. Me parece que o hino oficial é outro, Waka Waka, cantado por Shakira. Mas Wavin' Flag certamente é a que vai ficar nas nossas cabeças e corações, grudada que nem chiclete. A música é do "cantor, compositor e poeta" somali K'naan. O clipe também é emocionante, vale conferir!
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E a Nike, hein? Oito anos depois de "A Little less conversation" e o filme para a Copa 2002, a marca arrasou mais uma vez. Com Alejandro González Iñárritu na direção não poderia ser diferente também. Simplesmente o melhor filme publicitário da Copa 2010. A essa altura você já deve ter assistido, mas eu não poderia deixar de publicá-lo aqui.
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É isso. Amanhã começa a maior festa do futebol. Boa Copa do Mundo para vocês!

Indiscreto: da nuvem em forma de boneco ao "estranho objeto" no painel do Zona Sul

2010-06-06T11:32:00.006-03:00

Olhem com atenção e tentem encontrar um boneco sorridente e bochechudo, quase o Fofão, no céu da última segunda-feira. No final do post vocês têm a resposta.

Por falar em boneco, vejam como a criatividade pode transformar (para melhor) o visual de nossas calçadas mal cuidadas. E um frade vira playmobil...

Reparou no táxi da foto acima? Seria mais um na frota da...

OXENTE Rádio Taxi? Oxente? É isso mesmo... Os nortistas "cariocas" estão mais organizados e motorizados do que nunca!

O que será aquele objeto no canto inferior direito dos novos painéis do Zona Sul? Um pássaro? Um avião? Não... É a Cidade da Música! Mas o que a obra mais infame dos últimos tempos está fazendo entre os cartões postais do Rio? Seria o ex-prefeito sócio da empresa? Pode ser que, um dia, o equipamento se torne ponto turístico da cidade, hoje, porém, não passa de um elefante branco e feio.

E aí, encontraram? Olha lá: olhos, bochechas, nariz, a boca aberta e até os dentes da frente! rs

O álbum da Copa das Havaianas

2010-05-24T12:01:00.002-03:00

Eu não tenho muitos ídolos. Admiro, simplesmente, o trabalho de alguns cineastas, músicos, atores e empresários. Admiro o jeito de ser e pensar de algumas pessoas que conheço ou conheci ao longo da vida. É admiração, não FANatismo. Nunca fui de idolatrar ninguém ou defender passionalmente uma ideia ou marca. Confesso, porém, que as Havaianas têm feito muitos e bem-sucedidos esforços para me conquistar.

Não falo dos seus filmes, que nos divertem com inteligência e leveza há alguns anos... Indiscutivelmente um sucesso que daqui a décadas entrará para o rol de clássicos da nossa propaganda. É publicidade da melhor qualidade. E os anúncios de página dupla nas revistas por aí? Visualmente cativantes, com uma direção de arte impecável que valoriza o produto ao extremo, provoca nossos sentidos e atiça os colecionadores de plantão a juntá-los como se fossem obras de arte.

Agora, o que de fato me balançou: a marca acaba de lançar um álbum de figurinhas (antenados, não?) encartado em algumas revistas da Editora Abril (eu recebi pela Superinteressante). Em vez de fotos dos jogadores da Copa, os cromos trazem todos os modelos de sandálias da nova coleção "Havaianas Teams" (aquelas que aparecem no comercial com Daniel de Oliveira e Vanessa Giácomo - outro ótimo filme!). Uma bela sacada para apresentar a coleção e tentar-nos a comprar todos os modelos! Interatividade, design, pertinência, timing... enfim, a ação é muito boa! A proposta é simplesmente apresentar a linha. O segredo está em como fazê-lo. Golaço das Alpargatas. Você não gasta para completar o álbum - os cromos serão distribuídos com o jornal Destak (gratuito) em oito datas de maio e junho. Se você não conseguir completá-lo, pode obter as figurinhas restantes de graça, tudo explicado na última página do livro ilustrado -, mas provavelmente gastará com sandálias de borracha o que nunca imaginou gastar.

Encontros e desencontros com a língua portuguesa

2010-05-20T14:53:00.006-03:00

Este é um dos erros mais comuns da nossa língua: muita gente, mas muita gente mesmo, usa a expressão "de encontro a", que exprime discordância, quando quer expressar concordância. Neste caso, o certo seria usar "ao encontro de". Em resumo: "Vou de encontro a..." = "Sou contrário a / Discordo de"; "Vou ao encontro de..." = "Concordo com / Sou favorável a...".

Porém, tudo se agrava quando o deslize ("deslize" é para pegar leve) aparece em um dos canais jornalísticos mais acessados da internet: o portal Globo.com. No texto, o lateral do Vasco, Elder Granja, "concorda" com Gaúcho, até anteontem técnico do time - veja no subtítulo. No texto, entretanto, o jornalista escreve que o jogador "foi de encontro às palavras do treinador".

Não é difícil: quando se vai "de encontro", pressupõe-se um choque (divergência de sentidos) - imaginem que uma pessoa está correndo para a direira e outra para a esquerda. Uma vai de encontro à outra e SE CHOCAM. Quando se vai "ao encontro", deve-se imaginar que uma pessoa está correndo para a direita e a outra, também correndo neste sentido, consegue alcançá-la, e as duas passam a correr lado a lado.

Pior do que este erro, só há um - o mais popular de todos! O terrível "VIM", quando o certo é dizer "VIR". "Você vai vim amanhã?", "Sim, eu vou vim." Peraí cara-pálida! Afinal, você vai vir ou já veio? Porque VIM é passado simples do verbo "Vir" na 1ª pessoa do singular.

Que VENHAM melhores dias para nosso belo, porém esculachado, idioma!

De repente... É Copa do Mundo de novo!

2010-05-13T00:18:00.001-03:00

Há quatro anos, eu e meus amigos fizemos esse videozinho para um trabalho da faculdade. O cliente: a Fifa; o produto: a Copa de 2006... Time flies! (Mas o Malta continua com a mesma cara...)

Bolão Pepê da Copa do Mundo: é hora de chutar!

2010-05-04T14:11:00.001-03:00

Está na hora de esquentar as vuvuzelas, meus amigos! A Copa do Mundo começa no dia 11 de junho, ao meio-dia, com o clááássico México e África do Sul! Deboches à parte, confesso estar animado - não necessariamente com nossa seleção, mas com a competição em si. Tem tudo para ser uma bela festa, com belos jogos e um show de imagens, inclusive em 3D! Que venha a Copa 2010! Estamos com sede de bola.

Enquanto aquecemos os corações para o próximo mês, é hora de dar palpites. Em breve, vou convidá-los para o Bolão da Copa do Mundo! E ao longo da competição, postarei aqui os resultados do campo e da torcida. Boa sorte!

Which doll is the bad doll?

2010-05-01T00:11:00.003-03:00

Assisti ao vídeo abaixo esta semana e já adianto que não é nada legal. A situação me parece real, e mesmo que não fosse, não é preciso um vídeo para me fazer acreditar que o fato existe. É absolutamente inegável a influência da chamada indústria cultural, aquela mesmo de Adorno e Horkheimer, sobre a construção de valores e visão de mundo de nossa sociedade. Produtos culturais se amontoam em nossos repertórios de referências desde que (não) nos entendemos como gente, e formam perigosos estereótipos, a partir do momento que constroem modelos de beleza, bondade e heroísmo.

Acho que nossos produtores de cultura devem parar um pouco e refletir. A comunicação que deturpa também educa. É só saber usá-la. Sei: não é fácil fugir das referências que consumimos muito antes de um dia virarmos produtores. Quando chegamos lá, trazemo-nas conosco e as reproduzimos. Propor um novo rumo, experimentar novas associações pode ser comercialmente arriscado, é ou não é? Afinal, só gostamos daquilo que vem ao encontro de nossos valores e percepções, que por sua vez já estão viciados. Aí é mais fácil e seguro repetir fórmulas e fazer mais do mesmo... "O padrão facilita o entendimento da massa!", diriam. Ok, mas também acaba por criar coisas deste tipo:

Bye, bye Simply Red

2010-04-26T16:11:00.001-03:00

Sexta, 23, acordei sem saber que naquela noite eu estaria no Citibank Hall para conferir a última apresentação do Simply Red. Dizem que é a última, a turnê de despedida: "Farewell". Mas sabemos que, daqui a dez, quinze anos, os caras voltam para fazer um revival, como de praxe. A propósito, Dione Warwick e Johnny Rivers estão voltando à cidade... de novo. Estes artistas estrangeiros já descobriram o filão: contra o ostracismo, um show no Canecão. Faz bem pra eles e para nós (afinal, os clássicos são bons demais!).

Meus pais vieram com a ideia e terminei indo assistir a "Farewell". Eu e muita gente. O show demorou a engrenar: Mick Hucknall e cia. começaram com uma sequência de músicas desconhecidas da maioria. Talvez alguns fãs lá da frente acompanharam-no no vocal, mas a grande maioria, principalmente a turma da cozinha, parecia decepcionar-se a cada nova e estranha canção. A coisa foi assim durante uns 40 minutos. Minha namorada disse que queria ir embora. "Calma aí, alguma hora ele vai cantar as famosas...", eu dizia. "As famosas..."; ora, não há um dia sequer que o programador da JB FM não ponha pra tocar "Stars", "For your babies", "Say you love me" ou "If you don't know me by now". Queríamos estas, é claro!

E elas vieram: "Let me see if you know aaaall the songs...", disse Hucknall, de repente. Era o sinal. E assim a sequência de clássicos começou com "For your babies", para delírio geral. O show foi bom, mas ficou faltando pelo menos três músicas ótimas. Vacilo imperdoável. "Say you love me", "You make me feel brand new" e "Never never love" não saíram, nem nos dois bis que o grupo deu. Eles fecharam com "If you don't know me by now". Rolou até a bandeira do Brasil no palco (Hucknall pegou de algum fã lá na frente). Destaque para "Money's too tight to mention", "Come to my aid" e, claro, "Stars", cujo coro vocês conferem no vídeo acima. Abaixo, o clipe de "Never never love", uma de minhas favoritas.

Após 25 anos de estrada, o Simply Red se despede... Valeu. As rádios adulto-contemporâneas continuarão a tocar seus ótimos clássicos e, quer saber?, um dia eles voltam ao Rio, aposto que voltam.

Internet rouba terceiro lugar das revistas no ranking global de investimento em mídia - e alcançará os jornais até 2012

2010-04-14T14:11:00.000-03:00

Para todos os publicitários, seja qual for a área de atuação, a notícia que Alexandre Zaghi Lemos nos traz (reproduzida abaixo, com adaptações) é para ser lida e relida. Números sobre o investimento publicitário global em mídia.

Já não é novidade dizer que os investimentos em publicidade na internet seguem crescendo a taxas bem acima da média das outras mídias, entretanto, estudo recente aponta que, em 2009, pela primeira vez, a mídia online ultrapassou as revistas no ranking global, atraindo investimentos de US$ 55 bilhões na soma de tudo que foi investido em todo o mundo. Com isso, a internet já é dona de 12,6% do bolo publicitário do planeta, ficando atrás apenas dos jornais, que ainda respondem por 23,1%, e da soberana televisão, que tem 39,4%. Agora as revistas aparecem em 4º lugar com 10,3%.

O resultado da soma de todas as mídias aponta uma queda global próxima de 10% no investimento publicitário feito em 2009 em todo o planeta. A projeção futura aponta ainda que, já em 2012, a mídia online, em sua escalada constante de crescimento, deverá se aproximar dos jornais que, por sua vez, não conseguem fazer sua arrecadação publicitária parar de cair. A previsão é que, no ano que vem, a internet alcance uma fatia de 17,1% do bolo mundial contra 19,4% dos jornais. Curiosamente, a previsão para o desempenho da televisão é a de que seu faturamento publicitário deverá crescer ainda mais, ultrapassando os 40% de participação no bolo mundial.

Para se ter uma base de comparação, no Brasil o cenário é ainda mais favorável à televisão. Em 2009, mais de 60% de todo o dinheiro destinado à publicidade na mídia brasileira foi parar no caixa das emissoras de TV aberta. Por aqui, a internet ainda tem apenas 4,3% de participação.

O sucesso do passarinho azul: números sobre o Twitter

2010-04-08T15:43:00.000-03:00

A rede social dos 140 caracteres atingiu a marca de 100 milhões de usuários no mundo inteiro. Metade dessa turma é americana (50,9%), mas o Brasil já aparece em 2º lugar em número de twitteiros, com mais de 10 milhões de contas e 8,8% do share. Estes e outros dados estão na Superinteressante deste mês, em matéria entitulada República do Twitter.

Nesta "nação" pluricultural há 120 milhões de pessoas e sua taxa de crescimento populacional é de 6 milhões por mês. Mas a grande maioria dos "cidadãos" não posta nada, nunca: apenas 20% dos usuários tweetam. Destes 20%, os 5% mais falantes representam 75% de todo o conteúdo. São produzidas 600 mensagens por segundo e 50 milhões por dia; a maior parte, porém, não tem qualquer relevância: 40,55% são baboseiras do tipo "vou almoçar". Opiniões e conversas são 37,55% dos tweets; 8,7% são retweets; 5,85% são tweets corporativos; notícias representam 3,6% de todas as mensagens - número menor do que o de spams: 3,75%.

A hora do rush é de 10 a 11 da manhã, quando a atividade é um pouco maior do que a média do dia.

O "PIB" do Twitter, de 2006 até março deste ano, era de 10 bilhões de tweets. O curioso, porém, é que de novembro de 2008 a novembro de 2009, o número de tweets foi de 1 bi para 5 bi. Nos últimos seis meses, foi de 5 bi para 10 bi! Em outras palavras, nunca se falou tão pouco (140 caracteres) tantas vezes.

O twitteiro mais seguido no mundo é o ator Ashton Kutcher (4.623.298 followers), atrás dele vem Britney Spears (4.517.694) e a apresentadora Ellen Degeneris (4.347.197). No Brasil, o bam-bam-bam é Luciano Huck, com 1.751.643 seguidores, à frente de Mano Menezes, em segundo lugar com 1.356.446 (entre corintianos e não-corintianos) e Ivete Sangalo, com 679.441 fãs. No entanto, a realidade para a grande maioria dos twitteiros é bem mais modesta: 80% deles não possuem nem 100 seguidores.

Frente às outras redes, o Twitter ainda é mais popular do que o Facebook no Brasil: o número de brasucas na maior rede social do mundo gira em torno de 2 milhões, longe das 10 milhões de contas do Twitter. O rei destas terras, porém, continua a ser o Orkut, com 51 milhões de usuários brasileiros.

Indiscreto: Heinz muda 180º

2010-04-04T23:18:00.002-03:00

A tradicional marca de ketchup Heinz mudou a embalagem para acabar de vez com o top-top dos aficcionados pelo molho. A abertura agora está na base do pote - como em alguns condicionadores de cabelo - e não mais no topo. Assim, ninguém precisa mais ficar dando aquelas porradinhas desagradáveis no fundo da embalagem para fazer o ketchup descer - será? Bem, como não sou fã de ketchup dificilmente experimentarei a mudança, mas aí está.
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Perspectivas (I): Ken Fujioka e Mauricio Tortosa

2010-03-26T00:30:00.002-03:00

Na segunda (15) e terça (16) aconteceu o primeiro seminário de 2010 organizado pelo Grupo de Atendimento e Planejamento do Rio de Janeiro. Como colaborador do GAP, eu estava lá e conto agora um pouco do que vi e ouvi.

"Perspectivas". Nenhum outro tema seria mais oportuno para abrirmos os trabalhos em 2010. Com o objetivo de lançar um olhar sobre o futuro e refletir acerca do negócio e do mercado da propaganda, quatro grandes nomes foram convidados a falar para uma plateia de mais de 100 pessoas, formada não só por atendimentos e planejadores, mas por fornecedores, profissionais do terceiro setor e empresários da comunicação. No quarteto, Ken Fujioka, head de planejamento da JWT Brasil, Luiz Lara, sócio e CEO da Lew'Lara\TBWA e presidente da Abap, Nádia Rebouças, especialista em comunicação e diretora da Rebouças & Associados, e Mauricio Tortosa, especialista em tecnologia e sócio da Cherry Plus.

Segunda, 15: O real-time planning e a era da conectividade

Ken Fujioka falou do papel do planejador dentro de uma agência. E fez isso tomando como referência alguns planners que admira, como Gareth Kay, da Goodby, Silverstein & Partners, e David Hackworthy, da The Red Brick Road. "Planejar é agregar valor ao produto criativo da agência"; em outras palavras, a criação pode prescindir do planejamento, porém um bom planning faz com que o trabalho dos criativos seja melhor. Se o planejador em nada contribui para a melhoria do produto criativo, não tem porque existir.

E produto criativo, segundo Ken, não é necessariamente propaganda, mas a criatividade a serviço de um determinado problema de negócio. O produto criativo que a equipe de Ken criou para a marca Band-Aid da Johnson & Johnson não foi um anúncio, mas um outro produto: a série de band-aids desenhados por Alexandre Herchcovitch. A ideia virou case, sucesso internacional. O briefing que pedia "faça (mais) uma campanha..." foi simplesmente contestado e redefinido - por que não? -, e a solução encontrada para a J&J foi o design e o cobrand!

O planner como "gardner"

Ken revelou, ainda, aqueles que, segundo ele, são os três grandes vilões do planejamento: os pré-testes de comunicação, os modismos travestidos de tendência e a relação superficial entre planners e criativos. No primeiro caso, o head da Thompson crê que pesquisa seja fundamental em momento anterior ao processo criativo e, usando como base ninguém menos do que David Ogilvy, defendeu o uso de técnicas observacionais, e não verbais, na hora de medir a eficácia da propaganda.

Depois, alertou para a demasiada importância que se dá aos coolhunters e que a ânsia de estar a par de tudo pode ser prejudicial. Já para combater a relação superficial entre as áreas, sugeriu aos planejadores que passem a se colocar no lugar dos criativos e, em vez de julgá-lo, sejam seus aliados; que construam uma relação de proximidade e cumplicidade, para o bem de ambos.

Para terminar, Ken Fujioka falou do novo desafio de planejar em tempo real, ou real-time planning, cujo termo, diz ele, criou dias antes da palestra.

Não existe mais a história de planejar para uma marca, pôr o trabalho na rua e partir para outra. Com as redes sociais bombando e disseminando opiniões como vírus, o planejador é obrigado a assumir o papel de jardineiro da marca: deve estar sempre atento, zeloso à semente que ajudou a plantar, regando-a diariamente. Dar as costas é arriscado. Deve-se estar ligado o tempo inteiro e monitorar, pois a marca e sua campanha publicitária podem estar sendo bombardeadas a qualquer hora e em qualquer lugar below the line.

Hoje, uma agência que não trabalha com internet é irrelevante.

Foi o que disse Mauricio Tortosa nos primeiros minutos de sua apresentação. Mauricio é expert em tecnologia, tendo trabalhado por muito tempo na Microsoft. Ele substituiu Gal Barradas e tratou do tema conectividade. Logo de cara, Tortosa apresentou um dado que confirma a consolidação da internet como uma das principais plataformas de propaganda no cenário atual, e como ainda há muito para se explorar no Brasil: enquanto por aqui, US$ 13 bilhões são investidos, por ano, em publicidade, nos EUA, só em propaganda online investe-se o triplo - US$ 36 bilhões.

Segundo ele, é possível que algumas marcas não tenham ainda se dado conta, mas elas já estão no mundo virtual, foram levadas pelos consumidores e seus nomes já pululam em redes sociais, seja para o bem ou para o mal. Hoje, comunidades se formam ao redor do mundo a partir do compartilhamento de conteúdo, em plataformas como Orkut, YouTube, Twitter e Facebook, apenas para citar as mais populares. O cenário de mídia se transforma, e com ele muda o relacionamento entre pessoas e entre pessoas e marcas.

Trata-se de um caminho sem volta. Para Tortosa, o aumento na capacidade de dividir e cooperar em rede põe fim à barreiras de entradas. A possibilidade irrestrita de criar e compartilhar conteúdo fazem de todos nós produtores e, diferente do que acontece na mídia tradicional, em que "se filtra e depois publica", na internet "se publica e depois filtra". Ainda que haja muito amadorismo e conteúdo irrelevante, a comunicação online atenua, de certa forma, as dificuldades de interação existentes no "offline".

Assim como ocorreu nas últimas eleições americanas, Tortosa acredita que o papel das redes sociais será extremamente relevante ao longo da corrida presidencial, este ano, no Brasil. Já passou da hora de levá-las a sério.

Perspectivas (II): Luiz Lara e Nádia Rebouças

2010-03-26T00:27:00.003-03:00

Terça, 16: A era da experiência com a marca e o poder transformador do diálogo
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Luiz Lara abriu o segundo dia de seminário defendendo o papel da propaganda. Presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade, Lara apresentou os vídeos da campanha assinada pelo órgão em parceria com a ABA, Associação Brasileira de Anunciantes. As mensagens transmitidas pelos filmes eram de que propaganda diverte, educa, informa, emociona. Só não nos obriga a comprar. Além disso, embora haja certo ceticismo quanto à eficácia dos produtos publicitários, todos nós, entendidos ou não no assunto, recorremos à publicidade quando desejamos vender alguma coisa.
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Para Lara, ninguém compra produto algum baseado exclusivamente nos aspectos racionais. Sempre haverá a influência do fator psicológico, dos atributos intangíveis, da marca e sua personalidade. Daí a importância da publicidade: construir o elo afetivo entre pessoas e marcas, de forma a posicioná-las no rol das preferidas, com as quais se possui empatia, e este fator suplanta qualquer apelo racional.
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Mais do que uma campanha memorável, é importante ter um conteúdo criativo diferenciado.
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Com um vídeo assinado pela agência alemã Scholz & Friends (abaixo), Lara apresenta o cenário desafiador de hoje: commoditização de produtos, menor fidelidade por parte dos clientes, bombardeio de mensagens que levam à um bloqueio de atenção automático e, consequentemente, à redução da eficácia da comunicação. Como, então, conectar as marcas com seus públicos, quando estes parecem ignorá-las? A resposta é: conteúdo relevante e consistente. "Vivemos a era da experiência com as marcas. Compram-se marcas, não produtos", disse Lara. E com o objetivo de corroborar seu argumento, apresentou uma série de cases inspiradores, como o do desodorante masculino Lynx e seu jato com uma tripulação pra lá de interessante, e o do melhor emprego do mundo: zelador de uma ilha paradisíaca na Austrália
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Quando a proposta é gerar conscientização ambiental, a publicidade pode (e deve) ir muito além do filme de trinta segundos. Neste sentido, o case do Instituto Akatu, também apresentado por Lara, é referência. Assim como a história do Lynx, ele se constrói sobre uma grande pegadinha, posta nas ruas do Brasil para testar se somos, na prática, tão ecologicamente corretos como tentamos parecer. A ideia: divulgar empreendimentos imobiliários projetados sobre cartões postais naturais brasileiros, com direito à stand de vendas, panfletagem nas ruas e cobertura no Fantástico: tudo para dar um ar de verdade e pôr à prova a consciência ambiental da população. Os projetos eram uma agressão nítida aos cenários naturais, porém, ainda assim, houve quem se interessasse em pagar o que fosse pelo metro quadrado supostamente à venda.
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Para terminar, Luiz Lara defendeu o papel do CONAR e alertou sobre a necessidade dos publicitários procurarem conhecer melhor o órgão e os princípios que regem a boa propaganda. Lara foi vítima do Conselho de Auto-regulamentação Publicitária na campanha para a cerveja Devassa protagonizada por Paris Hilton.
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De consumidores para interlocutores
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A especialista em comunicação, Nádia Rebouças, encerrou o evento falando de mudança de atitude e consumo consciente. Com longa experiência em agências de publicidade, Nádia, hoje, vê a propaganda "de fora", como quem assiste à reprise, ou melhor, ao remake de um filme no qual ela já atuou. E para a executiva, infelizmente, há pouca mudança entre o roteiro atual e o de antigamente.
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"Vivemos uma profunda crise de percepção, ética e de identidade", sentenciou. E alertou para o fato de que pouco adianta uma empresa fazer propaganda se não fizer o dever de casa. Através da publicidade, as empresas acreditavam que dava para domar o mundo a seu feitio. Não dá. Crises internas ocorrem quando funcionários não percebem, em suas rotinas, as atitudes e a imagem socialmente responsáveis que a empresa diz possuir através da mídia. Pelo lado dos admen, se antigamente os criativos desenvolviam campanhas para vender um produto que, sabiam eles, não funcionava como prometia, hoje a consciência os obriga a tomar partido. Nunca antes a ética foi tão confrontada. O avanço tecnológico trouxe o conhecimento, o tornou mais acessível. Mais sabidos, ficamos mais exigentes e colocamos as empresas contra a parede.
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Para Nádia, muda-se primeiramente a mentalidade, que muda a relação entre pessoas e empresas; estas então mudam seus produtos para atender as novas exigências. E nós, publicitários, somos levados a repensar o papel da comunicação. Em vez de anunciar, por que não dialogar? E se passamos a encarar a comunicação como uma conversa, por que não substituir o termo consumidor por interlocutor?
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A propaganda irresponsável leva, sim, ao consumo inconsciente.
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Construir a sociedade que queremos só depende do nós mesmos, é o que defende Nádia. Não é a propaganda sustentável que fará o mundo sustentável. Só as atitudes individuais podem transformá-lo. A propaganda, porém, tem a responsabilidade de vender consciência, de incutir uma nova forma de pensar e, assim, assumir importante papel neste processo. A comunicação é um belo instrumento de educação. É preciso que usemo-nos mais.
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"Podemos criar ambientes para que se viva melhor, para que tudo funcione melhor para o planeta", argumenta. Esta cultura deve fazer parte de todas as empresas. Um dos focos de seu trabalho, hoje, reside exatamente sobre a comunicação corporativa: escutar os funcionários - de todos os níveis hierárquicos - é a melhor estratégia para um planejamento de comunicação interna e externa eficiente. Conversar: este é o segredo para conectar as marcas às pessoas. Só assim saberemos o que é, de fato, relevante para elas.
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No fim, alertou para a questão da reputação. "Reputação é diferente de imagem, é muito maior do que imagem. É o resultado sistêmico da vida da marca", diz Nádia. Resultado este que decorre de uma visão de todo, de um conjunto indissociável, interdependente e em constante movimento que engloba natureza, indivíduo e sociedade.
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Os desafios foram lançados e os profissionais de atendimento e planejamento que estiveram presentes nos dois dias de seminário deixaram o evento com muito para se discutir e pensar.

Na rede é peixe: Uma suposta (e reprovável) brincadeira arranha a imagem do Walmart

2010-03-18T16:25:00.004-03:00

Clique no link lá embaixo para ler a notícia. "Na rede é peixe" traz para o Blog do Pepê toda matéria jornalística que o Pepê encontra na web e acha que vale compartilhar.

Auto-falante do Walmart 'convida' clientes negros a se retirarem de loja em Nova Jersey; empresa pede desculpas.
O Globo

Indiscreto: A sina do guarda-chuva

2010-03-18T14:24:00.004-03:00

Não tem jeito. Guarda-chuva foi feito para ser perdido. Este, por exemplo, foi flagrado na última terça, dia 16, esquecido no ônibus. Não sei se por espontânea vontade ou por enorme descuido (no mínimo do tamanho do cabo!). Fato é que não há objeto que percamos mais do que guarda-chuva.

Desde de 2a feira, a propósito, que eu andava procurando pelo meu. Já tinha julgado que o tivesse perdido e só não levei este aí da foto porque achei grande demais (e porque não era meu, também). Sorte que consegui escapar da chuva ao longo destes dias. Até que ontem descobri: deixei o danado no carro, dentro daqueles sacos plásticos disponíveis na entrada de shoppings, lojas etc. O pior é que ele estava lá desde o dia 6 de março, quando fui assistir ao filme do post abaixo, no RioDesign. Quando o recuperei, putz, que enhaca! Um cheiro de mofo terrível!

Pobres guarda-chuvas, tão úteis porém tão ignorados, mas tão ignorados que eu nem sei se ainda são escritos com hífen... e, neste momento, não tô muito preocupado em saber.

And the Oscar has gone to...

2010-03-11T12:32:00.006-03:00

Eles roubaram a cena

Gostei do que vi. Não chegou a ser surpresa: Guerra ao Terror vinha acumulando prêmios (levou os sindicatos dos diretores, produtores e roteiristas) e, no último domingo, já era mais favorito do que Avatar. O problema era acreditar que a Academia, em seu esforço para fazer do Oscar um evento mais atraente comercialmente, pudesse mesmo premiar o independente, "barato" e nem tão assistido The Hurt Locker, quando do outro lado estava o magnânimo, recordista de público e bilheteria, caríssimo e milionário Avatar.

No bolão eu cravei Guerra ao Terror e Kathryn Bigelow, mas confesso que a dúvida persistiu. Passei a achar que Avatar poderia levar como Filme, Bigelow na Direção, e dessa forma a Academia faria sua média com ex-marido e ex-mulher. No entanto, depois que os prêmios técnicos de Som foram para The Hurt Locker, percebi que a batalha estava decidida: o filme do ano (2009) não roubou a cena na hora H, mas veio, digamos, roubando-a pouco a pouco, durante os últimos dois meses, para dar o bote final pelas mãos de Tom Hanks, no último envelope.

Quem, de fato, roubou a cena e surpreendeu a todos (positivamente, na minha opinião), foi o suspense dramático O Segredo dos Seus Olhos. O filme é muito bom. O Oscar de Estrangeiro é mais do que justo (aliás, não seria absurdo se ele aparecesse no Top 10, indicado a Melhor Filme). A Fita Branca, porém, parecia favoritíssimo - além de ter levado uma porção de prêmios pré-Oscar, o filme tem o maior jeitão de Oscar. É bom, mas O Segredo é melhor. Me ferrei no bolão, porém fiquei feliz com a surpresa.

O júri que elege o Melhor Filme Estrangeiro tem sido responsável pelas grandes surpresas do Oscar nos últimos anos. Em 2009, quando o israelense Valsa com Bashir era o mais cotado, a estatueta foi para o japonês A Partida.

Ganha o cinema
No mais, nenhuma surpresa. Os atores que levaram o Globo de Ouro e o SAG, levaram o Oscar. Sandra Bullock foi premiada, não por The Blind Side, com a Framboesa de Ouro (o Oscar dos piores) no mesmo fim de semana que ganhou o prêmio máximo do cinema. Up levou duas estatuetas: filme de animação - a maior barbada do ano, junto com o Oscar de Coadjuvante para Christoph Waltz (Bastardos Inglórios) - e trilha sonora, de fato muito bonita.

O prêmio para Guerra ao Terror me deixa feliz (e aliviado) porque sinaliza o seguinte: fazer bilheteria é bom, fundamental para o negócio, mas "nós" preferimos, ainda, aquele que conta a melhor história. Avatar é lindo visualmente, tiro o chapéu para James Cameron por sua ousadia e criatividade. Mas se na forma é campeão, em conteúdo o filme deixa a desejar. Em matéria de conteúdo, Guerra ao Terror é mais filme.

No fim, confesso que a Academia mandou bem: conseguiu resgatar um pouco da popularidade perdida ao indicar alguns blockbusters, sem se render a eles e suas adoráveis bilheterias. Prevaleceu a melhor história, independente dos números.

Já a cerimônia...
Gostei muito da dupla Alec Baldwin e Steve Martin no comando da festa. A cerimônia, em si, foi menos inventiva que a do ano anterior e, infelizmente, mal dirigida. Vi algo que nunca havia visto. As últimas categorias foram apresentadas às pressas. Na de Melhor Filme, Tom Hanks entrou, disse que a última vez em que a Academia indicou 10 filmes na categoria principal havia não sei quantos anos e que o vencedor fora Casablanca. Dito isto, abriu o envelope e "The winner is... The Hurt Locker". Sequer leu o nome dos indicados - ainda que só dois deles, de fato, estivessem na disputa.

O grande Avatar entra para a história com seus 3 modestos Oscars e sua bilionária bilheteria. Guerra ao Terror levou 6; Preciosa, Up e Coração Louco, 2; Um Sonho Possível e Bastardos Inglórios, 1; Amor sem Escalas, Distrito 9, Educação e Um Homem Sério, zero.

Até ano que vem.

O Oscar em números (alguns com validade só até o próximo domingo)

2010-03-02T12:28:00.000-03:00

6 mil pessoas formam o júri da Academia. É gente de todas as áreas do cinema, de diretores a maquiadores.
Steve Jobs, Elton John e Bruce Springsteen estão neste bolo (os dois últimos porque já levaram o prêmio; o primeiro fundou a Pixar).

A única categoria em que TODOS VOTAM é a de Melhor Filme. De resto, é cada um na sua: diretor vota para Melhor Direção, maquiador vota para Melhor Maquiagem, etc.

Fernando Meirelles, Walter Salles, Hector Babenco e Sônia Braga são alguns dos brasileiros entre os votantes.

Hoje são 24 CATEGORIAS para três horas de cerimônia. Nem sempre o número foi esse. Novas categorias foram criadas e algumas foram extintas. Até 1928, por exemplo, existia (pasmem!) a de MELHOR LETREIRO DE CRÉDITOS.

Os melhores ESTRANGEIROS na categoria de Melhor Filme Estrangeiro:
Itália, 10 Oscars (27 indicações)
França, 9 Oscars (35 indicações)
Espanha, 4 Oscars (19 indicações)
Japão, 4 Oscars (11 indicações)
O último vencedor é justamente japonês: "A Partida".

2.701 estatuetas já foram distribuídas.
3.500 convidados participam da cerimônia.
700 pessoas são sorteadas para ficar na arquibancada à margem do tapete vermelho.
US$ 75 mil é o valor médio que os indicados nas categorias mais badaladas costumam receber em brindes de patrocinadores na noite do evento.

WALT DISNEY é o recordista de prêmios: 31 Oscars, com 59 indicações.

Nas categorias centrais, o recorde é de MERYL STREEP: 16 indicações e 2 vitórias.

ZERO. É o número de Oscars de Melhor Direção ganhos por Stanley Kubrick (de Laranja Mecânica e Nascidos para Matar, entre outros) e Alfred Hitchcock. Kubrick foi 4 vezes indicado e Hitchcock, 5.

QUATRO. É a quantidade de mulheres indicadas à Melhor Direção até hoje, já incluindo Kathryn Bigelow, que pode ser também a primeira a levar a estatueta nesta categoria, por "Guerra ao Terror".

7 vezes. É o quanto o maior arroz de festa do Oscar, Jack Nicholson, subiu ao palco para entregar a estatueta de Melhor Filme, entre 1972 e 2007.

Extraído e ligeiramente adaptado da Super de março/2010, ed. 276, p. 34

Guerrilha: SOS Mata Atlântica

2010-03-02T11:39:00.000-03:00

É mais fácil cortar o desperdício de papel.

Pense duas vezes antes de imprimir.

Só depende de você.

Ação da Lew,Lara\TBWA criada para a ONG SOS Mata Atlântica chama a atenção das pessoas para o desperdício de papel, no Parque do Ibirapuera, em São Paulo. Simples e eficiente.

O pior filme do mundo

2010-03-02T11:21:00.000-03:00

Já que domingo é dia de Oscar, eis aqui um curta que merecia levar a estatueta de melhor (isto é, o pior) filme trash da história. Chama-se "Obrigado a Matar", de João Amorim, 'cineasta mambembe' que já atua no ramo há mais de 30 anos. Descobri na Super de março. Preparem-se para cenas fortes.

Um clipe para o clássico "You're So Vain"

2010-02-24T22:32:00.001-03:00

Quem nunca ouviu? "You're so vain... You probably think this song is about you... You're so vain!"; um clássico da década de 1970 assinado por Carly Simon. Mais de 30 anos depois, a cantora e compositora, que já foi casada com James Taylor e namorou, entre outros, Cat Stevens e Warren Beaty, pediu aos fãs que fizessem um vídeo com a música. O melhor clipe será exibido no Festival de Cinema de Tribeca, que rola em abril em Nova York. Além da exposição do trabalho, Carly Simon se comprometeu a premiar o vencedor com algo de seus "arquivos pessoais". Simon só não diz quem é o homem vaidoso a que se refere na letra da canção. Gosto da ideia. E para quem nunca ouviu "You're So Vain", a hora é agora...
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A melhor atuação da década (00-09) por quem entende do assunto

2010-02-23T22:38:00.002-03:00

A The New York Times Magazine perguntou aos indicados ao Oscar 2010 (com exceção de Jake Gyllenhaal, Julianne Moore, Tobey Maguire e dos "avatares" Sam Worthington e Zoë Saldana, os demais concorrem à estatueta nas categorias de interpretação) qual foi a melhor performance de um(a) ator/atriz na última década. Concordo com George Clooney. E vocês?
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Enfim, Tijuca!

2010-02-18T22:20:00.004-02:00

Seis anos atrás a Unidos da Tijuca, cujo carnavalesco era um tal de Paulo Barros, levou para a Marquês de Sapucaí um carro alegórico que derrubou meu queixo e o de todos que assistiram ao desfile: a alegoria representava o código genético e era feita com pessoas de carne e osso que repetiam determinado movimento coreografado. Lindo. Absolutamente diferente de tudo a que estávamos acostumados a ver. Naquele ano, apesar de ter feito diferente, a Tijuca ficou com o vice-campeonato (o título foi para a Mangueira). O segundo lugar foi até valorizado, afinal a escola do Borel, apesar de tradicional, nunca figurara entre as grandes. Ainda assim, houve muita gente que, com justiça, reclamou do resultado. Ela merecia o troféu.

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A criatividade e o talento para inovar de Paulo Barros reapareceu no ano seguinte e em todos os outros, na Tijuca e na Viradouro. Até que, em 2010, de volta à Unidos, o carnavalesco que sacudiu o carnaval do Rio foi, enfim, campeão. A justiça tarda mas não falha. Parabéns Paulo Barros, parabéns Unidos da Tijuca.
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2011 promete ser um grande ano: as escolas terão que quebrar a cabeça e embarcar na ousadia criativa de Barros se quiserem levar o caneco. Alguma dúvida de que este cara revolucionou o Carnaval carioca? Quem assistiu aos desfiles diz o mesmo, claro que não exatamente com estas palavras: "Dava vontade de ver a Tijuca passar, eu esperava as próximas alas e alegorias ansioso por mais uma ideia inusitada, por mais uma bela sacada que valesse ficar acordado no meio da madrugada. A mesmice é que foi tirar um cochilo enquanto a Unidos passou". Esta foi a percepção.

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Paulo Barros ganhou o Carnaval de 2010 já nos primeiros minutos de desfile. Depois daquela comissão de frente, o que dizer? Qualquer atravessada a partir dali seria perdoada. Palmas para os ritmistas mafiosos e para o carro do incêndio de Alexandria. O enredo era ótimo. Show Tijuca. Adorei!
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E para completar, meu Salgueiro ainda vai sair nas campeãs.

Oscar 2010 (3): A turma da moita e Algumas ausências sentidas

2010-02-12T13:06:00.004-02:00

500 Dias com Ela e o roteiro que eu queria ter escrito

Boa parte dos indicados sabe que as chances de sair com a estatueta são muito pequenas. É a turma que vai fazer figuração, passar a cerimônia na sombra dos favoritos em cada categoria mas que nem por isso perde a pose (é verdade que alguns decidem não ir à festa, mas a maioria vai e faz o mise-en-scène que lhe cabe).

Eu queria aqui chamar a atenção para alguns nomes de peso "escondidos" na moita do Oscar 2010. É o caso de Helen Mirren - quem não se lembra dela em A Rainha, quando conquistou a crítica e se tornou a maior barbada do Oscar 2007? - Helen está novamente indicada, ali num cantinho da categoria de Melhor Atriz, por sua atuação em The Last Station, que também tem outro medalhão indicado: Christopher Plummer. Ela sabe que será muito difícil superar Sandra Bullock (Um Sonho Possível) e Meryl Streep (Julie & Julia). A tendência é que o oscar fique entre estas duas. O curioso é que, em 2007, Meryl perdeu para Helen, quando concorreu por sua performance em O Diabo Veste Prada. Será que em 2010 ela dará o troco?

Mirren e Plummer em The Last Station

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Há mais gente boa nesta moita. Fazem companhia à Helen Mirren o sempre extraordinário Morgan Freeman (Invictus) e os irmãos Joel e Ethan Coen (Um Homem Sério). Freeman, na categoria de Ator Principal, se não perder para Jeff Bridges, o favorito, perde para Colin Firth (acreditem se quiser!) e até mesmo para Jeremy Renner, de Guerra ao Terror. Quando digo "até mesmo" é porque ninguém leva muita fé em Jeremy, embora a indicação tenha sido justa na minha opinião. Se Jeremy superar Bridges é sinal de que Guerra ao Terror poderá bater Avatar no último e principal envelope: o de Melhor Filme. São nuances que existem e que com o tempo a gente, espectador, passa a reparar.
.Os Coen com os oscars conquistados por Onde os Fracos Não Têm Vez, em 2008
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Joel e Ethan Coen é garantia de um filme, no mínimo, inteligente. Seus roteiros são sempre indicados. E é por isso que eles voltam à categoria de Melhor Filme depois de levarem o oscar em 2008 pelo impopular, porém excelente, Onde os Fracos Não Têm Vez. Desta vez, os caras estão na sombra e provavelmente sairão de mãos abanando. Na minha opinião, eles deveriam ter recebido ao menos a indicação a Melhor Roteiro também em 2009, por Queime Depois de Ler. Esta foi uma das ausências sentidas por mim no ano passado.
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Este ano me ressinto pelas ausências de dois filmes sensacionais: 500 Dias com Ela e Onde Vivem os Monstros mereciam um lugarzinho na lista. Bem, ao menos para compensar, Se Beber, não Case também ficou de fora. É por essas e outras que eu ainda acredito na Academia.

Oscar 2010 (2): Action, action, action!

2010-02-10T15:50:00.002-02:00

Avatar, Guerra ao Terror e Bastardos Inglórios. Estes são os favoritos ao maior prêmio do cinema americano. A estatueta de Melhor Filme ficará entre os três - na verdade, ficará com Avatar, mas vamos acreditar que a disputa será acirrada e que James Cameron talvez não esteja com esta bola toda. Bom para os fãs de filmes de ação e violência - com alguns toques dramáticos e cômicos aqui e ali, mas acima de tudo, ação!

Do trio, ainda me falta assistir a Bastardos Inglórios. Acredito que deve ser o mais inteligente dos três, pelas opiniões que já ouvi e por ser Tarantino (assisti a Pulp Fiction ano passado - sim, antes tarde do que nunca - e desejei ter escrito aquele roteiro!). Bastardos faturou o prêmio do SAG, o sindicato dos atores. Méritos principalmente para Christoph Waltz, que dizem estar soberbo (levou o Globo de Ouro e o SAG). É Oscar certo.

Com um pouco mais de chances do que Bastardos vem Guerra ao Terror. O filme, já nas locadoras e TVs a cabo do Brasil (disse isto à Flávia só depois que a sessão acabou... rs), ganhou o prêmio máximo dos sindicatos dos diretores e produtores e tem o mesmo número de indicações que Avatar. Em outras palavras, entrou pra valer na briga pelo Oscar! A propósito, o filme é ótimo. Merecida indicação a Melhor Roteiro. Acho mesmo que a história serve de lição profissional para qualquer pessoa. Vejam! Nos cinemas, na TV ou em DVD, não importa. Mas vejam.

Avatar dispensa comentários. Mistura ação, ficção-científica, fantasia e eco-drama. Muito bem dirigido, o filme leva o espectador a uma viagem. Não tem como ficar indiferente. O roteiro, porém, não é lá grande coisa, por isso mesmo não me filiei fervorosamente e afirmo logo que vou torcer para outro. Mas se Avatar levar (e vai, na minha opinião) estará em boas mãos. O cinema só tem a ganhar com experiências como esta.

Abaixo, as indicações e os trailers de cada um dos filmes do Top 10.

Avatar, 9
Filme, Direção, Fotografia, Direção de Arte, Montagem, Trilha Sonora, Edição de Som, Mixagem de Som, Efeitos Visuais

Guerra ao Terror, 9
Filme, Direção, Ator (Jeremy Renner), Fotografia, Roteiro Original, Montagem, Trilha Sonora, Edição de Som, Mixagem de Som

Bastardos Inglórios, 8
Filme, Direção, Ator Coadjuvante (Christoph Waltz), Fotografia, Roteiro Original, Montagem, Edição de Som, Mixagem de Som

Preciosa, 6
Filme, Direção, Atriz (Gabourey Sidibe), Atriz Coadjuvante (Mo'Nique), Roteiro Adaptado, Montagem

Amor sem Escalas, 6
Filme, Direção, Ator (George Clooney), Atriz Coadjuvante (Vera Farmiga + Anna Kendrick), Roteiro Adaptado

Up, 5
Filme, Animação, Roteiro Original, Trilha Sonora, Edição de Som

Distrito 9, 4
Filme, Roteiro Adaptado, Montagem, Efeitos Visuais

Educação, 3
Filme, Atriz (Carey Mulligan), Roteiro Adaptado

Um Sonho Possível, 2
Filme, Atriz (Sandra Bullock)

Um Homem Sério, 2
Filme, Roteiro Original

Oscar 2010 (1): A Grande Lista

2010-02-09T13:09:00.007-02:00

Uma semana após o anúncio dos indicados ao Oscar, acho que já posso falar. O Top 5 + 5 é o seguinte, para quem ainda não viu ou viu e já esqueceu:

Avatar

Guerra ao Terror (The Hurt Locker)

Bastardos Inglórios (Inglourious Basterds)

Amor sem Escalas (Up in the Air)

Preciosa (Precious)

Up - Altas Aventuras

Educação (An Education)

Um Sonho Possível (The Blind Side)

Distrito 9 (District 9)

Um Homem Sério (A Serious Man)

Os cinco primeiros são os principais filmes, os que possuem mais indicações e que provavelmente apareceriam na lista se esta só contemplasse 5 nomes (como era até ano passado). Os cinco debaixo formam um segundo pelotão. A expansão da lista, já falamos aqui e já se falou por aí, tem como objetivo tornar o evento mais interessante comercialmente, ao abrir espaço para hits de bilheteria e acabar por fazer uma grande salada com filmes dos mais variados gêneros. Não vou implicar com a decisão. Apoio a diversidade. O importante, afinal, não é a indicação, mas saber quem leva o prêmio - nesta hora, espero que impere o bom-senso. Até lá, permitamos à Academia fazer as suas experiências.

Se fôssemos separar o joio do trigo (títulos pop e não-pop), poderíamos sugerir a seguinte divisão.

>> Pop (filmes de grande apelo comercial, geralmente romance, comédias rasgadas, ficção e ação-pop)

Avatar

Amor sem Escala

Up - Altas Aventuras

Distrito 9
Um Sonho Possível*

>> Não-pop (filmes considerados "difíceis" - dramas áridos, comédias dramáticas, indies e ação-cult)

Guerra ao Terror

Bastardos Inglórios

Preciosa

Educação

Um Homem Sério

*Sobre Um Sonho Possível sei pouca coisa - sei que Sandra Bullock parece ter feito o seu melhor trabalho e é considerada favorita ao Oscar de Melhor Atriz. Se tivesse que classificá-lo, diria que faz parte dos pops (afinal, é com a Sandra Bullock!), mas trata-se quase de um chute. De qualquer forma, há um equilíbrio nesta lista.
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Para corroborar a classificação acima, comparamos a seguir os 10 indicados em termos de faturamento mundial até o dia 07/02.

+ Avatar $2.209.268.605
+ Up – Altas Aventuras $723.007.303
+ Bastardos Inglórios $313.585.596
+ Um Sonho Possível $241.529.593
+ Distrito 9 $204.837.324
+ Amor sem Escalas $115.245.610
+ Preciosa $49.427.785
+ Um Homem Sério $21.738.178
+ Guerra ao Terror $16.847.947
+ Educação $11.646.183
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Está feita a salada. Tem para todos os gostos! Confesso que já estou mais tolerante à ideia dos 5 + 5.
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Mais Oscar no próximo post!

Pequenas coisas: A confusão dos tipos

2010-02-07T12:19:00.000-02:00

Eu sei que, quando vamos a um hospital, a última coisa com que nos preocupamos são os tipos usados na sinalização. Mas não pude deixar de reparar. Eu tinha que fotografar e fazer o alerta neste blog, ainda que pareça exagero da minha parte (alguns de vocês podem achar que é caso de internação! rs)

Nas paredes dos hospitais da Rede D'Or, placas e placas de sinalização atentam contra o bom uso de tipos ao misturar uma fonte não-serifada (me parece Eurostile) com uma serifada (nas iniciais das palavras). Em outros termos, é o seguinte: não se recomenda usar fonte "com curvinhas" nas extremidades junto com fonte "sem curvinhas". Eu compreendo que, no caso da Rede D'Or, a intenção era ser coerente com a marca (a letra D, em D'Or, é uma cursiva tipo clássica). Mas neste caso (ou em qualquer caso), era melhor ter escolhido ou a Times e suas serifas ou a Eurostile quadradona. Misturar cria desarmonia visual e uma certa ruptura na leitura.

Pequenas coisas: Vasco ainda é Série B no iPhone

2010-02-06T11:34:00.003-02:00

Criar uma versão mobile do seu site é legal, facilita a navegação do usuário e revela que a empresa acompanha as tendências tecnológicas e de mercado. Criar, porém, não é tudo. Aliás, é apenas o início e o mais fácil. "Difícil" é manter a página atualizada. A versão mobile do portal de esportes da Globo.com ainda apresenta o agrupamento dos times de 2009: Coritiba, Náutico, Santo André e Sport ainda estão na Série A; Vasco, Guarani, Atlético-GO e Ceará, na B. No portal tradicional, a Globo.com já atualizou as duas formações. Tsc, tsc, tsc, tsc...
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No celular, o Vasco é B. No site tradicional, o Vasco é A.

Sobre o Tempo ou Que diabos é isso chamado "passado"?

2010-02-05T14:00:00.001-02:00

Quem me conhece sabe que sou do time dos saudosistas. Não daqueles que reclamam do presente, acham que o futuro será desastroso e, metaforicamente, passam a vida sobre uma esteira rolante andando para trás, na tentativa de se chegar ao ponto de partida. Nunca o alcançam - e tampouco avançam. Morrem no meio, sem descobrir o que tem do outro lado.

Dou valor ao presente, procuro curti-lo da melhor maneira, vê-lo pela melhor lente, de forma que daqui a alguns anos este tempo (hoje) seja uma boa lembrança, merecedora, portanto, de algumas visitas (saudosas). Para se ter saudade de qualquer coisa, afinal, é preciso que ela nos marque positivamente. E acredito que somos nós quem construímos as marcas. Se trabalhamos bem sobre o tempo presente, não estamos mais do que construindo boas lembranças. Se trabalhamos mal, não sentiremos saudade e, invejosamente, julgaremos idiotas aqueles que a sentem.

Pato Fu: há, no mínimo, 15 anos.

Uma vez, ao me deparar com referências vivas de uma fase não tão distante da minha vida, me perguntei: que troço é esse que chamamos de passado? As coisas não passam. Elas permanecem nos mesmos lugares e horários, nós é que simplesmente deixamos de frequentá-las. Uma troca de rotinas. Passado é a rotina que não cumprimos mais, mas que ainda existe. Pode ser? Sei lá se alguém já escreveu o que vou dizer, só sei que depois da última quarta-feira, a reflexão me voltou à cabeça e conclui que o tempo não deve ser entendido como uma linha reta (ou como a esteira lá de cima). É equivocado. A linha sugere que o que ficou para trás está longe, cada vez mais longe à medida que se somam os dias. Não! O tempo é como uma rede de pesca ou do gol. Com nós e linhas. Tudo se cruza em um mesmo plano. Pode ser? rs

Na última 4a, após passar por uma entrevista de emprego (coisa do presente e futuro), visitei o meu antigo curso de inglês, que fica ao lado da empresa. Está quase tudo como estava há cinco anos, quando saí de lá. As mesmas funcionárias na secretaria e as mesmas professoras (perguntei por duas, em especial). Só para não bancar o náufrago que volta à civilização décadas depois e encara suas referências com um sorriso infantil, perguntei à secretária sobre cursos de conversação. Ela me mostrou um folder, falou de preços e horários. Depois me levou até a biblioteca e me mostrou a reforma que haviam feito (é, eu devia estar com muita cara de náufrago reinserido mesmo). Agradeci e saí.

A caminho do ponto de ônibus, passei por dentro de um shopping onde funciona o colégio em que estudei de 1994 a 2000. A turma estava na hora do recreio. No "pátio" indoor cruzei com jovens na faixa dos 17 e um coroa de sei lá quantos anos: Seu Carlos, o inspetor. Seu Carlos encarna com perfeição a figura daquele inspetor boa praça, sempre homenageado na formatura. Passei por ele sem parar, observei-o de relance e segui, sem virar a cara. Em 94, eu entrei para a 2a série e Seu Carlos já estava lá.

À noite, no curso de pós-graduação, o professor de Finanças para Executivos de Marketing (é esse o nome da disciplina, para deixar tudo ainda mais paradoxal) nos conduzia com cuidado pelas teclas da calculadora financeira, ao mesmo tempo que relembrava conceitos matemáticos básicos como equações linear e exponencial, do 1º e do 2º grau. Quando me bateu a fome, saquei da mochila um pacote de Chocolícia... Chega! Não preciso dizer mais nada! =p Fecha o pano, mas a pergunta permanece.

Marketing: As 5 regiões do Brasil na visão das empresas (que fazem pesquisa) - Nordeste

2010-02-04T12:03:00.001-02:00

E por fim, les nordestins!

Salvador

NORDESTE

LOW-TECH
Gadgets não são muito a onda dos nordestinos. A Consul percebeu que tinha que retroceder na tecnologia - e não avançar - se quisesse bombar as vendas de micro-ondas no Nordeste. Em julho de 2008, a empresa lançou um modelo novinho com um antiquado botão giratório, para o controle do tempo de aquecimento da comida. Nada de touch screen, tão desejado no Sul e Sudeste. Além disso, só 4% dos lares do Nordeste e do Norte têm micro-ondas. Muitos estão comprando seu primeiro aparelho, e ele precisa ser fácil de usar.

TRADICIONALISTA
Para algumas empresas, o Nordeste é um país dentro do país. A região tem muitos hábitos e tradições próprios. Depois de pesquisar sobre os costumes do povo nordestino, a Natura descobriu que o pessoal recorria ao tal do "banho de cheiro", uma água misturada com ervas, plantas e flores, para se livrar do mau-olhado e atrair amores. Não deu outra: a Natura lançou sua própria linha de banhos de cheiro. A Perfetti van Melle, por sua vez, desde o fim de 2009, vende as balas Mentos com sabor de iogurte de coco - só no Nordeste. E o slogan do produto passou de "Mentos surpreendente" para "Surpreendentemente arretado".

POBRES
O PIB per capita da região é o pior do país. Por isso, as empresas, de forma geral, encaram os nordestinos como pobres. O sabão em pó Ala vem hoje numa embalagem plástica porque seu fabricante, a Unilever, percebeu que máquina de lavar é luxo na área. Muitas mulheres lavam roupa na beira do rio, o que acaba molhando e estragando a tradicional embalagem em caixa de papelão. A Perfetti van Melle aprendeu que para vender Mentos, tem que ser barato. As versões em embalagens com uma só bala têm 85% de todo o seu estoque vendido para o Nordeste, a um preço de até 10 centavos. E o tubo com 11 balas, para os nordestinos custa 27% menos do que para outros brasileiros.

Texto ligeiramente adaptado. Fonte: Superinteressante, edição 275, de fev/2010

Oscar 2010: And the nominees are...

2010-02-01T13:40:00.004-02:00

Os indicados ao Top 10 da Academia saberemos amanhã, 2 de fevereiro. Hoje, ainda valem as apostas. Para ajudar os chutadores, fiz um resumo das premiações mais influentes - vale dizer que, neste início de ano, além dos Globos de Ouro, são entregues os prêmios dos sindicatos. São 4 os mais influentes: atores (SAG), roteiristas (WGA), diretores (DGA) e produtores (PGA). No Oscar, essa turma toda vota junto, portanto é importante saber quem são os mais cotados (e quem já ganhou) os prêmios dos Guilds.

Dos quatro sindicatos, apenas os roteiristas ainda não entregaram o troféu (só em 20/02). Na última semana, uma surpresa para tentar animar a disputa da Academia: Guerra ao Terror - e não Avatar, a grande barbada do ano - faturou os prêmios de Melhor Filme dos Produtores e Diretores. Vale dizer, porém, que a maior parte do júri do Oscar é composto por atores, cujo sindicato premiou... Bastardos Inglórios! Mas continuo achando que no Oscar vai dar Avatar, e com folga.

O bizarro é que Guerra ao Terror já está nas locadoras brasileiras. O filme nem passou pelos cinemas, mas com sua cotação subindo certamente será exibido.

Abaixo, os filmes mais cotados para aparecerem amanhã no Top 10 da Academia; as siglas coloridas significam indicação recebida (só para lembrar, a HFPA entrega o Globo de Ouro); e o marca-texto significa que o filme levou o prêmio.

Em TODAS as listas:
Guerra ao Terror HFPA SAG PGA DGA WGA
Preciosa HFPA SAG PGA DGA WGA
Em 4 listas:
Amor sem Escalas HFPA SAG PGA DGA WGA
Avatar HFPA SAG PGA DGA WGA
Bastardos Inglórios HFPA SAG PGA DGA WGA
Em 2 listas:
(500) Dias com Ela HFPA SAG PGA DGA WGA
Educação HFPA SAG PGA DGA WGA
Jornada nas Estrelas HFPA SAG PGA DGA WGA
Julie & Julia HFPA SAG PGA DGA WGA
Nine HFPA SAG PGA DGA WGA
Se Beber, Não Case HFPA SAG PGA DGA WGA
Em 1 lista:
Crazy Heart HFPA SAG PGA DGA WGA
Distrito 9 HFPA SAG PGA DGA WGA
Invictus HFPA SAG PGA DGA WGA
It's Complicated HFPA SAG PGA DGA WGA
Um Homem Sério HFPA SAG PGA DGA WGA
Up - Alta Aventuras* HFPA SAG PGA DGA WGA

*Up ganhou o Globo de Ouro e o PGA de Melhor Animação.

Meu Top 10 fica assim (este é meu palpite para o Oscar, não significa que são meus 10 preferidos):

Avatar
Guerra ao Terror
Preciosa
Bastardos Inglórios
Amor sem Escalas
Se Beber, Não Case
(500) Dias com Ela
Up - Altas Aventuras
Invictus
Educação

Na verdade, eu deveria deixar o décimo palpite vago, pois a Academia sempre arruma uma surpresa e é capaz de indicar qualquer outro filme fora desse bolo. Aliás, há pelo menos dois filmes não listados acima que muito provavelmente levarão o prêmio nas categorias de interpretação: Jeff Bridges é franco favorito para Melhor Ator por Crazy Heart e Sandra Bullock (que levou o SAG!) por Um Sonho Possível.

Christoph Waltz leva o Oscar de coadjuvante por Bastardos Inglórios e Mo'nique (é isso mesmo que vocês leram) vem se firmando na briga pela estatueta de Atriz Coadjuvante por Preciosa (já ganhou o Globo de Ouro e o SAG).

Amanhã, veremos.

Marketing: As 5 regiões do Brasil na visão das empresas (que fazem pesquisa) - Norte e Centro-Oeste

2010-02-01T00:15:00.002-02:00

Brasília

Norte e Centro-Oeste

Desconhecidos
Apesar de ser a maior região do país, o Norte é uma área esnobada pelas empresas. É que tem tão pouca gente lá... só 7% da população. Empresas como Tecnisa e Nielsen, por exemplo, que costumam mergulhar no estilo de vida dos brasileiros, ainda não têm pesquisas regulares na região.

Estáveis
O Distrito Federal reúne muitos funcionários públicos. De todos os cargos do governo federal, 34% estão em Brasília. Para as empresas isso significa uma coisa: consumidores que não se preocupam com a possibilidade de perder o emprego. E que podem fazer compras grandes em parcela a perder de vista. Essa tranquilidade foi uma tábua de salvação para o setor de imóveis em 2008: a venda cresceu 25% no DF, mesmo tendo caído em mercados importantes como São Paulo, por exemplo.

Novos Ricos
Desde 2008, os moradores do Centro-Oeste têm a maior renda média do país (nenhuma fartura: R$ 1.261). É sinal de que o padrão socioeconômico por lá vem crescendo. E de que os consumidores começam a procurar por marcas mais caras. Na prática, isso significa que a população do Centro-Oeste tem substituído o desodorante spray por versões aerosol, mais caras. A venda de água em garrafinha cresceu 13% em 2008. O de vinho, 10%. Todos acima da média nacional.

Última parada: Nordeste

Texto ligeiramente adaptado. Super nº 275, de fev/2010

Se beber, não case, vá ser jurado do Globo de Ouro

2010-01-27T00:06:00.022-02:00

Não é que eu não tenha gostado do resultado do Globo de Ouro. De uma maneira geral, gostei. No entanto, a vitória de Se Beber, não Case na categoria Melhor Filme Cômico talvez indique que a HFPA tem a mesma intenção que a Academia: a de tentar alavancar a audiência de suas respectivas premiações nomeando filmes que foram hits de bilheteria - e não necessariamente bons filmes.

Se Beber, não Case (The Hangover) é a melhor comédia de 2009

Se Beber, não Case é engraçado, garante algumas risadas principalmente ao público masculino, e só. Levar o GO na categoria que um ano atrás premiou Woody Allen com Vicky Cristina Barcelona é sinal de que novos ventos sopram - e trazem cheiro de pipoca! Na minha opinião, encher as listas de indicados com títulos-blockbusters não fará o ibope subir.

A Academia, este ano, abre a categoria de Melhor Filme para 10 indicados (em vez de 5, como o habitual). Sinal de um impasse no reino de Hollywood: o tradicional júri quer continuar a indicar os dramalhões e os filmes de guerra, mas também precisa combater urgentemente a queda vertiginosa de audiência do evento. Acham que vão consegui-lo recheando a lista de nomeados com campeões de bilheteria - ano passado houve muitas críticas pelo fato de Batman - O Cavaleiro das Trevas ter ficado de fora dos 5 candidatos a Melhor Filme. De qualquer forma, Quem Quer Ser um Milionário?, grande vencedor de 2009, era um pipocaço e mesmo assim os números não se agitaram. Esta mudança de rumo me preocupa.

Para mim, os motivos da baixa audiência são outros. Depois da internet e da TV a cabo, os que restaram em frente ao sofá para encarar três horas de um evento convencional não curtem Iron Man ou Sherlock Holmes, mas preferem as comédias cabeças e os dramas humanos. Meu medo é de que o cinema empobreça.

Elementar (?) meu caro Watson: Downey Jr. é o Melhor Ator Cômico por Sherlock

O Globo de Ouro também premiou, com muita justiça, o eco-sci-fiction Avatar: Melhor Filme Dramático e Melhor Diretor. Vai ser difícil tirarem o Oscar de James Cameron e suas criaturas azuis. O filme é muito bonito e acho merecido o prêmio, menos pela história em si e mais pelo trabalho, pela vontade e o empenho de se fazer algo novo e pela insistência de Cameron em pensar grande.

Meryl Streep levou o globo de Melhor Atriz Cômica por Julie & Julia - e salvou a minha noite. Este ano, sem Kate Winslet no meio do caminho, Meryl tem grandes chances de faturar mais um Oscar.

E não é que Sandra Bullock levou o prêmio de Melhor Atriz Dramática por Um Sonho Possível. Nem ela acreditou. Achei legal, gosto dela.

Elenco de Avatar: Melhor Filme e Melhor Direção

Christoph Waltz garantiu o único globo dourado de Bastardos Inglórios por sua atuação como coadjuvante. Para mim ele leva também o Oscar. Favoritíssimo.

A Amor sem Escalas restou o prêmio de Melhor Roteiro, o que não é pouca coisa. Algo me diz que este será o filme para que vou torcer no Oscar... Não sei, afinal ainda há um montão para conferir.

Guerra ao Terror saiu de mãos abanando mas é nome certo no Top 10 da Academia. A lista sai dia 2 de fevereiro.

Em breve, os palpites para o Oscar. Clique aqui para ver todos os vencedores do Globo de Ouro.

Marketing: As 5 regiões do Brasil na visão das empresas (que fazem pesquisa) - Sul

2010-01-26T14:26:00.002-02:00

Continuação...

Curitiba

SUL

BAIRRISTAS
Aquela história de que gaúcho só gosta do que é de sua terra tem um fundo de verdade - e se estende aos vizinhos sulistas. Na Região Sul, a compra de produtos vindos de outros estados acontece mais por necessidade. As classes A e B consomem mais as marcas regionais do que as nacionais. No resto do país ocorre o inverso: as marcas regionais - geralmente mais baratas - são compradas pelas classes C, D e E. Por isso, a Ambev promove a cerveja gaúcha Polar Export com um marketing bem bairrista: ela só é vendida no Rio Grande, tchê. Dessa forma, a Polar é patrimônio exclusivo dos gaúchos, do jeito como eles gostam.

EUROPEUS
Os sulistas mantêm hábitos e preferências de seus ascendentes europeus. É no Sul que a Whirlpool, dona das marcas Brastemp e Consul, mais vende sua linha de fogões e eletrodomésticos embutidos. "Esse tipo de produto é muito forte na Europa, por isso achamos que o sucesso no Sul está ligado à influência europeia", diz Daniela Cianciaruso, gerente de marketing da empresa. Já a empresa catarinense Hemmer lançou uma versão forte e escura de sua mostarda, bem ao gosto do alemão.

LOUCOS POR CHURRASCO
Gaúchos e curitibanos fazem um churrasco por semana, em média. Dado importantíssimo para as construtoras. "Apartamentos sem churrasqueira não vendem no Sul", diz Andrea Bellinazzi, gerente de inteligência de mercado da Cyrela. E cada estado tem suas preferências - os curitibanos gostam de fazer churrasco na cozinha, os gaúchos preferem na varanda.

Próxima parada: Norte e Centro-Oeste

Texto ligeiramente adaptado. Super nº 275, de fev/2010

Marketing: As 5 regiões do Brasil na visão das empresas (que fazem pesquisa) - Sudeste

2010-01-24T23:13:00.012-02:00

Saiu na Superinteressante deste mês uma matéria legal para todos que trabalham com marketing. Para se dar bem na área é fundamental conhecer o comportamento do consumidor, e para isso toda empresa que se preza costuma fazer pesquisa de mercado. É preciso estar atento às diferenças regionais que, no caso do Brasil, são proporcionais às dimensões do país. Não dá, por exemplo, para achar que se um produto é sucesso em São Paulo, o será em Salvador. Ingressar em um novo mercado exige estudo, observação, sensibilidade.

Não faltam pesquisas para definir o perfil do brasileiro de norte, sul, leste e oeste. Começamos pela região sudeste. Veja o que as empresas já concluíram sobre essa turma e de que forma se adequam ao perfil.

São Paulo

SUDESTE

OBCECADO COM TEMPO
Tempo é dinheiro nessa terra. A construtora Cyrela, por exemplo, já percebeu isto e arrumou um jeito de poupar minutos preciosos de clientes: juntar casa e trabalho no mesmo prédio. Construiu dois empreendimentos assim em São Paulo, únicos no país. Já 90% dos prédios que a Tecnisa ergueu em Sampa possuem um espaço para se cuidar dos bichinhos de estimação - o pet care; onde o dono pode tosar e dar banho em seus animais sem ter de enfrentar trânsito.

DETALHISTA
Haja paciência para os comissários que fazem a ponte aérea Rio-São Paulo: é nela que estão os passageiros mais exigentes - querem saber dos nutrientes da refeição, não gostam quando não conhecem a marca servida e reclamam se falta o refri light. "Os comissários já perceberam que os passageiros desses voos preferem bebidas com baixa caloria", diz Murilo Barbosa, diretor de marketing da Gol.

NERVOSO
No sudeste há muita riqueza, mas também há muito trabalho e muito estresse. O povo dessa região tem a fama de nervosinho entre as empresas. E a cabeça costuma explodir principalmente no quesito SAC - serviço de atendimento ao cliente. Pensando nisso, a Tecnisa contratou só mulheres com voz grave para seu quadro de atendentes. "São nossas sussurradoras", diz Romeo Busarello, diretor de marketing da empresa. Candidatas com voz estridente rodaram no processo seletivo. A medida foi adotada com base em experiências feitas na cidade mais tensa de todas: São Paulo.

Próxima parada: Sul

Texto ligeiramente adaptado. Super nº 275, de fev/2010.

Nespresso, Clooney e você

2010-01-18T10:49:00.002-02:00

Por falar em interatividade, muito legal este filme da Nespresso, criado pela McCann Paris e dirigido por Robert Rodriguez. George Clooney, garoto-propaganda da butique de café, acaba de comprar uma máquina de café Nespresso quando é atingido por um piano assim que sai da loja. Chegando ao céu, ele encontra John Malkovich, o guardião do paraíso. O resto vocês conferem aqui: "O Piano", Nespresso. O final da história é com a gente. Há 3 alternativas. Não precisa dizer que vale a pena assistir a todas...

Nosso novo comercial se afasta um pouco do tradicional enredo Nespresso/Clooney, que tende a apresentar George encantando as mulheres no ambiente de uma Boutique, disse Guillaume Le Cunff, diretor Internacional de Marketing e Estratégia da Nestlé Nespresso S.A. Com esse audacioso enredo, cheio de humor, o novo comercial com certeza agradará os connoisseurs de café e os fãs de Clooney e Malkovich. Eles não são apenas atores extraordinários. Eles também têm uma imensa capacidade de levar seu público a momentos de descontração e prazer. E isso, essencialmente, é o que a Nespresso deseja: fornecer um café premium em porções individuais da mais alta qualidade que tenha a capacidade de transformar momentos comuns em momentos verdadeiramente extraordinários.

Terra usa interatividade para promover parental control

2010-01-18T01:43:00.001-02:00

Ideia simples, talvez já manjada porém bacana. O portal Terra criou o vídeo "Strip Tease" para apresentar o recurso de controle de conteúdo para menores de idade - ou parental control. Clique no link e assista. Ah, sim, insista no play, mesmo que você não esteja interessada(o) no filme. Em suma: melhor do que o recurso de parental control, é o recurso da interatividade.

"Onde Vivem os Monstros": o filme mais aguardado... por mim.

2010-01-15T13:31:00.007-02:00

Estreia hoje o filme mais esperado deste início de ano. Mais esperado por mim, confesso. Enquanto a turma só quer saber de Avatar (assisti no último domingo, depois de muita luta pelo ingresso, e gostei), Lula, Sherlock Holmes e até Alvin e os Esquilos 2, eu só tenho olhos para Onde Vivem os Monstros - pelo menos por este fim de semana, pois sexta-feira que vem já devem ter outros oscarizáveis entrando em cartaz.

O filme de Spike Jonze me atraiu desde a primeira foto de divulgação. Acho normal esse lance de ir com a cara do filme, da peça ou do livro, antes mesmo de vê-los ou lê-lo. Já confessei neste blog o que me faz pré-gostar de um determinado filme: é o caso de Onde Vivem os Monstros.

Li pouquíssima coisa sobre o longa, sei que é a história de um menino imaginativo que, depois de levar uma bronca da mãe, vai para seu quarto chateado e vê um mundo mágico surgir entre quatro paredes. A aventura começa assim (no livro, no filme descobri que é um pouquinho diferente). Não sei como termina. Sei que Jonze tomou como base o livro de Maurice Sendak, cuja história é curtíssima, o que fez muitos se perguntarem como ele conseguiu transformar um punhado de páginas em um longa-metragem. O clássico livro de Sendak está à venda no Brasil.

Capa do livro

Não sou chegado à aventuras fantásticas, mas aventuras fantásticas dramáticas me interessam. Filmes de criança que são, na verdade, para adultos, me agradam. E o tom pastel é a cereja do bolo. Adorei Onde Vivem os Monstros, quero assistir. É assim que funciona.

A arte de encantar: MSC Cruzeiros e as toalhas em forma de bichos

2010-01-13T12:29:00.004-02:00

É dessa forma que os camareiros da MSC, ao menos no navio Opera, entregam novas toalhas aos passageiros. Todos os dias, um bicho diferente. No cruzeiro que os amigos Ju Klein e Igor Agostini fizeram para Buenos Aires-Punta del Este-Ilhabela, o retorno ao quarto sempre reservava uma surpresa. Qual será o bicho de hoje?

Achei a ideia um máximo. Afinal, o que se espera de um serviço como este é quarto e banheiro limpos e reabastecidos. Ponto. Ninguém exige (ou espera) mais do que isto. Ao criar formas interessantes com o jogo de toalhas, a empresa amplia o serviço. Porém, como todo marketer já sabe, serviço ampliado passa a ser serviço esperado. Uma vez dado o benefício, tirá-lo frustra o cliente e atenta contra a imagem da empresa. Em um dos dias, ao regressar para o quarto, o casal não encontrou as toalhas montadas sobre a cama, onde geralmente ficavam. Bateu aquela decepção... que, no entanto, só durou até eles entrarem no banheiro e se depararem com um cisne sobre a pia. Neste caso, o efeito positivo gerado pela ação foi dobrado. Ficaram sabendo depois que um outro casal, em cruzeiro pela Europa, encontrou um macaco branco e felpudo pendurado no chuveiro!

É verdade que, em dois dos oito dias de viagem, a equipe não conseguiu fazer o trabalho por falta de tempo. Ao criar um diferencial, é importante prever: "Dá para oferecer isto sempre?". Mimos devem ser bem administrados e bem pensados. Se dá para fazê-los, não economize. É nessas horas que a empresa deixa de servir, somente, e passa a encantar.

Pequenas coisas: o estacionamento cuja carência custa R$ 2

2010-01-08T11:04:00.003-02:00

Quem vive na Barra da Tijuca ou está acostumado a rodar por lá deve conhecer o CasaShopping. Um shopping simpático, tranquilo e legal de visitar, não só para quem se interessa por decoração mas também para quem procura boas opções de alimentação.

A tabela de estacionamento do CS é parecida com a dos outros shoppings da região, com uma ligeira diferença. O período de carência é de 20 minutos e gratuito ao longo de todo o dia, com exceção da faixa que vai das 18h às 20h. Aí não tem jeito. Você pode ficar um minuto no shopping que mesmo assim terá que pagar dois (simbólicos) reais.

A medida provavelmente foi adotada para evitar que motoristas usem o shopping como atalho para cair já na metade da Av. Ayrton Senna, sempre caótica na hora do rush (justamente de 18h às 20h). Isto é possível porque o shopping é aberto nas duas extremidades, permitindo que motoristas espertos entrem pela João Cabral de Melo Neto, sem congestionamento, e saiam na Ayrton Senna, criando uma via alternativa para se chegar à avenida que liga a Barra à linha amarela e Jacarépaguá. Foi o que meu pai fez na última segunda-feira - e se estrepou.

À primeira vista pode até não parecer, mas a ideia tem tudo a ver com marketing. Se a travessia vira moda entre os motoristas, a tranquilidade que sempre marcou o lugar vai embora cancela afora.

Vídeo: 342 filmes em 2009

2010-01-03T23:48:00.004-02:00

A montagem abaixo é trabalho de um provável cinéfilo. Em 7 minutos, ele compila cenas de 342 filmes que passaram pelos cinemas em 2009. Interessante. Eu reconheci alguns. Para a lista completa dos filmes, clique aqui (a relação foi feita pelo próprio autor do vídeo e lista os títulos na ordem em que aparecem na montagem).

O que será que 2010 nos reserva?

2009-2010

2009-12-31T13:42:00.003-02:00

Desejo a todos os meus amigos e leitores do blog um excelente Ano Novo. Que 2010 traga novos ares e bons posts para estas bandas da web. Obrigado pela companhia e vamos em frente!

Marketing: Preço sugerido goela abaixo

2009-12-24T19:02:00.004-02:00

Está na tampa do Guaraná Antarctica, versão caçulinha, para quem quiser ver: preço sugerido, R$ 0,99.

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O fabricante, vale lembrar, vende à loja de varejo seus produtos, recebe por eles e deixa de ter qualquer poder sobre o preço que o produto receberá na gôndola. O dono da garrafinha de guaraná é o supermercado que, é claro, pode atribuir ao produto o preço que achar mais adequado a seus interesses.
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A falta de poder sobre o preço gera certo incômodo nos fabricantes - ora, tudo que a Antarctica quer é que o seu caçulinha venda mais do que o caçulinha da Coca, levando o varejista a recomprar o seu produto. Imagine, então, o que é ter que vencer o concorrente (ao seu lado na gôndola) sem ter o poder de mexer no preço da sua própria marca? Por essas e outras, é natural a prática de sugerir preços: fabricantes dizem aos supermercados quanto eles devem cobrar. A recomendação geralmente acontece nos bastidores. Esta é a primeira vez que vejo (não significa que nunca havia sido feito anteriormente) uma marca estampar o preço sugerido na embalagem do produto, logo na tampa, para que qualquer cliente possa ver. Isto porque com relação à embalagem e ao rótulo da mercadoria, a falta de ingerência é do varejista.
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Imaginem: nesta situação, que supermercado venderia o caçulinha por mais de 99 centavos? Quem da empresa vai explicar ao cliente (quando ele for reclamar) a relação fabricante-varejista, e fazê-lo entender que aquele é o preço que o Guaraná Antarctica quer que o supermercado cobre, mas que, por outro lado, o supermercado deseja margens maiores!?... Quem teria a coragem e disposição de bancar esta saia justa? Eu confesso que não sei quanto o Zona Sul cobrou pela garrafinha da foto, mas posso apostar que foram 99 centavos.
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Pode até ser uma ação inteligente por parte do Guaraná Antarctica, mas de "sugerido" este preço não tem nada.

Retrospectiva 2009: Wilson Simonal x Michael Jackson

2009-12-23T11:24:00.015-02:00

Quis o destino que Wilson Simonal e Michael Jackson virassem tema, no mesmo ano, de filmes-documentários. "Ninguém sabe o duro que dei" e "This is it", de longe, não têm nada em comum; mas, de perto, na minha opinião, servem de insumo para falarmos não apenas de música, mas de cultura e sociedade. Na verdade, só quero usá-los como gancho para fazer uma breve reflexão sobre uma qualidade ausente, de forma geral, entre os brasileiros, e que temos que adquiri-la de uma vez por todas se quisermos fazer bonito da próxima década em diante: o profissionalismo.

Antes que alguns se revoltem, digo logo: eu sou fã da voz e da música de Simonal. Mas talvez tenha faltado nele o que sobrou em Michael Jackson: a referida qualidade. Enquanto nós temos clara dificuldade de separar o pessoal do profissional, por razões inúmeras e históricas, os americanos, por sua vez, sabem como poucos fazer esta distinção.

Achamos graça quando contam que Simonal tinha total domínio da plateia, a ponto de sair do palco, ir ao salão anexo e pedir um drinque, enquanto a multidão sustentava a música, cantando sozinha e emocionada. Simona voltava dali a alguns minutos e retomava de onde o público estava. É legal, é engraçado, é genial. Concordo. Acontece que, meses depois, vejo Michael Jackson dizer a todo o seu staff de músicos e dançarinos algo do tipo: "Eu quero que o som saia exatamente como está no disco. Quero a música como no disco, como o público conhece" e depois, numa espécie de preleção com toda a equipe, à véspera de estrear sua turnê: "Estas pessoas querem ver um espetáculo inesquecível. Elas estão pagando para viver uma experiência única, que as afaste dos problemas de suas vidas. É isso que temos que fazer. Dar a elas uma experiência única".

E aí? Depois de assistir a MJ dedicar-se a cada verso como se preparasse para sua primeira apresentação na carreira, preocupar-se com cada som, passo, luz, efeito especial - tudo, absolutamente tudo, com um empenho de operário, não de estrela pop; depois de ter assistido a Michael Jackson trabalhando, aquela historinha do Wilson Simonal perdeu ligeiramente a graça.

Não vou entrar no mérito da intenção do diretor Kenny Ortega ou coisa que o valha. Não sei como era MJ em sua vida privada. Como profissional, ele era exemplo. As cenas de "This is it" me parecem sinceras. A escapadinha do palco de Simonal não tem nada de determinante na vida do cantor. Em si, trata-se de um episódio sem importância e simplesmente curioso. Mas o que ele pode revelar é o que de fato importa. Já disse neste blog o que penso sobre a história de Simona (reveja). No mais, é um retrato do brasileiro típico: talentoso e criativo - até mais do que o americano -, mas que não sabe usar corretamente sua capacidade para enriquecer, pelo simples fato de não saber servir e achar-se antes um superstar, quando deveria ver-se, neste caso, como músico ou cantor.

Estamos entrando em uma década fundamental para a transformação do Brasil. Eventos de grande porte como Copa do Mundo e Olimpíada mudam a cara do país. Mas de nada valerá as maquiagens urbanas - nada mesmo! - se não mudarmos a cabeça do povo.

WWW = What a Wonderful World

2009-12-21T12:07:00.009-02:00

No último sábado, minha irmã parecia mãe em sala de espera de hospital, aguardando ansiosa notícias sobre o estado de saúde do filho, na mesa de cirurgia. Seu iPod tinha deixado de ser reconhecido pelo iTunes. Resultado: ela não mais conseguia atualizar seu brinquedo com as novas músicas baixadas. Nesta história, o cirurgião era eu. E, no início, confesso que bati cabeça frente ao mistério. Meu iPod (uma versão mais moderna) tinha acesso ao iTunes. Por que o dela não teria?

Primeiro procedimento: o assopro. Peguei a extremidade do cabo USB que vai na base do aparelho e assoprei. Fiz o mesmo com o iPod. Reconectei e nada. Não, não tentei uma sacudida ou aquele tapinha milagroso. Me ocorreu, minutos depois, a solução. No início do mês eu havia feito a atualização do iTunes: do 8 para o 9. Era possível que a nova versão não reconhecesse os modelos mais antigos de iPod(vai entender!).

"Downgrade itunes" - digitei no Google. "Downgrade?", perguntou minha irmã. Expliquei o que era enquanto buscava, entre as referências que apareceram na página, a que me parecia a melhor. Clicamos sobre um vídeo, um garoto explicava em inglês o step by step. Seguimos suas indicações até o momento que descobrimos que elas só valiam para o Windows. Minha irmã achou graça do menino nos ensinando como fazer.

Voltamos aos resultados da busca do Google e entramos num chat. Lá encontramos mensagens de pessoas com o mesmo problema de minha irmã. Uma delas dizia "i'm sad...". Vivian gritou: "Viu? I'm sad também!", numa clara identificação com a usuária desconhecida.

Paramos sobre uma mensagem que dava o passo a passo para o downgrade. Antes de lê-la, decidi ir um pouco mais abaixo e logo tive a confirmação de que aquela era a melhor dica. Um dos recados posteriores começavam assim: "Gangsta Penguin... you are a genius!". All right, voltei ao Gangsta Penguin, segui seus passos, reinstalei a versão 8 e o iPod era novamente reconhecido. A cirurgia foi um sucesso. Vivian me abraçou e fez coro com outros usuários que, no mesmo fórum, criticavam a versão 9 do iTunes: "É uma porcaria mesmo!".

Mais tarde, naquele sábado, precisei dar um nó na minha gravata. YouTube. Aprendi a dar o nó simples (o que aparece acima é o semi-windsor) com um vídeo bem didático. Nos comentários, gente como eu postava palavras de agradecimento ao autor. Coisas do tipo: "Valeu, finalmente aprendi!", "Valeu, ajudou muito na minha formatura", "Só isso que eu precisava... Obrigado".

Neste dia comprovei o real significado do WWW.

Claquete: Foi dada a largada - Globo de Ouro já tem seus indicados

2009-12-15T16:02:00.012-02:00

Se me pedirem para dizer algo sobre a lista dos indicados da HFPA ao Globo de Ouro 2010, o primeiro nome que me vem à cabeça é: Sandra Bullock. Sim, me surpreendi ao ver que a atriz tem duas indicações - por "A Proposta" e "The Blind Side". Vale dizer que foi uma surpresa agradável. Bullock nunca foi de figurar em listas de prêmios e, de repente, quando dava pinta de que já andava decadente, nos aparece em duas categorias. Ainda que não leve (e acho que não leva mesmo), é uma surpresa.

Ok, a propósito, Meryl Streep também recebeu duas indicações. Concorre à Melhor Atriz em Comédia por "Julie & Julia" e "It's Complicated". Tudo normal, né? Vocês poderiam dizer: "Tá, qual é a outra novidade além das aparições da Sandra?", ou "Quais são as quatro indicadas à melhor atriz, pois uma das vagas já é de Meryl". Desta vez, ela levou duas vagas e disputa contra ela mesma.

Porém, isto não é garantia de vitória. Sabem quem são suas concorrentes? Nada mais nada menos do que Marion Cotillard (a Piaf, por "Nine") e Julia Roberts (por "Duplicidade"), além de Bullock por "A Proposta". Aliás, devo dizer, Sandra Bullock está de fato muito bem em "A Proposta". Merecida indicação. Assim como é justa a indicação de Meryl "Julia Child" Streep.

Tô curioso para ver "Nine" só pela lista dos atores que concorrem ao GO: Marion Cotillard, Daniel Day-Lewis e Penélope Cruz. O elenco ainda conta com Judi Dench, Nicole Kidman e Sophia Loren. O diretor é Rob Marshall, de "Chicago". Tá bem de currículo, sem dúvida. "Nine" também disputa o prêmio de Melhor Filme Comédia/Musical contra "Julie & Julia", "It's Complicated", "Se Beber, Não Case" e "(500) Dias com Ela".

"(500) Dias com Ela" vem crescendo. Watch out! Está pintando mais um "Pequena Miss Sunshine"... Chega ao Oscar?

Anotem este título: "Precious", ou "Preciosa". Será um dos 10 filmes indicados à Melhor Filme no Oscar 2010. Isto mesmo, o Oscar 2010 terá dez indicados - mas isto é assunto para um outro (e indignado!) post.

George Clooney é o cara em Hollywood. "Amor sem Escalas" (Up In The Air) é o filme com o maior número de indicações ao GO 2010 - seis! - e deve aparecer no Top 10 do Oscar também.

"Bastardos Inglórios" é outro nome que vamos ouvir falar até o final da temporada de prêmios. E eu ainda não assisti... =p 4 indicações ao GO.

Indicados à Melhor Filme Dramático (é desta categoria que sai, tradicionalmente, o ganhador do Oscar): "Avatar", "The Hurt Locker", "Bastardos Inglórios", "Preciosa" e "Amor Sem Escalas".

Para terminar - por hoje -, uma pergunta: onde foi parar "Onde Vivem os Monstros"? Uma indicaçãozinha à Melhor Trilha Sonora e só. Ainda não assisti, mas já acho que merecia um pouco mais. Ok, deve ser um filme muito mais para as categorias técnicas do que para as principais. Como o GO não dá prêmio de Direção de Arte, Maquiagem e Efeitos Especiais, o filme de Spike Jonze deve vir com mais força no Oscar.

O Globo de Ouro acontece no dia 17 de janeiro de 2010. Conheça todos os indicados do cinema e da TV aqui. Até.

Design para quê? ou Por que mamãe grita tanto com vovó?

2009-12-09T15:04:00.010-02:00

As novas gerações de designers industriais devem dedicar mais atenção a um segmento da população que, até hoje, é simplesmente ignorado pela tecnologia: os idosos. Como justificativa, pensem que a tendência é vivermos cada vez mais. Queiram ou não, o número de velhinhos vai aumentar, para tristeza da previdência social e alegria do rei, Roberto Carlos. Os grandes negócios deste séculos serão aqueles que se voltarem para a terceira idade.

Mas não é por este motivo que faço o apelo. A verdadeira razão é a seguinte: quase todos os dias escuto minha mãe se descabelando no telefone com minha avó. É sério, ela surta. Isto porque minha avó, com 83 anos e lúcida, apanha para falar no celular: ou ela se enrola com os botões, ou não ouve o que minha mãe fala do outro lado da linha. Surdez? Bullshit. Ela apenas não colocou o ouvido na altura correta.

Nada, porém, é mais desesperador do que o tal controle remoto da NET. Eu já perdi as contas das vezes que minha vó reclamou com minha mãe que a NET estava "fora do ar" ou "com problema", ou que ela não estava conseguindo mudar de canal. E lá vai minha mãe (às vezes sobra para mim e para minha irmã) até a casa da vovó para resolver o "problema" - porque, como já disse, é impraticável resolvê-lo por telefone. Ao chegarmos lá, eis que encontramos um porta-retrato em frente ao aparelho, bloqueando a transmissão do sinal. Empurramos o porta-retrato para o lado e, voilà, o controle volta a funcionar que é uma beleza. Rimos para não chorar. Com frequência, a culpa é simplesmente de um botão acionado involuntariamente ou não, cuja ação ela não sabe desfazer. E ainda há a porcaria do menu inicial, do qual ela, às vezes, não consegue sair. Minha mãe grita no telefone, repassa a lição pela ducentésima vez e minha avó, pobre, finge que entendeu só para não estressá-la mais.

O que fazemos? Para dar conforto e diversão a nossos velhos precisamos, antes, nos desgastar, enfiando-lhes goela abaixo regras de como usar que, por mais didáticos que sejamos, jamais irão entrar-lhes na cabeça. A não ser que, no passado, vovô ou vovó tenham exercido alguma atividade mais ligada às tecnologias "de ponta" da época e adquiriram, ao longo do tempo, a inteligência necessária para operá-las e se adequar mais facilmente às suas atualizações. Na maioria dos casos, entretanto, é tudo muito, mais muito entrópico para eles. Tudo evoluiu muito rapidamente e o processo os excluiu.
Vovó consegue jogar Wii, mas não consegue mudar o canal da TV: como pode? Design.

Não tenho dúvidas de que a solução está na mão dos desenhistas industriais. Estes caras deveriam acordar todos os dias e repetir, antes mesmo de se levantarem da cama: "Menos é mais", "Seja intuitivo, seja intuitivo, seja intuitivo". Reparem no controle da NET: é botão demais. Minha avó não quer saber se sua TV tem mais de 200 canais. Ela assiste a no máximo 4! Diminuam o número de botões e aumentem o tamanho daqueles que restarem. Velhos não enxergam direito! Iconografia nem sempre é a melhor ideia. Se eu fosse desenhar o celular da minha avó, faria-o com duas teclas enormes: "Atender" e "Ligar para Hedu" (minha mãe). Pronto.

Definitivamente, da mesma forma que quando alguém não entende seu anúncio a culpa é sua, não do espectador (por mais idiota que ele seja), se nossos avós apanham da tecnologia, o problema está na tecnologia, não em nossos avós.

Sobre livros & books: números do mercado editorial

2009-12-02T10:57:00.011-02:00

Estou prestes a terminar meu primeiro romance, mas os números do mercado editorial brasileiro são pouco animadores se comparados com os do americano. Já estou pensando em contratar um tradutor para transformar A Garota do Parque em The Girl of the Park. A culpa, porém, não é só da tecnologia (já ouviram falar no Kindle, certo?). O problema está no hábito (ou na falta dele): o brasileiro lê pouco. Confiram alguns números:

95,5 MILHÕES (50%) de brasileiros leram algum livro em 2008. 43 MI deles (45%) não terminaram a leitura. 47,4 MI (49%) são estudantes que leram para a escola.

Leitores brasileiros compram 1,2 LIVROS por ano. Leitores americanos compram 6,7 LIVROS por ano.

Faturamento do mercado editorial americano em 2008: R$ 90 BI (pop. aprox.: 300 mi) Do brasileiro: R$ 3,3 BI (pop. aprox.: 190 mi)

Livros impressos nos States: 3 BI
Livros impressos no Brasil: 333 MI

Recorde! J. K. Rowling já vendeu 375 milhões de livros da saga "Harry Potter". J. K. ganha R$ 9 MILHÕES por semana em royalties.

Ela é a autora mais bem paga do mundo: R$ 500 MI por ano, seguida de:
2º James Patterson: R$ 85 MI (autor de suspenses como 1º a Morrer, Quando Sopra o Vento, etc.)
3º Stephen King: R$ 80 MI
4º Tom Clancy: R$ 60 MI (temas policiais, histórias de terroristas - americanos adoram...)
5º Danielle Steel: R$ 50 MI

Os autores estrangeiros mais traduzidos no Brasil:
Barbara Cartland, 360 edições
Agatha Christie, 315
Joseph Murphy, 245
Danielle Steel , 232
Sidney Sheldon, 214

Ao menos podemos nos orgulhar de ter o autor vivo mais traduzido no mundo. Uma bala para quem advinhar o nome da fera. Mole, né? 67 línguas para Paulo Coelho.

Dados extraídos da Superinteressante (ed. 272, dez/2009, p. 36)

Claquete: Julie & Julia

2009-11-30T21:48:00.009-02:00

Dei a dica no antepenúltimo post e fui correndo conferir o filme, afinal, se a dica fosse furada dava tempo de voltar aqui e me corrigir, rapidinho. Não é furada. E digo mais: Julie & Julia superou minhas expectativas e vai chegar (a partir de agora, quando eu disser "vai chegar" me refiro às listas de premiações que acontecem de janeiro à março de 2010).

O filme é delicioso. Meryl Streep e Amy Adams mais uma vez estão absolutamente firmes, ótimas, encantadoras. Amy é uma bela atriz - não sei se cheguei a escrever aqui, à época do Oscar, mas ela já me conquistara em "Dúvida"; para mim, é dela a melhor performance entre os 4 atores que foram indicados ao Oscar por este filme (além de Adams e Streep, Philip Seymour Hoffman e Viola Davis também concorreram à estatueta - ninguém levou).

Julie & Julia é também engraçado. Meryl Streep e Stanley Tucci parecem ter nascido um para o outro, embora o contraste físico nos faça duvidar disto a princípio. Aliás, a corpulência de Julia Child só contribui para torná-la mais simpática.

É importante ressaltar: já na parte final (não se preocupem, não vou contar), há um fato na história que faz com que o filme seja um pouquinho mais do que um "água com açúcar". O fato rompe uma certa aura de harmonia e empatia que se estabelece, desde a primeira cena, entre o público e as personagens principais. Não chega a romper, vá lá, mas certamente a abala. Somos obrigados a nos confrontar com o juízo muito positivo que havíamos criado ao longo do filme acerca de uma das personagens. A atitude nos inquieta por parecer claramente incoerente com o caráter da personagem. Como não existe nenhuma vilã na história, não somos acometidos pela raiva, mas pela decepção. É aí que o filme se torna ainda mais interessante, porque humano.

Portanto, reforço: assistam à Julie & Julia. Ainda melhor se for num domingo à tarde.

A verdadeira Julie Powell: até que lembra a Amy Adams, não?

Indiscreto: Armazém do Café aproveita a oportunidade

2009-11-30T21:25:00.004-02:00

E depois da sessão de cinema, sentamos no Armazém do Café (como era de se esperar, o filme deu fome). Flavinha observou o adesivo na porta e eu achei legal fotografar. A marca faz bom uso do chamado marketing de oportunidade, isto é, toma um assunto que está na boca do povo e na rua (literalmente, no caso da Lei Seca!) e cria um gancho para promover a marca. O resultado é uma comunicação mais atual, mais próxima da realidade e, por isso, muitas vezes mais eficiente.

No entanto, eu ainda prefiro a "Operação Asfalto Liso - Eu apoio": uma entre as várias paródias que rolam por aí.

Claquete: Façam suas apostas

2009-11-25T12:46:00.006-02:00

Daqui a 20 dias (15/01) entramos oficialmente na temporada de premiações do cinema americano, com o anúncio dos indicados ao Globo de Ouro 2010. E, quem me conhece, sabe que é um de meus expedientes favoritos apostar em nomes durante esta escalada que culmina no início de março, com a entrega do Oscar. Nesta sexta, dia 27, estreia nas telas brasileiras uma de minhas apostas: Julie & Julia. Não sei se tem força para chegar ao Oscar, mas arrisco dizer que é um dos concorrentes ao Globo de Ouro (nossa primeira escala), na categoria Melhor Filme Comédia/Musical. Trailer de "Julie & Julia": oscarizável?

O filme reedita a dobradinha que deu muito certo em Dúvida: Amy Adams e Meryl Streep. Dessa vez, no entanto, elas não se encontram pois suas personagens vivem em épocas e lugares distintos. Parece-me ser um bom filme. Aliás, do pouco que li, me lembrou ligeiramente As Horas, pelas histórias que se interrelacionam e por contar também com o talento de Streep (a "Mrs. Dalloway" contemporânea).

Fica então a aposta e a dica para o fim de semana.

Identidade de marca: McDonald's é verde

2009-11-25T11:29:00.005-02:00

Não é de hoje que a rede de fast-food McDonald's se esforça para transmitir uma imagem ligada à saúde, ao bem-estar físico e à responsabilidade social e ambiental. Definir novas orientações de identidade de marca não é tão difícil, o problema mesmo é fazer com que o público perceba esta transformação. É aí que reside a diferença entre identidade e imagem. E no caso do McDonald's, não sei dizer se esta última já anda em sintonia com a primeira. Fato é que não falta empenho por parte da empresa.

A nova cartada - e uma das mais radicais - foi trocar o vermelho tradicional pelo verde no logotipo e nas fachadas das lojas. Pelo menos assim começa a ser na Alemanha (primeiro país europeu a empreender a mudança - onde mais seria, a propósito?). Até o fim de 2009 cem restaurantes da cadeia vão trocar de cores. Algumas franquias no Reino Unido e na França já estão fazendo o mesmo. Não há, porém, indícios de que a ação será repetida fora da Europa. Vale lembrar que trabalhar com identidade é, também, se adequar a culturas locais. Na Europa, sabemos, a questão ambiental é prioritária e a sociedade pressiona governos e empresas por iniciativas verdes, mais do que em qualquer outro lugar do mundo. Assim, faz sentido ficar verde lá e permanecer vermelho por aqui - por enquanto.

Guerrilha: Avamys, GSK

2009-11-18T12:24:00.005-02:00

Laboratórios farmacêuticos travam uma verdadeira guerra below-the-line para fazer com que seus produtos conquistem espaço nas receitas médicas Brasil afora. O que nós, não-médicos, vemos, no máximo, é o filme institucional com belas imagens e uma baladinha legal. As tais comissões é arma poderosa, mas não a única. Eventos de medicina se transformam em ringue para ações promocionais, de patrocínio e lobby.

Quem foi ao último Congresso Internacional de Otorrinolaringologia, realizado em São Paulo, este ano, além de voltar cheio de brindes, viu até laboratório apelando para guerrilha - o que é sempre uma ótima ideia, na minha opinião. O GSK aproveitou um chafariz "sub-utilizado", no prédio do evento, para fazer a instalação abaixo e chamar a atenção de todos para sua marca de spray nasal, Avamys.

Vídeo: A tabuada dos 9 na palma da mão

2009-10-30T15:21:00.005-02:00

A tabuada dos 9 da forma mais simples do mundo. Essa "cola" nenhum professor tira de você. Talvez alguns já conheçam a técnica. Para mim é novidade. Gostaria de tê-la aprendido vinte anos atrás, agora já é tarde... =/

Oppinião: Agassi e Venezuela

2009-10-29T11:48:00.014-02:00

Eu gostaria de saber o que é que um cara como o Agassi ganha ao declarar em sua biografia que consumiu drogas. É impressionante, todo celeb quando decide escrever suas memórias confessa o uso de drogas em algum momento da vida. Por quê? Será que é ideia de editores insensatos? - "Precisamos de um capítulo bem polêmico, você deve ter alguma confissão cabeluda, diz aí". E é natural (ao menos para mim) que essa turma tenha experimentado, algum dia, qualquer substância ilícita. Mas que se dane! Ele não precisa colocar isto em um livro. Principalmente por se tratar de um atleta que, com sua performance em quadra e inúmeros títulos, inspira as novas - e nem tão novas assim - gerações de tenistas e esportistas em geral. Esse cara não tem ideia da irresponsabilidade de sua declaração (gratuita!). Ele não venderia menos livros se a omitisse. Atletas, músicos, atores, apresentadores de TV e qualquer outro ícone cultural, se liguem: confessar o uso de drogas em biografias não é cool! Pode ser legal usar (eu nunca experimentei), mas dizer que usou, assim, gratuitamente, para fãs e leitores, é "perder a linha, sacou?", "é ser sem noção total...".

Decepção. É esta a palavra para Andre Agassi - não por ter consumido metanfetamina ou cristal ou o bagulho que for, mas por não ter guardado isto com ele para sempre. Por um acaso o uso da droga foi providencial para um grande feito histórico? Não? Então, por qué no te callas?

E parafraseando o Rei da Espanha no episódio emblemático com Hugo Chávez, aproveito para falar de Venezuela e Mercosul. O Brasil decide hoje se nuestros hermanos rojos merecem fazer parte do bloco de livre-comércio da América do Sul. E a decisão deve ser favorável ao ingresso venezuelano. Muitos discordam e usam como argumento o desrespeito a um princípio básico: países cujas políticas sociais ferem valores democráticos e direitos humanos são proibidos de ingressar. E a Venezuela, todos sabem, já deixou de ser uma democracia faz tempo. E aí, isolá-la ou trazê-la para a roda?

Não me simpatizo com Chávez (para se usar de um baita eufemismo), mas pensando de uma forma geral - e não simplesmente no caso Mercosul -, isolar a Venezuela não fará as coisas melhorarem. Em primeiro lugar porque ela já não anda sozinha: Bolívia e Equador completam o trio "clarividente" da América Latina. E depois porque a melhor forma de fazer alguém mudar (de comportamento) é colocá-lo em contato com outra galera que pensa diferente (este não é exatamente o caso dos países do Mercosul, ok). Em resumo é isto: isolar só fortalece o isolado, nunca o enfraquece. Vejam os exemplos da Alemanha pós 1ª Guerra e de Cuba de Fidel. Quando dizemos a uma pessoa: "Ninguém gosta de você! Ou você muda seu jeito de ser ou nunca terá amigos", ela responde: "Dane-se, eu não preciso de vocês", e acaba por encerrar-se ainda mais em suas convicções toscas. Portanto, preparem o estoque de Lexotan e chamem a Venezuela para a roda!

Vídeo: A História das Coisas

2009-10-16T00:11:00.005-03:00

Prepare-se para mudar a maneira como você entende o mundo. Hard users do YouTube já devem conhecer este vídeo, mas nunca é demais revê-lo, afinal a mensagem é importante. "Story of Stuff" fala como todas as coisas produzidas e consumidas pelo homem afetam a sociedade e o meio-ambiente, da extração da matéria-prima à venda do produto acabado. É, no final das contas, uma crítica convincente ao modelo frenético de produção e consumo, atentando para o rastro de prejuízo ambiental que na maioria das vezes não enxergamos.

Espero que, passada a atual crise, repensemos sobre nosso modo de vida, optando por padrões mais sustentáveis.

A ideia é da Tides Foundation e Funders Workgroup for Sustainable Production and Consumption. Produção da Free Range Studios.