quinta-feira, 23 de outubro de 2008
Oppinião: GATE, Sendas e Gabeira.
sexta-feira, 17 de outubro de 2008
Impressas: Tio João, VIP e Timberland
Título_Imigração Japonesa
Texto_100 anos de Imigração Japonesa no Brasil. O Arroz Tio João acompanha esta história.
Criação_Hugo Novaes, Liseane Bing e Valéria Portella
Agência_QG (Sul)
Anunciante (Produto)_Josapar (Arroz Tio João)
Fotografia_Celso Chittolina
Título_Perdeu, Playboy
Texto_Perdeu, Playboy. Fernanda Machado, a musa de Tropa de Elite, só na VIP de outubro.
Criação_Filipe Medici e Guto Kono
Agência_MatosGrey
Anunciante (Produto)_Editora Abril (VIP)
Fotografia_Marcelo Faustini
Título_Bonsai
Texto_Timberland Traildust. Nenhuma aventura é grande demais.
Criação_Marcelo Jun Sato, Leo Macias, Fábio Rodrigues
Agência_Talent
Anunciante (Produto)_Timberland (Bota Traildust)
Fotografia_ArtLuz Studio / Big Studio
quinta-feira, 16 de outubro de 2008
Vai no olhômetro!
terça-feira, 14 de outubro de 2008
Obrigado por fumar


domingo, 12 de outubro de 2008
Os Vintões: Paula Kropf
sábado, 11 de outubro de 2008
Brand Experience: Deadline Express
Quem foi que disse que outdoors, frontlights ou backlights são mídias convencionais? A BBDO de Auckland, Nova Zelândia, provou que, com criatividade, qualquer billboard pode saltar da paisagem, ser capaz de agregar pessoas e gerar um enorme boca-a-boca.
Veja abaixo a ação que eles bolaram para uma empresa de entregas postais. A empresa chama-se Deadline Express e se posiciona como sendo extremamente responsável com relação aos prazos de envio. Ela nunca entrega depois da data prometida.
Esta ação é apenas um exemplo de Marketing de Experiência (ou Brand Experience) cujo objetivo é proporcionar uma interação mais prazerosa entre pessoas e marcas, fugindo do tradicional e saturado jeito "eu, empresa, falo; você, cliente, escuta". Ações deste tipo são caracterizadas, geralmente, por possuir algum tipo de interatividade, por utilizarem canais não-convencionais de exposição (é o caso da Guerrilha da HP, já postada por aqui) e por adicionar algum tipo de conteúdo, seja informativo ou de entretenimento.
Provavelmente vocês já vivenciaram ações de brand experience. Tim Festival, Coca-Cola Vibezone, Roda Skol são apenas alguns exemplos. Mas não são apenas eventos de grande porte e divulgação que geram experiência significativa. É exatamente isto que os neozelandeses provam neste case. Eles tomam uma mídia tradicional e usam o espaço para gerar experiência. Confiram e depois opinem. Ações de brand experience costumam mesmo dar o que falar, para o bem e para o mal. Eu, particularmente, achei sensacional.
quinta-feira, 9 de outubro de 2008
Jukebox: Sunday Morning
quarta-feira, 8 de outubro de 2008
No ar: Bradesco Prime
Para os futuros redatores deste país, aconselho observar estes dois filmes produzidos pela Neogama/BBH para o Bradesco. Gosto muito da campanha. Antes de baixar o dedo no teclado e começar a escrever títulos e textos recheados de jogo de palavras e lugares-comuns, exercitem o raciocínio. Eu também me sirvo do conselho.
Ainda que se pareça haver, neste caso, um jogo entre os termos "grande" e "pequeno", ele não é gratuito. Pelo contrário, ele é muito bem empregado pois existe um raciocínio, uma idéia, por trás da mensagem. E assim ela se sustenta e se faz original. Vale também dar crédito à trilha, muito bem escolhida: "Time is on my side", Rolling Stones.
Título_Golfinhos
Título_Ligando os pontos
Criação_Marcio Ribas, Patrícia Leme, Bruno Souto e Alexandre Gama / Diretor de Criação_Alexandre Gama / Produção_Mixer / Direção de Produção_João Caetano Feyer
sexta-feira, 3 de outubro de 2008
Guerrilha: Hewlett-Packard

