A cara do negócio

Dizem que a propaganda é a alma do negócio. Porém, antes de ser a alma ou qualquer outra coisa, ela é a cara do negócio. Me refiro exatamente àquela idéia da primeira impressão é a que fica. Muitas vezes a primeira impressão não é tão definitiva, mas é sempre relevante. E se o anunciante for "mal-encarado", "sujo" ou "desleixado", corre grande risco de não ter com quem conversar, ainda que a história que tenha para contar ou a experiência que tenha a oferecer sejam extraordinárias.

Esta semana apareceu na caixinha de correio este panfleto, de uma clínica odontológica na Barra da Tijuca.

Se algum de vocês possui parente ou amigo dentista da Maxident, por favor, repasse a advertência: o que eles estão fazendo é a anti-publicidade. Reparem nos erros do texto, do menos doloroso ao que equivale a uma "obturação sem anestesia":

1. Abaixo do endereço, entre parênteses: Em cima da conseciocária Chevrolet

Isto é o que chamo de fuzilamento da língua portuguesa. Ok, todos entenderam CONCESSIONÁRIA, mas isto não justifica tamanho descuido. "É ignorância, mesmo", diriam alguns. Depois do Google, toda e qualquer ignorância virou desleixo e preguiça.

2. Quinto bullet, entre parênteses: Clareamento (c/ moldeira à laser)

As pessoas são taradas por crase. Colocam-na em tudo quanto é lugar. Até nos casos mais evidentes de não-crase: antes de palavra masculina. "Laser" é masculino. E se estiver em dúvida, opte sempre por não acentuar.

3. Última linha, entre parênteses: ...ao lado da Pizza Hort

Podem descordar, mas para mim este é o mais doloroso. Se ele ainda tivesse escrito Pizza Hot, vá lá. Mas Hort é um belo chute naquele lugar. Porque se as duas primeiras foram fruto de "ignorância", esta terceira é prova de desleixo total.

Provavelmente - não tenho certeza -, este panfleto foi feito por um funcionário de bureau, o que não exime a empresa odontológica de culpa. Quem aprovou a peça deveria ter notado as falhas antes de mandar imprimir. Sinceramente, você levaria os seus dentes a um lugar destes?

Por fim, juro que não é implicância, mas Maxident soa muito parecido com "accident" (acidente, em inglês). E neste caso não adianta falar que a culpa é do bureau.