Perspectivas (II): Luiz Lara e Nádia Rebouças

Terça, 16: A era da experiência com a marca e o poder transformador do diálogo
.
Luiz Lara abriu o segundo dia de seminário defendendo o papel da propaganda. Presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade, Lara apresentou os vídeos da campanha assinada pelo órgão em parceria com a ABA, Associação Brasileira de Anunciantes. As mensagens transmitidas pelos filmes eram de que propaganda diverte, educa, informa, emociona. Só não nos obriga a comprar. Além disso, embora haja certo ceticismo quanto à eficácia dos produtos publicitários, todos nós, entendidos ou não no assunto, recorremos à publicidade quando desejamos vender alguma coisa.
.
Para Lara, ninguém compra produto algum baseado exclusivamente nos aspectos racionais. Sempre haverá a influência do fator psicológico, dos atributos intangíveis, da marca e sua personalidade. Daí a importância da publicidade: construir o elo afetivo entre pessoas e marcas, de forma a posicioná-las no rol das preferidas, com as quais se possui empatia, e este fator suplanta qualquer apelo racional.
.
Mais do que uma campanha memorável, é importante ter um conteúdo criativo diferenciado.
.
Com um vídeo assinado pela agência alemã Scholz & Friends (abaixo), Lara apresenta o cenário desafiador de hoje: commoditização de produtos, menor fidelidade por parte dos clientes, bombardeio de mensagens que levam à um bloqueio de atenção automático e, consequentemente, à redução da eficácia da comunicação. Como, então, conectar as marcas com seus públicos, quando estes parecem ignorá-las? A resposta é: conteúdo relevante e consistente. "Vivemos a era da experiência com as marcas. Compram-se marcas, não produtos", disse Lara. E com o objetivo de corroborar seu argumento, apresentou uma série de cases inspiradores, como o do desodorante masculino Lynx e seu jato com uma tripulação pra lá de interessante, e o do melhor emprego do mundo: zelador de uma ilha paradisíaca na Austrália
.

.
Quando a proposta é gerar conscientização ambiental, a publicidade pode (e deve) ir muito além do filme de trinta segundos. Neste sentido, o case do Instituto Akatu, também apresentado por Lara, é referência. Assim como a história do Lynx, ele se constrói sobre uma grande pegadinha, posta nas ruas do Brasil para testar se somos, na prática, tão ecologicamente corretos como tentamos parecer. A ideia: divulgar empreendimentos imobiliários projetados sobre cartões postais naturais brasileiros, com direito à stand de vendas, panfletagem nas ruas e cobertura no Fantástico: tudo para dar um ar de verdade e pôr à prova a consciência ambiental da população. Os projetos eram uma agressão nítida aos cenários naturais, porém, ainda assim, houve quem se interessasse em pagar o que fosse pelo metro quadrado supostamente à venda.
.
Para terminar, Luiz Lara defendeu o papel do CONAR e alertou sobre a necessidade dos publicitários procurarem conhecer melhor o órgão e os princípios que regem a boa propaganda. Lara foi vítima do Conselho de Auto-regulamentação Publicitária na campanha para a cerveja Devassa protagonizada por Paris Hilton.
.
De consumidores para interlocutores
.
A especialista em comunicação, Nádia Rebouças, encerrou o evento falando de mudança de atitude e consumo consciente. Com longa experiência em agências de publicidade, Nádia, hoje, vê a propaganda "de fora", como quem assiste à reprise, ou melhor, ao remake de um filme no qual ela já atuou. E para a executiva, infelizmente, há pouca mudança entre o roteiro atual e o de antigamente.
.
"Vivemos uma profunda crise de percepção, ética e de identidade", sentenciou. E alertou para o fato de que pouco adianta uma empresa fazer propaganda se não fizer o dever de casa. Através da publicidade, as empresas acreditavam que dava para domar o mundo a seu feitio. Não dá. Crises internas ocorrem quando funcionários não percebem, em suas rotinas, as atitudes e a imagem socialmente responsáveis que a empresa diz possuir através da mídia. Pelo lado dos admen, se antigamente os criativos desenvolviam campanhas para vender um produto que, sabiam eles, não funcionava como prometia, hoje a consciência os obriga a tomar partido. Nunca antes a ética foi tão confrontada. O avanço tecnológico trouxe o conhecimento, o tornou mais acessível. Mais sabidos, ficamos mais exigentes e colocamos as empresas contra a parede.
.
Para Nádia, muda-se primeiramente a mentalidade, que muda a relação entre pessoas e empresas; estas então mudam seus produtos para atender as novas exigências. E nós, publicitários, somos levados a repensar o papel da comunicação. Em vez de anunciar, por que não dialogar? E se passamos a encarar a comunicação como uma conversa, por que não substituir o termo consumidor por interlocutor?
.
A propaganda irresponsável leva, sim, ao consumo inconsciente.
.
Construir a sociedade que queremos só depende do nós mesmos, é o que defende Nádia. Não é a propaganda sustentável que fará o mundo sustentável. Só as atitudes individuais podem transformá-lo. A propaganda, porém, tem a responsabilidade de vender consciência, de incutir uma nova forma de pensar e, assim, assumir importante papel neste processo. A comunicação é um belo instrumento de educação. É preciso que usemo-nos mais.
.
"Podemos criar ambientes para que se viva melhor, para que tudo funcione melhor para o planeta", argumenta. Esta cultura deve fazer parte de todas as empresas. Um dos focos de seu trabalho, hoje, reside exatamente sobre a comunicação corporativa: escutar os funcionários - de todos os níveis hierárquicos - é a melhor estratégia para um planejamento de comunicação interna e externa eficiente. Conversar: este é o segredo para conectar as marcas às pessoas. Só assim saberemos o que é, de fato, relevante para elas.
.
No fim, alertou para a questão da reputação. "Reputação é diferente de imagem, é muito maior do que imagem. É o resultado sistêmico da vida da marca", diz Nádia. Resultado este que decorre de uma visão de todo, de um conjunto indissociável, interdependente e em constante movimento que engloba natureza, indivíduo e sociedade.
.
Os desafios foram lançados e os profissionais de atendimento e planejamento que estiveram presentes nos dois dias de seminário deixaram o evento com muito para se discutir e pensar.

Na rede é peixe: Uma suposta (e reprovável) brincadeira arranha a imagem do Walmart

Clique no link lá embaixo para ler a notícia. "Na rede é peixe" traz para o Blog do Pepê toda matéria jornalística que o Pepê encontra na web e acha que vale compartilhar.

Auto-falante do Walmart 'convida' clientes negros a se retirarem de loja em Nova Jersey; empresa pede desculpas.
O Globo

Indiscreto: A sina do guarda-chuva

Não tem jeito. Guarda-chuva foi feito para ser perdido. Este, por exemplo, foi flagrado na última terça, dia 16, esquecido no ônibus. Não sei se por espontânea vontade ou por enorme descuido (no mínimo do tamanho do cabo!). Fato é que não há objeto que percamos mais do que guarda-chuva.

Desde de 2a feira, a propósito, que eu andava procurando pelo meu. Já tinha julgado que o tivesse perdido e só não levei este aí da foto porque achei grande demais (e porque não era meu, também). Sorte que consegui escapar da chuva ao longo destes dias. Até que ontem descobri: deixei o danado no carro, dentro daqueles sacos plásticos disponíveis na entrada de shoppings, lojas etc. O pior é que ele estava lá desde o dia 6 de março, quando fui assistir ao filme do post abaixo, no RioDesign. Quando o recuperei, putz, que enhaca! Um cheiro de mofo terrível!

Pobres guarda-chuvas, tão úteis porém tão ignorados, mas tão ignorados que eu nem sei se ainda são escritos com hífen... e, neste momento, não tô muito preocupado em saber.

And the Oscar has gone to...

Eles roubaram a cena

Gostei do que vi. Não chegou a ser surpresa: Guerra ao Terror vinha acumulando prêmios (levou os sindicatos dos diretores, produtores e roteiristas) e, no último domingo, já era mais favorito do que Avatar. O problema era acreditar que a Academia, em seu esforço para fazer do Oscar um evento mais atraente comercialmente, pudesse mesmo premiar o independente, "barato" e nem tão assistido The Hurt Locker, quando do outro lado estava o magnânimo, recordista de público e bilheteria, caríssimo e milionário Avatar.

No bolão eu cravei Guerra ao Terror e Kathryn Bigelow, mas confesso que a dúvida persistiu. Passei a achar que Avatar poderia levar como Filme, Bigelow na Direção, e dessa forma a Academia faria sua média com ex-marido e ex-mulher. No entanto, depois que os prêmios técnicos de Som foram para The Hurt Locker, percebi que a batalha estava decidida: o filme do ano (2009) não roubou a cena na hora H, mas veio, digamos, roubando-a pouco a pouco, durante os últimos dois meses, para dar o bote final pelas mãos de Tom Hanks, no último envelope.

Quem, de fato, roubou a cena e surpreendeu a todos (positivamente, na minha opinião), foi o suspense dramático O Segredo dos Seus Olhos. O filme é muito bom. O Oscar de Estrangeiro é mais do que justo (aliás, não seria absurdo se ele aparecesse no Top 10, indicado a Melhor Filme). A Fita Branca, porém, parecia favoritíssimo - além de ter levado uma porção de prêmios pré-Oscar, o filme tem o maior jeitão de Oscar. É bom, mas O Segredo é melhor. Me ferrei no bolão, porém fiquei feliz com a surpresa.

O júri que elege o Melhor Filme Estrangeiro tem sido responsável pelas grandes surpresas do Oscar nos últimos anos. Em 2009, quando o israelense Valsa com Bashir era o mais cotado, a estatueta foi para o japonês A Partida.

Ganha o cinema
No mais, nenhuma surpresa. Os atores que levaram o Globo de Ouro e o SAG, levaram o Oscar. Sandra Bullock foi premiada, não por The Blind Side, com a Framboesa de Ouro (o Oscar dos piores) no mesmo fim de semana que ganhou o prêmio máximo do cinema. Up levou duas estatuetas: filme de animação - a maior barbada do ano, junto com o Oscar de Coadjuvante para Christoph Waltz (Bastardos Inglórios) - e trilha sonora, de fato muito bonita.

O prêmio para Guerra ao Terror me deixa feliz (e aliviado) porque sinaliza o seguinte: fazer bilheteria é bom, fundamental para o negócio, mas "nós" preferimos, ainda, aquele que conta a melhor história. Avatar é lindo visualmente, tiro o chapéu para James Cameron por sua ousadia e criatividade. Mas se na forma é campeão, em conteúdo o filme deixa a desejar. Em matéria de conteúdo, Guerra ao Terror é mais filme.

No fim, confesso que a Academia mandou bem: conseguiu resgatar um pouco da popularidade perdida ao indicar alguns blockbusters, sem se render a eles e suas adoráveis bilheterias. Prevaleceu a melhor história, independente dos números.

Já a cerimônia...
Gostei muito da dupla Alec Baldwin e Steve Martin no comando da festa. A cerimônia, em si, foi menos inventiva que a do ano anterior e, infelizmente, mal dirigida. Vi algo que nunca havia visto. As últimas categorias foram apresentadas às pressas. Na de Melhor Filme, Tom Hanks entrou, disse que a última vez em que a Academia indicou 10 filmes na categoria principal havia não sei quantos anos e que o vencedor fora Casablanca. Dito isto, abriu o envelope e "The winner is... The Hurt Locker". Sequer leu o nome dos indicados - ainda que só dois deles, de fato, estivessem na disputa.

O grande Avatar entra para a história com seus 3 modestos Oscars e sua bilionária bilheteria. Guerra ao Terror levou 6; Preciosa, Up e Coração Louco, 2; Um Sonho Possível e Bastardos Inglórios, 1; Amor sem Escalas, Distrito 9, Educação e Um Homem Sério, zero.

Até ano que vem.

O Oscar em números (alguns com validade só até o próximo domingo)

6 mil pessoas formam o júri da Academia. É gente de todas as áreas do cinema, de diretores a maquiadores.
Steve Jobs, Elton John e Bruce Springsteen estão neste bolo (os dois últimos porque já levaram o prêmio; o primeiro fundou a Pixar).

A única categoria em que TODOS VOTAM é a de Melhor Filme. De resto, é cada um na sua: diretor vota para Melhor Direção, maquiador vota para Melhor Maquiagem, etc.

Fernando Meirelles, Walter Salles, Hector Babenco e Sônia Braga são alguns dos brasileiros entre os votantes.

Hoje são 24 CATEGORIAS para três horas de cerimônia. Nem sempre o número foi esse. Novas categorias foram criadas e algumas foram extintas. Até 1928, por exemplo, existia (pasmem!) a de MELHOR LETREIRO DE CRÉDITOS.

Os melhores ESTRANGEIROS na categoria de Melhor Filme Estrangeiro:
Itália, 10 Oscars (27 indicações)
França, 9 Oscars (35 indicações)
Espanha, 4 Oscars (19 indicações)
Japão, 4 Oscars (11 indicações)
O último vencedor é justamente japonês: "A Partida".

2.701 estatuetas já foram distribuídas.
3.500 convidados participam da cerimônia.
700 pessoas são sorteadas para ficar na arquibancada à margem do tapete vermelho.
US$ 75 mil é o valor médio que os indicados nas categorias mais badaladas costumam receber em brindes de patrocinadores na noite do evento.

WALT DISNEY é o recordista de prêmios: 31 Oscars, com 59 indicações.

Nas categorias centrais, o recorde é de MERYL STREEP: 16 indicações e 2 vitórias.

ZERO. É o número de Oscars de Melhor Direção ganhos por Stanley Kubrick (de Laranja Mecânica e Nascidos para Matar, entre outros) e Alfred Hitchcock. Kubrick foi 4 vezes indicado e Hitchcock, 5.

QUATRO. É a quantidade de mulheres indicadas à Melhor Direção até hoje, já incluindo Kathryn Bigelow, que pode ser também a primeira a levar a estatueta nesta categoria, por "Guerra ao Terror".

7 vezes. É o quanto o maior arroz de festa do Oscar, Jack Nicholson, subiu ao palco para entregar a estatueta de Melhor Filme, entre 1972 e 2007.

Extraído e ligeiramente adaptado da Super de março/2010, ed. 276, p. 34

Guerrilha: SOS Mata Atlântica

É mais fácil cortar o desperdício de papel.

Pense duas vezes antes de imprimir.

Só depende de você.

Ação da Lew,Lara\TBWA criada para a ONG SOS Mata Atlântica chama a atenção das pessoas para o desperdício de papel, no Parque do Ibirapuera, em São Paulo. Simples e eficiente.

O pior filme do mundo

Já que domingo é dia de Oscar, eis aqui um curta que merecia levar a estatueta de melhor (isto é, o pior) filme trash da história. Chama-se "Obrigado a Matar", de João Amorim, 'cineasta mambembe' que já atua no ramo há mais de 30 anos. Descobri na Super de março. Preparem-se para cenas fortes.

Um clipe para o clássico "You're So Vain"

Quem nunca ouviu? "You're so vain... You probably think this song is about you... You're so vain!"; um clássico da década de 1970 assinado por Carly Simon. Mais de 30 anos depois, a cantora e compositora, que já foi casada com James Taylor e namorou, entre outros, Cat Stevens e Warren Beaty, pediu aos fãs que fizessem um vídeo com a música. O melhor clipe será exibido no Festival de Cinema de Tribeca, que rola em abril em Nova York. Além da exposição do trabalho, Carly Simon se comprometeu a premiar o vencedor com algo de seus "arquivos pessoais". Simon só não diz quem é o homem vaidoso a que se refere na letra da canção. Gosto da ideia. E para quem nunca ouviu "You're So Vain", a hora é agora...
.

A melhor atuação da década (00-09) por quem entende do assunto

A The New York Times Magazine perguntou aos indicados ao Oscar 2010 (com exceção de Jake Gyllenhaal, Julianne Moore, Tobey Maguire e dos "avatares" Sam Worthington e Zoë Saldana, os demais concorrem à estatueta nas categorias de interpretação) qual foi a melhor performance de um(a) ator/atriz na última década. Concordo com George Clooney. E vocês?
.

Enfim, Tijuca!

Seis anos atrás a Unidos da Tijuca, cujo carnavalesco era um tal de Paulo Barros, levou para a Marquês de Sapucaí um carro alegórico que derrubou meu queixo e o de todos que assistiram ao desfile: a alegoria representava o código genético e era feita com pessoas de carne e osso que repetiam determinado movimento coreografado. Lindo. Absolutamente diferente de tudo a que estávamos acostumados a ver. Naquele ano, apesar de ter feito diferente, a Tijuca ficou com o vice-campeonato (o título foi para a Mangueira). O segundo lugar foi até valorizado, afinal a escola do Borel, apesar de tradicional, nunca figurara entre as grandes. Ainda assim, houve muita gente que, com justiça, reclamou do resultado. Ela merecia o troféu.

.
A criatividade e o talento para inovar de Paulo Barros reapareceu no ano seguinte e em todos os outros, na Tijuca e na Viradouro. Até que, em 2010, de volta à Unidos, o carnavalesco que sacudiu o carnaval do Rio foi, enfim, campeão. A justiça tarda mas não falha. Parabéns Paulo Barros, parabéns Unidos da Tijuca.
.

2011 promete ser um grande ano: as escolas terão que quebrar a cabeça e embarcar na ousadia criativa de Barros se quiserem levar o caneco. Alguma dúvida de que este cara revolucionou o Carnaval carioca? Quem assistiu aos desfiles diz o mesmo, claro que não exatamente com estas palavras: "Dava vontade de ver a Tijuca passar, eu esperava as próximas alas e alegorias ansioso por mais uma ideia inusitada, por mais uma bela sacada que valesse ficar acordado no meio da madrugada. A mesmice é que foi tirar um cochilo enquanto a Unidos passou". Esta foi a percepção.

.
Paulo Barros ganhou o Carnaval de 2010 já nos primeiros minutos de desfile. Depois daquela comissão de frente, o que dizer? Qualquer atravessada a partir dali seria perdoada. Palmas para os ritmistas mafiosos e para o carro do incêndio de Alexandria. O enredo era ótimo. Show Tijuca. Adorei!
.
E para completar, meu Salgueiro ainda vai sair nas campeãs. 

Oscar 2010 (3): A turma da moita e Algumas ausências sentidas

500 Dias com Ela e o roteiro que eu queria ter escrito

Boa parte dos indicados sabe que as chances de sair com a estatueta são muito pequenas. É a turma que vai fazer figuração, passar a cerimônia na sombra dos favoritos em cada categoria mas que nem por isso perde a pose (é verdade que alguns decidem não ir à festa, mas a maioria vai e faz o mise-en-scène que lhe cabe).

.

Eu queria aqui chamar a atenção para alguns nomes de peso "escondidos" na moita do Oscar 2010. É o caso de Helen Mirren - quem não se lembra dela em A Rainha, quando conquistou a crítica e se tornou a maior barbada do Oscar 2007? - Helen está novamente indicada, ali num cantinho da categoria de Melhor Atriz, por sua atuação em The Last Station, que também tem outro medalhão indicado: Christopher Plummer. Ela sabe que será muito difícil superar Sandra Bullock (Um Sonho Possível) e Meryl Streep (Julie & Julia). A tendência é que o oscar fique entre estas duas. O curioso é que, em 2007, Meryl perdeu para Helen, quando concorreu por sua performance em O Diabo Veste Prada. Será que em 2010 ela dará o troco?

.

Mirren e Plummer em The Last Station

.
Há mais gente boa nesta moita. Fazem companhia à Helen Mirren o sempre extraordinário Morgan Freeman (Invictus) e os irmãos Joel e Ethan Coen (Um Homem Sério). Freeman, na categoria de Ator Principal, se não perder para Jeff Bridges, o favorito, perde para Colin Firth (acreditem se quiser!) e até mesmo para Jeremy Renner, de Guerra ao Terror. Quando digo "até mesmo" é porque ninguém leva muita fé em Jeremy, embora a indicação tenha sido justa na minha opinião. Se Jeremy superar Bridges é sinal de que Guerra ao Terror poderá bater Avatar no último e principal envelope: o de Melhor Filme. São nuances que existem e que com o tempo a gente, espectador, passa a reparar.
.Os Coen com os oscars conquistados por Onde os Fracos Não Têm Vez, em 2008
.
Joel e Ethan Coen é garantia de um filme, no mínimo, inteligente. Seus roteiros são sempre indicados. E é por isso que eles voltam à categoria de Melhor Filme depois de levarem o oscar em 2008 pelo impopular, porém excelente, Onde os Fracos Não Têm Vez. Desta vez, os caras estão na sombra e provavelmente sairão de mãos abanando. Na minha opinião, eles deveriam ter recebido ao menos a indicação a Melhor Roteiro também em 2009, por Queime Depois de Ler. Esta foi uma das ausências sentidas por mim no ano passado.
.
Este ano me ressinto pelas ausências de dois filmes sensacionais: 500 Dias com Ela e Onde Vivem os Monstros mereciam um lugarzinho na lista. Bem, ao menos para compensar, Se Beber, não Case também ficou de fora. É por essas e outras que eu ainda acredito na Academia.

Oscar 2010 (2): Action, action, action!

Avatar, Guerra ao Terror e Bastardos Inglórios. Estes são os favoritos ao maior prêmio do cinema americano. A estatueta de Melhor Filme ficará entre os três - na verdade, ficará com Avatar, mas vamos acreditar que a disputa será acirrada e que James Cameron talvez não esteja com esta bola toda. Bom para os fãs de filmes de ação e violência - com alguns toques dramáticos e cômicos aqui e ali, mas acima de tudo, ação!

Do trio, ainda me falta assistir a Bastardos Inglórios. Acredito que deve ser o mais inteligente dos três, pelas opiniões que já ouvi e por ser Tarantino (assisti a Pulp Fiction ano passado - sim, antes tarde do que nunca - e desejei ter escrito aquele roteiro!). Bastardos faturou o prêmio do SAG, o sindicato dos atores. Méritos principalmente para Christoph Waltz, que dizem estar soberbo (levou o Globo de Ouro e o SAG). É Oscar certo.

Com um pouco mais de chances do que Bastardos vem Guerra ao Terror. O filme, já nas locadoras e TVs a cabo do Brasil (disse isto à Flávia só depois que a sessão acabou... rs), ganhou o prêmio máximo dos sindicatos dos diretores e produtores e tem o mesmo número de indicações que Avatar. Em outras palavras, entrou pra valer na briga pelo Oscar! A propósito, o filme é ótimo. Merecida indicação a Melhor Roteiro. Acho mesmo que a história serve de lição profissional para qualquer pessoa. Vejam! Nos cinemas, na TV ou em DVD, não importa. Mas vejam.

Avatar dispensa comentários. Mistura ação, ficção-científica, fantasia e eco-drama. Muito bem dirigido, o filme leva o espectador a uma viagem. Não tem como ficar indiferente. O roteiro, porém, não é lá grande coisa, por isso mesmo não me filiei fervorosamente e afirmo logo que vou torcer para outro. Mas se Avatar levar (e vai, na minha opinião) estará em boas mãos. O cinema só tem a ganhar com experiências como esta.

Abaixo, as indicações e os trailers de cada um dos filmes do Top 10.

Avatar, 9
Filme, Direção, Fotografia, Direção de Arte, Montagem, Trilha Sonora, Edição de Som, Mixagem de Som, Efeitos Visuais



Guerra ao Terror, 9
Filme, Direção, Ator (Jeremy Renner), Fotografia, Roteiro Original, Montagem, Trilha Sonora, Edição de Som, Mixagem de Som



Bastardos Inglórios, 8
Filme, Direção, Ator Coadjuvante (Christoph Waltz), Fotografia, Roteiro Original, Montagem, Edição de Som, Mixagem de Som



Preciosa, 6
Filme, Direção, Atriz (Gabourey Sidibe), Atriz Coadjuvante (Mo'Nique), Roteiro Adaptado, Montagem



Amor sem Escalas, 6
Filme, Direção, Ator (George Clooney), Atriz Coadjuvante (Vera Farmiga + Anna Kendrick), Roteiro Adaptado



Up, 5
Filme, Animação, Roteiro Original, Trilha Sonora, Edição de Som



Distrito 9, 4
Filme, Roteiro Adaptado, Montagem, Efeitos Visuais



Educação, 3
Filme, Atriz (Carey Mulligan), Roteiro Adaptado



Um Sonho Possível, 2
Filme, Atriz (Sandra Bullock)



Um Homem Sério, 2
Filme, Roteiro Original

Oscar 2010 (1): A Grande Lista

Uma semana após o anúncio dos indicados ao Oscar, acho que já posso falar. O Top 5 + 5 é o seguinte, para quem ainda não viu ou viu e já esqueceu:

.

Avatar

Guerra ao Terror (The Hurt Locker)

Bastardos Inglórios (Inglourious Basterds)

Amor sem Escalas (Up in the Air)

Preciosa (Precious)

+

Up - Altas Aventuras

Educação (An Education)

Um Sonho Possível (The Blind Side)

Distrito 9 (District 9)

Um Homem Sério (A Serious Man)

.

Os cinco primeiros são os principais filmes, os que possuem mais indicações e que provavelmente apareceriam na lista se esta só contemplasse 5 nomes (como era até ano passado). Os cinco debaixo formam um segundo pelotão. A expansão da lista, já falamos aqui e já se falou por aí, tem como objetivo tornar o evento mais interessante comercialmente, ao abrir espaço para hits de bilheteria e acabar por fazer uma grande salada com filmes dos mais variados gêneros. Não vou implicar com a decisão. Apoio a diversidade. O importante, afinal, não é a indicação, mas saber quem leva o prêmio - nesta hora, espero que impere o bom-senso. Até lá, permitamos à Academia fazer as suas experiências.

Se fôssemos separar o joio do trigo (títulos pop e não-pop), poderíamos sugerir a seguinte divisão.

.

>> Pop (filmes de grande apelo comercial, geralmente romance, comédias rasgadas, ficção e ação-pop)

Avatar

Amor sem Escala

Up - Altas Aventuras

Distrito 9
Um Sonho Possível*

.

>> Não-pop (filmes considerados "difíceis" - dramas áridos, comédias dramáticas, indies e ação-cult)

Guerra ao Terror

Bastardos Inglórios

Preciosa

Educação

Um Homem Sério

*Sobre Um Sonho Possível sei pouca coisa - sei que Sandra Bullock parece ter feito o seu melhor trabalho e é considerada favorita ao Oscar de Melhor Atriz. Se tivesse que classificá-lo, diria que faz parte dos pops (afinal, é com a Sandra Bullock!), mas trata-se quase de um chute. De qualquer forma, há um equilíbrio nesta lista.
.

Para corroborar a classificação acima, comparamos a seguir os 10 indicados em termos de faturamento mundial até o dia 07/02.

.

+ Avatar $2.209.268.605
+ Up – Altas Aventuras $723.007.303
+ Bastardos Inglórios $313.585.596
+ Um Sonho Possível $241.529.593
+ Distrito 9 $204.837.324
+ Amor sem Escalas $115.245.610
+ Preciosa $49.427.785
+ Um Homem Sério $21.738.178
+ Guerra ao Terror $16.847.947
+ Educação $11.646.183
.
Está feita a salada. Tem para todos os gostos! Confesso que já estou mais tolerante à ideia dos 5 + 5.
.
Mais Oscar no próximo post!

Pequenas coisas: A confusão dos tipos

Eu sei que, quando vamos a um hospital, a última coisa com que nos preocupamos são os tipos usados na sinalização. Mas não pude deixar de reparar. Eu tinha que fotografar e fazer o alerta neste blog, ainda que pareça exagero da minha parte (alguns de vocês podem achar que é caso de internação! rs)

.

Nas paredes dos hospitais da Rede D'Or, placas e placas de sinalização atentam contra o bom uso de tipos ao misturar uma fonte não-serifada (me parece Eurostile) com uma serifada (nas iniciais das palavras). Em outros termos, é o seguinte: não se recomenda usar fonte "com curvinhas" nas extremidades junto com fonte "sem curvinhas". Eu compreendo que, no caso da Rede D'Or, a intenção era ser coerente com a marca (a letra D, em D'Or, é uma cursiva tipo clássica). Mas neste caso (ou em qualquer caso), era melhor ter escolhido ou a Times e suas serifas ou a Eurostile quadradona. Misturar cria desarmonia visual e uma certa ruptura na leitura.

Pequenas coisas: Vasco ainda é Série B no iPhone

Criar uma versão mobile do seu site é legal, facilita a navegação do usuário e revela que a empresa acompanha as tendências tecnológicas e de mercado. Criar, porém, não é tudo. Aliás, é apenas o início e o mais fácil. "Difícil" é manter a página atualizada. A versão mobile do portal de esportes da Globo.com ainda apresenta o agrupamento dos times de 2009: Coritiba, Náutico, Santo André e Sport ainda estão na Série A; Vasco, Guarani, Atlético-GO e Ceará, na B. No portal tradicional, a Globo.com já atualizou as duas formações. Tsc, tsc, tsc, tsc...
.

No celular, o Vasco é B. No site tradicional, o Vasco é A.

Sobre o Tempo ou Que diabos é isso chamado "passado"?

Quem me conhece sabe que sou do time dos saudosistas. Não daqueles que reclamam do presente, acham que o futuro será desastroso e, metaforicamente, passam a vida sobre uma esteira rolante andando para trás, na tentativa de se chegar ao ponto de partida. Nunca o alcançam - e tampouco avançam. Morrem no meio, sem descobrir o que tem do outro lado.

Dou valor ao presente, procuro curti-lo da melhor maneira, vê-lo pela melhor lente, de forma que daqui a alguns anos este tempo (hoje) seja uma boa lembrança, merecedora, portanto, de algumas visitas (saudosas). Para se ter saudade de qualquer coisa, afinal, é preciso que ela nos marque positivamente. E acredito que somos nós quem construímos as marcas. Se trabalhamos bem sobre o tempo presente, não estamos mais do que construindo boas lembranças. Se trabalhamos mal, não sentiremos saudade e, invejosamente, julgaremos idiotas aqueles que a sentem.


Pato Fu: há, no mínimo, 15 anos.

Uma vez, ao me deparar com referências vivas de uma fase não tão distante da minha vida, me perguntei: que troço é esse que chamamos de passado? As coisas não passam. Elas permanecem nos mesmos lugares e horários, nós é que simplesmente deixamos de frequentá-las. Uma troca de rotinas. Passado é a rotina que não cumprimos mais, mas que ainda existe. Pode ser? Sei lá se alguém já escreveu o que vou dizer, só sei que depois da última quarta-feira, a reflexão me voltou à cabeça e conclui que o tempo não deve ser entendido como uma linha reta (ou como a esteira lá de cima). É equivocado. A linha sugere que o que ficou para trás está longe, cada vez mais longe à medida que se somam os dias. Não! O tempo é como uma rede de pesca ou do gol. Com nós e linhas. Tudo se cruza em um mesmo plano. Pode ser? rs

Na última 4a, após passar por uma entrevista de emprego (coisa do presente e futuro), visitei o meu antigo curso de inglês, que fica ao lado da empresa. Está quase tudo como estava há cinco anos, quando saí de lá. As mesmas funcionárias na secretaria e as mesmas professoras (perguntei por duas, em especial). Só para não bancar o náufrago que volta à civilização décadas depois e encara suas referências com um sorriso infantil, perguntei à secretária sobre cursos de conversação. Ela me mostrou um folder, falou de preços e horários. Depois me levou até a biblioteca e me mostrou a reforma que haviam feito (é, eu devia estar com muita cara de náufrago reinserido mesmo). Agradeci e saí.

A caminho do ponto de ônibus, passei por dentro de um shopping onde funciona o colégio em que estudei de 1994 a 2000. A turma estava na hora do recreio. No "pátio" indoor cruzei com jovens na faixa dos 17 e um coroa de sei lá quantos anos: Seu Carlos, o inspetor. Seu Carlos encarna com perfeição a figura daquele inspetor boa praça, sempre homenageado na formatura. Passei por ele sem parar, observei-o de relance e segui, sem virar a cara. Em 94, eu entrei para a 2a série e Seu Carlos já estava lá.

À noite, no curso de pós-graduação, o professor de Finanças para Executivos de Marketing (é esse o nome da disciplina, para deixar tudo ainda mais paradoxal) nos conduzia com cuidado pelas teclas da calculadora financeira, ao mesmo tempo que relembrava conceitos matemáticos básicos como equações linear e exponencial, do 1º e do 2º grau. Quando me bateu a fome, saquei da mochila um pacote de Chocolícia... Chega! Não preciso dizer mais nada! =p Fecha o pano, mas a pergunta permanece.

Marketing: As 5 regiões do Brasil na visão das empresas (que fazem pesquisa) - Nordeste

E por fim, les nordestins!

Salvador

NORDESTE

LOW-TECH
Gadgets não são muito a onda dos nordestinos. A Consul percebeu que tinha que retroceder na tecnologia - e não avançar - se quisesse bombar as vendas de micro-ondas no Nordeste. Em julho de 2008, a empresa lançou um modelo novinho com um antiquado botão giratório, para o controle do tempo de aquecimento da comida. Nada de touch screen, tão desejado no Sul e Sudeste. Além disso, só 4% dos lares do Nordeste e do Norte têm micro-ondas. Muitos estão comprando seu primeiro aparelho, e ele precisa ser fácil de usar.

TRADICIONALISTA
Para algumas empresas, o Nordeste é um país dentro do país. A região tem muitos hábitos e tradições próprios. Depois de pesquisar sobre os costumes do povo nordestino, a Natura descobriu que o pessoal recorria ao tal do "banho de cheiro", uma água misturada com ervas, plantas e flores, para se livrar do mau-olhado e atrair amores. Não deu outra: a Natura lançou sua própria linha de banhos de cheiro. A Perfetti van Melle, por sua vez, desde o fim de 2009, vende as balas Mentos com sabor de iogurte de coco - só no Nordeste. E o slogan do produto passou de "Mentos surpreendente" para "Surpreendentemente arretado".

POBRES
O PIB per capita da região é o pior do país. Por isso, as empresas, de forma geral, encaram os nordestinos como pobres. O sabão em pó Ala vem hoje numa embalagem plástica porque seu fabricante, a Unilever, percebeu que máquina de lavar é luxo na área. Muitas mulheres lavam roupa na beira do rio, o que acaba molhando e estragando a tradicional embalagem em caixa de papelão. A Perfetti van Melle aprendeu que para vender Mentos, tem que ser barato. As versões em embalagens com uma só bala têm 85% de todo o seu estoque vendido para o Nordeste, a um preço de até 10 centavos. E o tubo com 11 balas, para os nordestinos custa 27% menos do que para outros brasileiros.

Texto ligeiramente adaptado. Fonte: Superinteressante, edição 275, de fev/2010

Oscar 2010: And the nominees are...

Os indicados ao Top 10 da Academia saberemos amanhã, 2 de fevereiro. Hoje, ainda valem as apostas. Para ajudar os chutadores, fiz um resumo das premiações mais influentes - vale dizer que, neste início de ano, além dos Globos de Ouro, são entregues os prêmios dos sindicatos. São 4 os mais influentes: atores (SAG), roteiristas (WGA), diretores (DGA) e produtores (PGA). No Oscar, essa turma toda vota junto, portanto é importante saber quem são os mais cotados (e quem já ganhou) os prêmios dos Guilds.

Dos quatro sindicatos, apenas os roteiristas ainda não entregaram o troféu (só em 20/02). Na última semana, uma surpresa para tentar animar a disputa da Academia: Guerra ao Terror - e não Avatar, a grande barbada do ano - faturou os prêmios de Melhor Filme dos Produtores e Diretores. Vale dizer, porém, que a maior parte do júri do Oscar é composto por atores, cujo sindicato premiou... Bastardos Inglórios! Mas continuo achando que no Oscar vai dar Avatar, e com folga.

O bizarro é que Guerra ao Terror já está nas locadoras brasileiras. O filme nem passou pelos cinemas, mas com sua cotação subindo certamente será exibido.

Abaixo, os filmes mais cotados para aparecerem amanhã no Top 10 da Academia; as siglas coloridas significam indicação recebida (só para lembrar, a HFPA entrega o Globo de Ouro); e o marca-texto significa que o filme levou o prêmio.

Em TODAS as listas:
Guerra ao Terror HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
Preciosa HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
Em 4 listas:
Amor sem Escalas HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
Avatar HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
Bastardos Inglórios HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
Em 2 listas:
(500) Dias com Ela HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
Educação HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
Jornada nas Estrelas HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
Julie & Julia HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
Nine HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
Se Beber, Não Case HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
Em 1 lista:
Crazy Heart HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
Distrito 9 HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
Invictus HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
It's Complicated HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
Um Homem Sério HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
Up - Alta Aventuras* HFPA SAG PGA DGA WGA

*Up ganhou o Globo de Ouro e o PGA de Melhor Animação.

Meu Top 10 fica assim (este é meu palpite para o Oscar, não significa que são meus 10 preferidos):

Avatar
Guerra ao Terror
Preciosa
Bastardos Inglórios
Amor sem Escalas
Se Beber, Não Case
(500) Dias com Ela
Up - Altas Aventuras
Invictus
Educação

Na verdade, eu deveria deixar o décimo palpite vago, pois a Academia sempre arruma uma surpresa e é capaz de indicar qualquer outro filme fora desse bolo. Aliás, há pelo menos dois filmes não listados acima que muito provavelmente levarão o prêmio nas categorias de interpretação: Jeff Bridges é franco favorito para Melhor Ator por Crazy Heart e Sandra Bullock (que levou o SAG!) por Um Sonho Possível.

Christoph Waltz leva o Oscar de coadjuvante por Bastardos Inglórios e Mo'nique (é isso mesmo que vocês leram) vem se firmando na briga pela estatueta de Atriz Coadjuvante por Preciosa (já ganhou o Globo de Ouro e o SAG).

Amanhã, veremos.

Marketing: As 5 regiões do Brasil na visão das empresas (que fazem pesquisa) - Norte e Centro-Oeste

Brasília

Norte e Centro-Oeste

Desconhecidos
Apesar de ser a maior região do país, o Norte é uma área esnobada pelas empresas. É que tem tão pouca gente lá... só 7% da população. Empresas como Tecnisa e Nielsen, por exemplo, que costumam mergulhar no estilo de vida dos brasileiros, ainda não têm pesquisas regulares na região.

Estáveis
O Distrito Federal reúne muitos funcionários públicos. De todos os cargos do governo federal, 34% estão em Brasília. Para as empresas isso significa uma coisa: consumidores que não se preocupam com a possibilidade de perder o emprego. E que podem fazer compras grandes em parcela a perder de vista. Essa tranquilidade foi uma tábua de salvação para o setor de imóveis em 2008: a venda cresceu 25% no DF, mesmo tendo caído em mercados importantes como São Paulo, por exemplo.

Novos Ricos
Desde 2008, os moradores do Centro-Oeste têm a maior renda média do país (nenhuma fartura: R$ 1.261). É sinal de que o padrão socioeconômico por lá vem crescendo. E de que os consumidores começam a procurar por marcas mais caras. Na prática, isso significa que a população do Centro-Oeste tem substituído o desodorante spray por versões aerosol, mais caras. A venda de água em garrafinha cresceu 13% em 2008. O de vinho, 10%. Todos acima da média nacional.

Última parada: Nordeste

Texto ligeiramente adaptado. Super nº 275, de fev/2010

Se beber, não case, vá ser jurado do Globo de Ouro

Não é que eu não tenha gostado do resultado do Globo de Ouro. De uma maneira geral, gostei. No entanto, a vitória de Se Beber, não Case na categoria Melhor Filme Cômico talvez indique que a HFPA tem a mesma intenção que a Academia: a de tentar alavancar a audiência de suas respectivas premiações nomeando filmes que foram hits de bilheteria - e não necessariamente bons filmes.

Se Beber, não Case (The Hangover) é a melhor comédia de 2009

Se Beber, não Case é engraçado, garante algumas risadas principalmente ao público masculino, e só. Levar o GO na categoria que um ano atrás premiou Woody Allen com Vicky Cristina Barcelona é sinal de que novos ventos sopram - e trazem cheiro de pipoca! Na minha opinião, encher as listas de indicados com títulos-blockbusters não fará o ibope subir.

A Academia, este ano, abre a categoria de Melhor Filme para 10 indicados (em vez de 5, como o habitual). Sinal de um impasse no reino de Hollywood: o tradicional júri quer continuar a indicar os dramalhões e os filmes de guerra, mas também precisa combater urgentemente a queda vertiginosa de audiência do evento. Acham que vão consegui-lo recheando a lista de nomeados com campeões de bilheteria - ano passado houve muitas críticas pelo fato de Batman - O Cavaleiro das Trevas ter ficado de fora dos 5 candidatos a Melhor Filme. De qualquer forma, Quem Quer Ser um Milionário?, grande vencedor de 2009, era um pipocaço e mesmo assim os números não se agitaram. Esta mudança de rumo me preocupa. 

Para mim, os motivos da baixa audiência são outros. Depois da internet e da TV a cabo, os que restaram em frente ao sofá para encarar três horas de um evento convencional não curtem Iron Man ou Sherlock Holmes, mas preferem as comédias cabeças e os dramas humanos. Meu medo é de que o cinema empobreça.

Elementar (?) meu caro Watson: Downey Jr. é o Melhor Ator Cômico por Sherlock

O Globo de Ouro também premiou, com muita justiça, o eco-sci-fiction Avatar: Melhor Filme Dramático e Melhor Diretor. Vai ser difícil tirarem o Oscar de James Cameron e suas criaturas azuis. O filme é muito bonito e acho merecido o prêmio, menos pela história em si e mais pelo trabalho, pela vontade e o empenho de se fazer algo novo e pela insistência de Cameron em pensar grande. 

Meryl Streep levou o globo de Melhor Atriz Cômica por Julie & Julia - e salvou a minha noite. Este ano, sem Kate Winslet no meio do caminho, Meryl tem grandes chances de faturar mais um Oscar.

E não é que Sandra Bullock levou o prêmio de Melhor Atriz Dramática por Um Sonho Possível. Nem ela acreditou. Achei legal, gosto dela.

 Elenco de Avatar: Melhor Filme e Melhor Direção

Christoph Waltz garantiu o único globo dourado de Bastardos Inglórios por sua atuação como coadjuvante. Para mim ele leva também o Oscar. Favoritíssimo.

A Amor sem Escalas restou o prêmio de Melhor Roteiro, o que não é pouca coisa. Algo me diz que este será o filme para que vou torcer no Oscar... Não sei, afinal ainda há um montão para conferir.

Guerra ao Terror saiu de mãos abanando mas é nome certo no Top 10 da Academia. A lista sai dia 2 de fevereiro.

Em breve, os palpites para o Oscar. Clique aqui para ver todos os vencedores do Globo de Ouro.