Se beber, não case, vá ser jurado do Globo de Ouro

Não é que eu não tenha gostado do resultado do Globo de Ouro. De uma maneira geral, gostei. No entanto, a vitória de Se Beber, não Case na categoria Melhor Filme Cômico talvez indique que a HFPA tem a mesma intenção que a Academia: a de tentar alavancar a audiência de suas respectivas premiações nomeando filmes que foram hits de bilheteria - e não necessariamente bons filmes.

Se Beber, não Case (The Hangover) é a melhor comédia de 2009

Se Beber, não Case é engraçado, garante algumas risadas principalmente ao público masculino, e só. Levar o GO na categoria que um ano atrás premiou Woody Allen com Vicky Cristina Barcelona é sinal de que novos ventos sopram - e trazem cheiro de pipoca! Na minha opinião, encher as listas de indicados com títulos-blockbusters não fará o ibope subir.

A Academia, este ano, abre a categoria de Melhor Filme para 10 indicados (em vez de 5, como o habitual). Sinal de um impasse no reino de Hollywood: o tradicional júri quer continuar a indicar os dramalhões e os filmes de guerra, mas também precisa combater urgentemente a queda vertiginosa de audiência do evento. Acham que vão consegui-lo recheando a lista de nomeados com campeões de bilheteria - ano passado houve muitas críticas pelo fato de Batman - O Cavaleiro das Trevas ter ficado de fora dos 5 candidatos a Melhor Filme. De qualquer forma, Quem Quer Ser um Milionário?, grande vencedor de 2009, era um pipocaço e mesmo assim os números não se agitaram. Esta mudança de rumo me preocupa. 

Para mim, os motivos da baixa audiência são outros. Depois da internet e da TV a cabo, os que restaram em frente ao sofá para encarar três horas de um evento convencional não curtem Iron Man ou Sherlock Holmes, mas preferem as comédias cabeças e os dramas humanos. Meu medo é de que o cinema empobreça.

Elementar (?) meu caro Watson: Downey Jr. é o Melhor Ator Cômico por Sherlock

O Globo de Ouro também premiou, com muita justiça, o eco-sci-fiction Avatar: Melhor Filme Dramático e Melhor Diretor. Vai ser difícil tirarem o Oscar de James Cameron e suas criaturas azuis. O filme é muito bonito e acho merecido o prêmio, menos pela história em si e mais pelo trabalho, pela vontade e o empenho de se fazer algo novo e pela insistência de Cameron em pensar grande. 

Meryl Streep levou o globo de Melhor Atriz Cômica por Julie & Julia - e salvou a minha noite. Este ano, sem Kate Winslet no meio do caminho, Meryl tem grandes chances de faturar mais um Oscar.

E não é que Sandra Bullock levou o prêmio de Melhor Atriz Dramática por Um Sonho Possível. Nem ela acreditou. Achei legal, gosto dela.

 Elenco de Avatar: Melhor Filme e Melhor Direção

Christoph Waltz garantiu o único globo dourado de Bastardos Inglórios por sua atuação como coadjuvante. Para mim ele leva também o Oscar. Favoritíssimo.

A Amor sem Escalas restou o prêmio de Melhor Roteiro, o que não é pouca coisa. Algo me diz que este será o filme para que vou torcer no Oscar... Não sei, afinal ainda há um montão para conferir.

Guerra ao Terror saiu de mãos abanando mas é nome certo no Top 10 da Academia. A lista sai dia 2 de fevereiro.

Em breve, os palpites para o Oscar. Clique aqui para ver todos os vencedores do Globo de Ouro.

Marketing: As 5 regiões do Brasil na visão das empresas (que fazem pesquisa) - Sul

Continuação...

Curitiba

SUL

BAIRRISTAS
Aquela história de que gaúcho só gosta do que é de sua terra tem um fundo de verdade - e se estende aos vizinhos sulistas. Na Região Sul, a compra de produtos vindos de outros estados acontece mais por necessidade. As classes A e B consomem mais as marcas regionais do que as nacionais. No resto do país ocorre o inverso: as marcas regionais - geralmente mais baratas - são compradas pelas classes C, D e E. Por isso, a Ambev promove a cerveja gaúcha Polar Export com um marketing bem bairrista: ela só é vendida no Rio Grande, tchê. Dessa forma, a Polar é patrimônio exclusivo dos gaúchos, do jeito como eles gostam.

EUROPEUS
Os sulistas mantêm hábitos e preferências de seus ascendentes europeus. É no Sul que a Whirlpool, dona das marcas Brastemp e Consul, mais vende sua linha de fogões e eletrodomésticos embutidos. "Esse tipo de produto é muito forte na Europa, por isso achamos que o sucesso no Sul está ligado à influência europeia", diz Daniela Cianciaruso, gerente de marketing da empresa. Já a empresa catarinense Hemmer lançou uma versão forte e escura de sua mostarda, bem ao gosto do alemão.

LOUCOS POR CHURRASCO
Gaúchos e curitibanos fazem um churrasco por semana, em média. Dado importantíssimo para as construtoras. "Apartamentos sem churrasqueira não vendem no Sul", diz Andrea Bellinazzi, gerente de inteligência de mercado da Cyrela. E cada estado tem suas preferências - os curitibanos gostam de fazer churrasco na cozinha, os gaúchos preferem na varanda.

Próxima parada: Norte e Centro-Oeste

Texto ligeiramente adaptado. Super nº 275, de fev/2010

Marketing: As 5 regiões do Brasil na visão das empresas (que fazem pesquisa) - Sudeste

Saiu na Superinteressante deste mês uma matéria legal para todos que trabalham com marketing. Para se dar bem na área é fundamental conhecer o comportamento do consumidor, e para isso toda empresa que se preza costuma fazer pesquisa de mercado. É preciso estar atento às diferenças regionais que, no caso do Brasil, são proporcionais às dimensões do país. Não dá, por exemplo, para achar que se um produto é sucesso em São Paulo, o será em Salvador. Ingressar em um novo mercado exige estudo, observação, sensibilidade.

Não faltam pesquisas para definir o perfil do brasileiro de norte, sul, leste e oeste. Começamos pela região sudeste. Veja o que as empresas já concluíram sobre essa turma e de que forma se adequam ao perfil.

São Paulo

SUDESTE

OBCECADO COM TEMPO
Tempo é dinheiro nessa terra. A construtora Cyrela, por exemplo, já percebeu isto e arrumou um jeito de poupar minutos preciosos de clientes: juntar casa e trabalho no mesmo prédio. Construiu dois empreendimentos assim em São Paulo, únicos no país. Já 90% dos prédios que a Tecnisa ergueu em Sampa possuem um espaço para se cuidar dos bichinhos de estimação - o pet care; onde o dono pode tosar e dar banho em seus animais sem ter de enfrentar trânsito.

DETALHISTA
Haja paciência para os comissários que fazem a ponte aérea Rio-São Paulo: é nela que estão os passageiros mais exigentes - querem saber dos nutrientes da refeição, não gostam quando não conhecem a marca servida e reclamam se falta o refri light. "Os comissários já perceberam que os passageiros desses voos preferem bebidas com baixa caloria", diz Murilo Barbosa, diretor de marketing da Gol.

NERVOSO
No sudeste há muita riqueza, mas também há muito trabalho e muito estresse. O povo dessa região tem a fama de nervosinho entre as empresas. E a cabeça costuma explodir principalmente no quesito SAC - serviço de atendimento ao cliente. Pensando nisso, a Tecnisa contratou só mulheres com voz grave para seu quadro de atendentes. "São nossas sussurradoras", diz Romeo Busarello, diretor de marketing da empresa. Candidatas com voz estridente rodaram no processo seletivo. A medida foi adotada com base em experiências feitas na cidade mais tensa de todas: São Paulo.


Próxima parada: Sul

Texto ligeiramente adaptado. Super nº 275, de fev/2010.

Nespresso, Clooney e você

Por falar em interatividade, muito legal este filme da Nespresso, criado pela McCann Paris e dirigido por Robert Rodriguez. George Clooney, garoto-propaganda da butique de café, acaba de comprar uma máquina de café Nespresso quando é atingido por um piano assim que sai da loja. Chegando ao céu, ele encontra John Malkovich, o guardião do paraíso. O resto vocês conferem aqui: "O Piano", Nespresso. O final da história é com a gente. Há 3 alternativas. Não precisa dizer que vale a pena assistir a todas...

Nosso novo comercial se afasta um pouco do tradicional enredo Nespresso/Clooney, que tende a apresentar George encantando as mulheres no ambiente de uma Boutique, disse Guillaume Le Cunff, diretor Internacional de Marketing e Estratégia da Nestlé Nespresso S.A. Com esse audacioso enredo, cheio de humor, o novo comercial com certeza agradará os connoisseurs de café e os fãs de Clooney e Malkovich. Eles não são apenas atores extraordinários. Eles também têm uma imensa capacidade de levar seu público a momentos de descontração e prazer. E isso, essencialmente, é o que a Nespresso deseja: fornecer um café premium em porções individuais da mais alta qualidade que tenha a capacidade de transformar momentos comuns em momentos verdadeiramente extraordinários.

Terra usa interatividade para promover parental control

Ideia simples, talvez já manjada porém bacana. O portal Terra criou o vídeo "Strip Tease" para apresentar o recurso de controle de conteúdo para menores de idade - ou parental control. Clique no link e assista. Ah, sim, insista no play, mesmo que você não esteja interessada(o) no filme. Em suma: melhor do que o recurso de parental control, é o recurso da interatividade.

"Onde Vivem os Monstros": o filme mais aguardado... por mim.

Estreia hoje o filme mais esperado deste início de ano. Mais esperado por mim, confesso. Enquanto a turma só quer saber de Avatar (assisti no último domingo, depois de muita luta pelo ingresso, e gostei), Lula, Sherlock Holmes e até Alvin e os Esquilos 2, eu só tenho olhos para Onde Vivem os Monstros - pelo menos por este fim de semana, pois sexta-feira que vem já devem ter outros oscarizáveis entrando em cartaz.

O filme de Spike Jonze me atraiu desde a primeira foto de divulgação. Acho normal esse lance de ir com a cara do filme, da peça ou do livro, antes mesmo de vê-los ou lê-lo. Já confessei neste blog o que me faz pré-gostar de um determinado filme: é o caso de Onde Vivem os Monstros.

Li pouquíssima coisa sobre o longa, sei que é a história de um menino imaginativo que, depois de levar uma bronca da mãe, vai para seu quarto chateado e vê um mundo mágico surgir entre quatro paredes. A aventura começa assim (no livro, no filme descobri que é um pouquinho diferente). Não sei como termina. Sei que Jonze tomou como base o livro de Maurice Sendak, cuja história é curtíssima, o que fez muitos se perguntarem como ele conseguiu transformar um punhado de páginas em um longa-metragem. O clássico livro de Sendak está à venda no Brasil.

Capa do livro

Não sou chegado à aventuras fantásticas, mas aventuras fantásticas dramáticas me interessam. Filmes de criança que são, na verdade, para adultos, me agradam. E o tom pastel é a cereja do bolo. Adorei Onde Vivem os Monstros, quero assistir. É assim que funciona.

A arte de encantar: MSC Cruzeiros e as toalhas em forma de bichos

É dessa forma que os camareiros da MSC, ao menos no navio Opera, entregam novas toalhas aos passageiros. Todos os dias, um bicho diferente. No cruzeiro que os amigos Ju Klein e Igor Agostini fizeram para Buenos Aires-Punta del Este-Ilhabela, o retorno ao quarto sempre reservava uma surpresa. Qual será o bicho de hoje?

Achei a ideia um máximo. Afinal, o que se espera de um serviço como este é quarto e banheiro limpos e reabastecidos. Ponto. Ninguém exige (ou espera) mais do que isto. Ao criar formas interessantes com o jogo de toalhas, a empresa amplia o serviço. Porém, como todo marketer já sabe, serviço ampliado passa a ser serviço esperado. Uma vez dado o benefício, tirá-lo frustra o cliente e atenta contra a imagem da empresa. Em um dos dias, ao regressar para o quarto, o casal não encontrou as toalhas montadas sobre a cama, onde geralmente ficavam. Bateu aquela decepção... que, no entanto, só durou até eles entrarem no banheiro e se depararem com um cisne sobre a pia. Neste caso, o efeito positivo gerado pela ação foi dobrado. Ficaram sabendo depois que um outro casal, em cruzeiro pela Europa, encontrou um macaco branco e felpudo pendurado no chuveiro!

É verdade que, em dois dos oito dias de viagem, a equipe não conseguiu fazer o trabalho por falta de tempo. Ao criar um diferencial, é importante prever: "Dá para oferecer isto sempre?". Mimos devem ser bem administrados e bem pensados. Se dá para fazê-los, não economize. É nessas horas que a empresa deixa de servir, somente, e passa a encantar.

Pequenas coisas: o estacionamento cuja carência custa R$ 2

Quem vive na Barra da Tijuca ou está acostumado a rodar por lá deve conhecer o CasaShopping. Um shopping simpático, tranquilo e legal de visitar, não só para quem se interessa por decoração mas também para quem procura boas opções de alimentação.

A tabela de estacionamento do CS é parecida com a dos outros shoppings da região, com uma ligeira diferença. O período de carência é de 20 minutos e gratuito ao longo de todo o dia, com exceção da faixa que vai das 18h às 20h. Aí não tem jeito. Você pode ficar um minuto no shopping que mesmo assim terá que pagar dois (simbólicos) reais.

A medida provavelmente foi adotada para evitar que motoristas usem o shopping como atalho para cair já na metade da Av. Ayrton Senna, sempre caótica na hora do rush (justamente de 18h às 20h). Isto é possível porque o shopping é aberto nas duas extremidades, permitindo que motoristas espertos entrem pela João Cabral de Melo Neto, sem congestionamento, e saiam na Ayrton Senna, criando uma via alternativa para se chegar à avenida que liga a Barra à linha amarela e Jacarépaguá. Foi o que meu pai fez na última segunda-feira - e se estrepou.

À primeira vista pode até não parecer, mas a ideia tem tudo a ver com marketing. Se a travessia vira moda entre os motoristas, a tranquilidade que sempre marcou o lugar vai embora cancela afora.

Vídeo: 342 filmes em 2009

A montagem abaixo é trabalho de um provável cinéfilo. Em 7 minutos, ele compila cenas de 342 filmes que passaram pelos cinemas em 2009. Interessante. Eu reconheci alguns. Para a lista completa dos filmes, clique aqui (a relação foi feita pelo próprio autor do vídeo e lista os títulos na ordem em que aparecem na montagem).

O que será que 2010 nos reserva?