Oscar 2010 (3): A turma da moita e Algumas ausências sentidas

500 Dias com Ela e o roteiro que eu queria ter escrito

Boa parte dos indicados sabe que as chances de sair com a estatueta são muito pequenas. É a turma que vai fazer figuração, passar a cerimônia na sombra dos favoritos em cada categoria mas que nem por isso perde a pose (é verdade que alguns decidem não ir à festa, mas a maioria vai e faz o mise-en-scène que lhe cabe).

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Eu queria aqui chamar a atenção para alguns nomes de peso "escondidos" na moita do Oscar 2010. É o caso de Helen Mirren - quem não se lembra dela em A Rainha, quando conquistou a crítica e se tornou a maior barbada do Oscar 2007? - Helen está novamente indicada, ali num cantinho da categoria de Melhor Atriz, por sua atuação em The Last Station, que também tem outro medalhão indicado: Christopher Plummer. Ela sabe que será muito difícil superar Sandra Bullock (Um Sonho Possível) e Meryl Streep (Julie & Julia). A tendência é que o oscar fique entre estas duas. O curioso é que, em 2007, Meryl perdeu para Helen, quando concorreu por sua performance em O Diabo Veste Prada. Será que em 2010 ela dará o troco?

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Mirren e Plummer em The Last Station

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Há mais gente boa nesta moita. Fazem companhia à Helen Mirren o sempre extraordinário Morgan Freeman (Invictus) e os irmãos Joel e Ethan Coen (Um Homem Sério). Freeman, na categoria de Ator Principal, se não perder para Jeff Bridges, o favorito, perde para Colin Firth (acreditem se quiser!) e até mesmo para Jeremy Renner, de Guerra ao Terror. Quando digo "até mesmo" é porque ninguém leva muita fé em Jeremy, embora a indicação tenha sido justa na minha opinião. Se Jeremy superar Bridges é sinal de que Guerra ao Terror poderá bater Avatar no último e principal envelope: o de Melhor Filme. São nuances que existem e que com o tempo a gente, espectador, passa a reparar.
.Os Coen com os oscars conquistados por Onde os Fracos Não Têm Vez, em 2008
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Joel e Ethan Coen é garantia de um filme, no mínimo, inteligente. Seus roteiros são sempre indicados. E é por isso que eles voltam à categoria de Melhor Filme depois de levarem o oscar em 2008 pelo impopular, porém excelente, Onde os Fracos Não Têm Vez. Desta vez, os caras estão na sombra e provavelmente sairão de mãos abanando. Na minha opinião, eles deveriam ter recebido ao menos a indicação a Melhor Roteiro também em 2009, por Queime Depois de Ler. Esta foi uma das ausências sentidas por mim no ano passado.
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Este ano me ressinto pelas ausências de dois filmes sensacionais: 500 Dias com Ela e Onde Vivem os Monstros mereciam um lugarzinho na lista. Bem, ao menos para compensar, Se Beber, não Case também ficou de fora. É por essas e outras que eu ainda acredito na Academia.

Oscar 2010 (2): Action, action, action!

Avatar, Guerra ao Terror e Bastardos Inglórios. Estes são os favoritos ao maior prêmio do cinema americano. A estatueta de Melhor Filme ficará entre os três - na verdade, ficará com Avatar, mas vamos acreditar que a disputa será acirrada e que James Cameron talvez não esteja com esta bola toda. Bom para os fãs de filmes de ação e violência - com alguns toques dramáticos e cômicos aqui e ali, mas acima de tudo, ação!

Do trio, ainda me falta assistir a Bastardos Inglórios. Acredito que deve ser o mais inteligente dos três, pelas opiniões que já ouvi e por ser Tarantino (assisti a Pulp Fiction ano passado - sim, antes tarde do que nunca - e desejei ter escrito aquele roteiro!). Bastardos faturou o prêmio do SAG, o sindicato dos atores. Méritos principalmente para Christoph Waltz, que dizem estar soberbo (levou o Globo de Ouro e o SAG). É Oscar certo.

Com um pouco mais de chances do que Bastardos vem Guerra ao Terror. O filme, já nas locadoras e TVs a cabo do Brasil (disse isto à Flávia só depois que a sessão acabou... rs), ganhou o prêmio máximo dos sindicatos dos diretores e produtores e tem o mesmo número de indicações que Avatar. Em outras palavras, entrou pra valer na briga pelo Oscar! A propósito, o filme é ótimo. Merecida indicação a Melhor Roteiro. Acho mesmo que a história serve de lição profissional para qualquer pessoa. Vejam! Nos cinemas, na TV ou em DVD, não importa. Mas vejam.

Avatar dispensa comentários. Mistura ação, ficção-científica, fantasia e eco-drama. Muito bem dirigido, o filme leva o espectador a uma viagem. Não tem como ficar indiferente. O roteiro, porém, não é lá grande coisa, por isso mesmo não me filiei fervorosamente e afirmo logo que vou torcer para outro. Mas se Avatar levar (e vai, na minha opinião) estará em boas mãos. O cinema só tem a ganhar com experiências como esta.

Abaixo, as indicações e os trailers de cada um dos filmes do Top 10.

Avatar, 9
Filme, Direção, Fotografia, Direção de Arte, Montagem, Trilha Sonora, Edição de Som, Mixagem de Som, Efeitos Visuais



Guerra ao Terror, 9
Filme, Direção, Ator (Jeremy Renner), Fotografia, Roteiro Original, Montagem, Trilha Sonora, Edição de Som, Mixagem de Som



Bastardos Inglórios, 8
Filme, Direção, Ator Coadjuvante (Christoph Waltz), Fotografia, Roteiro Original, Montagem, Edição de Som, Mixagem de Som



Preciosa, 6
Filme, Direção, Atriz (Gabourey Sidibe), Atriz Coadjuvante (Mo'Nique), Roteiro Adaptado, Montagem



Amor sem Escalas, 6
Filme, Direção, Ator (George Clooney), Atriz Coadjuvante (Vera Farmiga + Anna Kendrick), Roteiro Adaptado



Up, 5
Filme, Animação, Roteiro Original, Trilha Sonora, Edição de Som



Distrito 9, 4
Filme, Roteiro Adaptado, Montagem, Efeitos Visuais



Educação, 3
Filme, Atriz (Carey Mulligan), Roteiro Adaptado



Um Sonho Possível, 2
Filme, Atriz (Sandra Bullock)



Um Homem Sério, 2
Filme, Roteiro Original

Oscar 2010 (1): A Grande Lista

Uma semana após o anúncio dos indicados ao Oscar, acho que já posso falar. O Top 5 + 5 é o seguinte, para quem ainda não viu ou viu e já esqueceu:

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Avatar

Guerra ao Terror (The Hurt Locker)

Bastardos Inglórios (Inglourious Basterds)

Amor sem Escalas (Up in the Air)

Preciosa (Precious)

+

Up - Altas Aventuras

Educação (An Education)

Um Sonho Possível (The Blind Side)

Distrito 9 (District 9)

Um Homem Sério (A Serious Man)

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Os cinco primeiros são os principais filmes, os que possuem mais indicações e que provavelmente apareceriam na lista se esta só contemplasse 5 nomes (como era até ano passado). Os cinco debaixo formam um segundo pelotão. A expansão da lista, já falamos aqui e já se falou por aí, tem como objetivo tornar o evento mais interessante comercialmente, ao abrir espaço para hits de bilheteria e acabar por fazer uma grande salada com filmes dos mais variados gêneros. Não vou implicar com a decisão. Apoio a diversidade. O importante, afinal, não é a indicação, mas saber quem leva o prêmio - nesta hora, espero que impere o bom-senso. Até lá, permitamos à Academia fazer as suas experiências.

Se fôssemos separar o joio do trigo (títulos pop e não-pop), poderíamos sugerir a seguinte divisão.

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>> Pop (filmes de grande apelo comercial, geralmente romance, comédias rasgadas, ficção e ação-pop)

Avatar

Amor sem Escala

Up - Altas Aventuras

Distrito 9
Um Sonho Possível*

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>> Não-pop (filmes considerados "difíceis" - dramas áridos, comédias dramáticas, indies e ação-cult)

Guerra ao Terror

Bastardos Inglórios

Preciosa

Educação

Um Homem Sério

*Sobre Um Sonho Possível sei pouca coisa - sei que Sandra Bullock parece ter feito o seu melhor trabalho e é considerada favorita ao Oscar de Melhor Atriz. Se tivesse que classificá-lo, diria que faz parte dos pops (afinal, é com a Sandra Bullock!), mas trata-se quase de um chute. De qualquer forma, há um equilíbrio nesta lista.
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Para corroborar a classificação acima, comparamos a seguir os 10 indicados em termos de faturamento mundial até o dia 07/02.

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+ Avatar $2.209.268.605
+ Up – Altas Aventuras $723.007.303
+ Bastardos Inglórios $313.585.596
+ Um Sonho Possível $241.529.593
+ Distrito 9 $204.837.324
+ Amor sem Escalas $115.245.610
+ Preciosa $49.427.785
+ Um Homem Sério $21.738.178
+ Guerra ao Terror $16.847.947
+ Educação $11.646.183
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Está feita a salada. Tem para todos os gostos! Confesso que já estou mais tolerante à ideia dos 5 + 5.
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Mais Oscar no próximo post!

Pequenas coisas: A confusão dos tipos

Eu sei que, quando vamos a um hospital, a última coisa com que nos preocupamos são os tipos usados na sinalização. Mas não pude deixar de reparar. Eu tinha que fotografar e fazer o alerta neste blog, ainda que pareça exagero da minha parte (alguns de vocês podem achar que é caso de internação! rs)

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Nas paredes dos hospitais da Rede D'Or, placas e placas de sinalização atentam contra o bom uso de tipos ao misturar uma fonte não-serifada (me parece Eurostile) com uma serifada (nas iniciais das palavras). Em outros termos, é o seguinte: não se recomenda usar fonte "com curvinhas" nas extremidades junto com fonte "sem curvinhas". Eu compreendo que, no caso da Rede D'Or, a intenção era ser coerente com a marca (a letra D, em D'Or, é uma cursiva tipo clássica). Mas neste caso (ou em qualquer caso), era melhor ter escolhido ou a Times e suas serifas ou a Eurostile quadradona. Misturar cria desarmonia visual e uma certa ruptura na leitura.

Pequenas coisas: Vasco ainda é Série B no iPhone

Criar uma versão mobile do seu site é legal, facilita a navegação do usuário e revela que a empresa acompanha as tendências tecnológicas e de mercado. Criar, porém, não é tudo. Aliás, é apenas o início e o mais fácil. "Difícil" é manter a página atualizada. A versão mobile do portal de esportes da Globo.com ainda apresenta o agrupamento dos times de 2009: Coritiba, Náutico, Santo André e Sport ainda estão na Série A; Vasco, Guarani, Atlético-GO e Ceará, na B. No portal tradicional, a Globo.com já atualizou as duas formações. Tsc, tsc, tsc, tsc...
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No celular, o Vasco é B. No site tradicional, o Vasco é A.

Sobre o Tempo ou Que diabos é isso chamado "passado"?

Quem me conhece sabe que sou do time dos saudosistas. Não daqueles que reclamam do presente, acham que o futuro será desastroso e, metaforicamente, passam a vida sobre uma esteira rolante andando para trás, na tentativa de se chegar ao ponto de partida. Nunca o alcançam - e tampouco avançam. Morrem no meio, sem descobrir o que tem do outro lado.

Dou valor ao presente, procuro curti-lo da melhor maneira, vê-lo pela melhor lente, de forma que daqui a alguns anos este tempo (hoje) seja uma boa lembrança, merecedora, portanto, de algumas visitas (saudosas). Para se ter saudade de qualquer coisa, afinal, é preciso que ela nos marque positivamente. E acredito que somos nós quem construímos as marcas. Se trabalhamos bem sobre o tempo presente, não estamos mais do que construindo boas lembranças. Se trabalhamos mal, não sentiremos saudade e, invejosamente, julgaremos idiotas aqueles que a sentem.


Pato Fu: há, no mínimo, 15 anos.

Uma vez, ao me deparar com referências vivas de uma fase não tão distante da minha vida, me perguntei: que troço é esse que chamamos de passado? As coisas não passam. Elas permanecem nos mesmos lugares e horários, nós é que simplesmente deixamos de frequentá-las. Uma troca de rotinas. Passado é a rotina que não cumprimos mais, mas que ainda existe. Pode ser? Sei lá se alguém já escreveu o que vou dizer, só sei que depois da última quarta-feira, a reflexão me voltou à cabeça e conclui que o tempo não deve ser entendido como uma linha reta (ou como a esteira lá de cima). É equivocado. A linha sugere que o que ficou para trás está longe, cada vez mais longe à medida que se somam os dias. Não! O tempo é como uma rede de pesca ou do gol. Com nós e linhas. Tudo se cruza em um mesmo plano. Pode ser? rs

Na última 4a, após passar por uma entrevista de emprego (coisa do presente e futuro), visitei o meu antigo curso de inglês, que fica ao lado da empresa. Está quase tudo como estava há cinco anos, quando saí de lá. As mesmas funcionárias na secretaria e as mesmas professoras (perguntei por duas, em especial). Só para não bancar o náufrago que volta à civilização décadas depois e encara suas referências com um sorriso infantil, perguntei à secretária sobre cursos de conversação. Ela me mostrou um folder, falou de preços e horários. Depois me levou até a biblioteca e me mostrou a reforma que haviam feito (é, eu devia estar com muita cara de náufrago reinserido mesmo). Agradeci e saí.

A caminho do ponto de ônibus, passei por dentro de um shopping onde funciona o colégio em que estudei de 1994 a 2000. A turma estava na hora do recreio. No "pátio" indoor cruzei com jovens na faixa dos 17 e um coroa de sei lá quantos anos: Seu Carlos, o inspetor. Seu Carlos encarna com perfeição a figura daquele inspetor boa praça, sempre homenageado na formatura. Passei por ele sem parar, observei-o de relance e segui, sem virar a cara. Em 94, eu entrei para a 2a série e Seu Carlos já estava lá.

À noite, no curso de pós-graduação, o professor de Finanças para Executivos de Marketing (é esse o nome da disciplina, para deixar tudo ainda mais paradoxal) nos conduzia com cuidado pelas teclas da calculadora financeira, ao mesmo tempo que relembrava conceitos matemáticos básicos como equações linear e exponencial, do 1º e do 2º grau. Quando me bateu a fome, saquei da mochila um pacote de Chocolícia... Chega! Não preciso dizer mais nada! =p Fecha o pano, mas a pergunta permanece.

Marketing: As 5 regiões do Brasil na visão das empresas (que fazem pesquisa) - Nordeste

E por fim, les nordestins!

Salvador

NORDESTE

LOW-TECH
Gadgets não são muito a onda dos nordestinos. A Consul percebeu que tinha que retroceder na tecnologia - e não avançar - se quisesse bombar as vendas de micro-ondas no Nordeste. Em julho de 2008, a empresa lançou um modelo novinho com um antiquado botão giratório, para o controle do tempo de aquecimento da comida. Nada de touch screen, tão desejado no Sul e Sudeste. Além disso, só 4% dos lares do Nordeste e do Norte têm micro-ondas. Muitos estão comprando seu primeiro aparelho, e ele precisa ser fácil de usar.

TRADICIONALISTA
Para algumas empresas, o Nordeste é um país dentro do país. A região tem muitos hábitos e tradições próprios. Depois de pesquisar sobre os costumes do povo nordestino, a Natura descobriu que o pessoal recorria ao tal do "banho de cheiro", uma água misturada com ervas, plantas e flores, para se livrar do mau-olhado e atrair amores. Não deu outra: a Natura lançou sua própria linha de banhos de cheiro. A Perfetti van Melle, por sua vez, desde o fim de 2009, vende as balas Mentos com sabor de iogurte de coco - só no Nordeste. E o slogan do produto passou de "Mentos surpreendente" para "Surpreendentemente arretado".

POBRES
O PIB per capita da região é o pior do país. Por isso, as empresas, de forma geral, encaram os nordestinos como pobres. O sabão em pó Ala vem hoje numa embalagem plástica porque seu fabricante, a Unilever, percebeu que máquina de lavar é luxo na área. Muitas mulheres lavam roupa na beira do rio, o que acaba molhando e estragando a tradicional embalagem em caixa de papelão. A Perfetti van Melle aprendeu que para vender Mentos, tem que ser barato. As versões em embalagens com uma só bala têm 85% de todo o seu estoque vendido para o Nordeste, a um preço de até 10 centavos. E o tubo com 11 balas, para os nordestinos custa 27% menos do que para outros brasileiros.

Texto ligeiramente adaptado. Fonte: Superinteressante, edição 275, de fev/2010

Oscar 2010: And the nominees are...

Os indicados ao Top 10 da Academia saberemos amanhã, 2 de fevereiro. Hoje, ainda valem as apostas. Para ajudar os chutadores, fiz um resumo das premiações mais influentes - vale dizer que, neste início de ano, além dos Globos de Ouro, são entregues os prêmios dos sindicatos. São 4 os mais influentes: atores (SAG), roteiristas (WGA), diretores (DGA) e produtores (PGA). No Oscar, essa turma toda vota junto, portanto é importante saber quem são os mais cotados (e quem já ganhou) os prêmios dos Guilds.

Dos quatro sindicatos, apenas os roteiristas ainda não entregaram o troféu (só em 20/02). Na última semana, uma surpresa para tentar animar a disputa da Academia: Guerra ao Terror - e não Avatar, a grande barbada do ano - faturou os prêmios de Melhor Filme dos Produtores e Diretores. Vale dizer, porém, que a maior parte do júri do Oscar é composto por atores, cujo sindicato premiou... Bastardos Inglórios! Mas continuo achando que no Oscar vai dar Avatar, e com folga.

O bizarro é que Guerra ao Terror já está nas locadoras brasileiras. O filme nem passou pelos cinemas, mas com sua cotação subindo certamente será exibido.

Abaixo, os filmes mais cotados para aparecerem amanhã no Top 10 da Academia; as siglas coloridas significam indicação recebida (só para lembrar, a HFPA entrega o Globo de Ouro); e o marca-texto significa que o filme levou o prêmio.

Em TODAS as listas:
Guerra ao Terror HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
Preciosa HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
Em 4 listas:
Amor sem Escalas HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
Avatar HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
Bastardos Inglórios HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
Em 2 listas:
(500) Dias com Ela HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
Educação HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
Jornada nas Estrelas HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
Julie & Julia HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
Nine HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
Se Beber, Não Case HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
Em 1 lista:
Crazy Heart HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
Distrito 9 HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
Invictus HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
It's Complicated HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
Um Homem Sério HFPA  SAG  PGA  DGA  WGA
Up - Alta Aventuras* HFPA SAG PGA DGA WGA

*Up ganhou o Globo de Ouro e o PGA de Melhor Animação.

Meu Top 10 fica assim (este é meu palpite para o Oscar, não significa que são meus 10 preferidos):

Avatar
Guerra ao Terror
Preciosa
Bastardos Inglórios
Amor sem Escalas
Se Beber, Não Case
(500) Dias com Ela
Up - Altas Aventuras
Invictus
Educação

Na verdade, eu deveria deixar o décimo palpite vago, pois a Academia sempre arruma uma surpresa e é capaz de indicar qualquer outro filme fora desse bolo. Aliás, há pelo menos dois filmes não listados acima que muito provavelmente levarão o prêmio nas categorias de interpretação: Jeff Bridges é franco favorito para Melhor Ator por Crazy Heart e Sandra Bullock (que levou o SAG!) por Um Sonho Possível.

Christoph Waltz leva o Oscar de coadjuvante por Bastardos Inglórios e Mo'nique (é isso mesmo que vocês leram) vem se firmando na briga pela estatueta de Atriz Coadjuvante por Preciosa (já ganhou o Globo de Ouro e o SAG).

Amanhã, veremos.

Marketing: As 5 regiões do Brasil na visão das empresas (que fazem pesquisa) - Norte e Centro-Oeste

Brasília

Norte e Centro-Oeste

Desconhecidos
Apesar de ser a maior região do país, o Norte é uma área esnobada pelas empresas. É que tem tão pouca gente lá... só 7% da população. Empresas como Tecnisa e Nielsen, por exemplo, que costumam mergulhar no estilo de vida dos brasileiros, ainda não têm pesquisas regulares na região.

Estáveis
O Distrito Federal reúne muitos funcionários públicos. De todos os cargos do governo federal, 34% estão em Brasília. Para as empresas isso significa uma coisa: consumidores que não se preocupam com a possibilidade de perder o emprego. E que podem fazer compras grandes em parcela a perder de vista. Essa tranquilidade foi uma tábua de salvação para o setor de imóveis em 2008: a venda cresceu 25% no DF, mesmo tendo caído em mercados importantes como São Paulo, por exemplo.

Novos Ricos
Desde 2008, os moradores do Centro-Oeste têm a maior renda média do país (nenhuma fartura: R$ 1.261). É sinal de que o padrão socioeconômico por lá vem crescendo. E de que os consumidores começam a procurar por marcas mais caras. Na prática, isso significa que a população do Centro-Oeste tem substituído o desodorante spray por versões aerosol, mais caras. A venda de água em garrafinha cresceu 13% em 2008. O de vinho, 10%. Todos acima da média nacional.

Última parada: Nordeste

Texto ligeiramente adaptado. Super nº 275, de fev/2010

Se beber, não case, vá ser jurado do Globo de Ouro

Não é que eu não tenha gostado do resultado do Globo de Ouro. De uma maneira geral, gostei. No entanto, a vitória de Se Beber, não Case na categoria Melhor Filme Cômico talvez indique que a HFPA tem a mesma intenção que a Academia: a de tentar alavancar a audiência de suas respectivas premiações nomeando filmes que foram hits de bilheteria - e não necessariamente bons filmes.

Se Beber, não Case (The Hangover) é a melhor comédia de 2009

Se Beber, não Case é engraçado, garante algumas risadas principalmente ao público masculino, e só. Levar o GO na categoria que um ano atrás premiou Woody Allen com Vicky Cristina Barcelona é sinal de que novos ventos sopram - e trazem cheiro de pipoca! Na minha opinião, encher as listas de indicados com títulos-blockbusters não fará o ibope subir.

A Academia, este ano, abre a categoria de Melhor Filme para 10 indicados (em vez de 5, como o habitual). Sinal de um impasse no reino de Hollywood: o tradicional júri quer continuar a indicar os dramalhões e os filmes de guerra, mas também precisa combater urgentemente a queda vertiginosa de audiência do evento. Acham que vão consegui-lo recheando a lista de nomeados com campeões de bilheteria - ano passado houve muitas críticas pelo fato de Batman - O Cavaleiro das Trevas ter ficado de fora dos 5 candidatos a Melhor Filme. De qualquer forma, Quem Quer Ser um Milionário?, grande vencedor de 2009, era um pipocaço e mesmo assim os números não se agitaram. Esta mudança de rumo me preocupa. 

Para mim, os motivos da baixa audiência são outros. Depois da internet e da TV a cabo, os que restaram em frente ao sofá para encarar três horas de um evento convencional não curtem Iron Man ou Sherlock Holmes, mas preferem as comédias cabeças e os dramas humanos. Meu medo é de que o cinema empobreça.

Elementar (?) meu caro Watson: Downey Jr. é o Melhor Ator Cômico por Sherlock

O Globo de Ouro também premiou, com muita justiça, o eco-sci-fiction Avatar: Melhor Filme Dramático e Melhor Diretor. Vai ser difícil tirarem o Oscar de James Cameron e suas criaturas azuis. O filme é muito bonito e acho merecido o prêmio, menos pela história em si e mais pelo trabalho, pela vontade e o empenho de se fazer algo novo e pela insistência de Cameron em pensar grande. 

Meryl Streep levou o globo de Melhor Atriz Cômica por Julie & Julia - e salvou a minha noite. Este ano, sem Kate Winslet no meio do caminho, Meryl tem grandes chances de faturar mais um Oscar.

E não é que Sandra Bullock levou o prêmio de Melhor Atriz Dramática por Um Sonho Possível. Nem ela acreditou. Achei legal, gosto dela.

 Elenco de Avatar: Melhor Filme e Melhor Direção

Christoph Waltz garantiu o único globo dourado de Bastardos Inglórios por sua atuação como coadjuvante. Para mim ele leva também o Oscar. Favoritíssimo.

A Amor sem Escalas restou o prêmio de Melhor Roteiro, o que não é pouca coisa. Algo me diz que este será o filme para que vou torcer no Oscar... Não sei, afinal ainda há um montão para conferir.

Guerra ao Terror saiu de mãos abanando mas é nome certo no Top 10 da Academia. A lista sai dia 2 de fevereiro.

Em breve, os palpites para o Oscar. Clique aqui para ver todos os vencedores do Globo de Ouro.

Marketing: As 5 regiões do Brasil na visão das empresas (que fazem pesquisa) - Sul

Continuação...

Curitiba

SUL

BAIRRISTAS
Aquela história de que gaúcho só gosta do que é de sua terra tem um fundo de verdade - e se estende aos vizinhos sulistas. Na Região Sul, a compra de produtos vindos de outros estados acontece mais por necessidade. As classes A e B consomem mais as marcas regionais do que as nacionais. No resto do país ocorre o inverso: as marcas regionais - geralmente mais baratas - são compradas pelas classes C, D e E. Por isso, a Ambev promove a cerveja gaúcha Polar Export com um marketing bem bairrista: ela só é vendida no Rio Grande, tchê. Dessa forma, a Polar é patrimônio exclusivo dos gaúchos, do jeito como eles gostam.

EUROPEUS
Os sulistas mantêm hábitos e preferências de seus ascendentes europeus. É no Sul que a Whirlpool, dona das marcas Brastemp e Consul, mais vende sua linha de fogões e eletrodomésticos embutidos. "Esse tipo de produto é muito forte na Europa, por isso achamos que o sucesso no Sul está ligado à influência europeia", diz Daniela Cianciaruso, gerente de marketing da empresa. Já a empresa catarinense Hemmer lançou uma versão forte e escura de sua mostarda, bem ao gosto do alemão.

LOUCOS POR CHURRASCO
Gaúchos e curitibanos fazem um churrasco por semana, em média. Dado importantíssimo para as construtoras. "Apartamentos sem churrasqueira não vendem no Sul", diz Andrea Bellinazzi, gerente de inteligência de mercado da Cyrela. E cada estado tem suas preferências - os curitibanos gostam de fazer churrasco na cozinha, os gaúchos preferem na varanda.

Próxima parada: Norte e Centro-Oeste

Texto ligeiramente adaptado. Super nº 275, de fev/2010

Marketing: As 5 regiões do Brasil na visão das empresas (que fazem pesquisa) - Sudeste

Saiu na Superinteressante deste mês uma matéria legal para todos que trabalham com marketing. Para se dar bem na área é fundamental conhecer o comportamento do consumidor, e para isso toda empresa que se preza costuma fazer pesquisa de mercado. É preciso estar atento às diferenças regionais que, no caso do Brasil, são proporcionais às dimensões do país. Não dá, por exemplo, para achar que se um produto é sucesso em São Paulo, o será em Salvador. Ingressar em um novo mercado exige estudo, observação, sensibilidade.

Não faltam pesquisas para definir o perfil do brasileiro de norte, sul, leste e oeste. Começamos pela região sudeste. Veja o que as empresas já concluíram sobre essa turma e de que forma se adequam ao perfil.

São Paulo

SUDESTE

OBCECADO COM TEMPO
Tempo é dinheiro nessa terra. A construtora Cyrela, por exemplo, já percebeu isto e arrumou um jeito de poupar minutos preciosos de clientes: juntar casa e trabalho no mesmo prédio. Construiu dois empreendimentos assim em São Paulo, únicos no país. Já 90% dos prédios que a Tecnisa ergueu em Sampa possuem um espaço para se cuidar dos bichinhos de estimação - o pet care; onde o dono pode tosar e dar banho em seus animais sem ter de enfrentar trânsito.

DETALHISTA
Haja paciência para os comissários que fazem a ponte aérea Rio-São Paulo: é nela que estão os passageiros mais exigentes - querem saber dos nutrientes da refeição, não gostam quando não conhecem a marca servida e reclamam se falta o refri light. "Os comissários já perceberam que os passageiros desses voos preferem bebidas com baixa caloria", diz Murilo Barbosa, diretor de marketing da Gol.

NERVOSO
No sudeste há muita riqueza, mas também há muito trabalho e muito estresse. O povo dessa região tem a fama de nervosinho entre as empresas. E a cabeça costuma explodir principalmente no quesito SAC - serviço de atendimento ao cliente. Pensando nisso, a Tecnisa contratou só mulheres com voz grave para seu quadro de atendentes. "São nossas sussurradoras", diz Romeo Busarello, diretor de marketing da empresa. Candidatas com voz estridente rodaram no processo seletivo. A medida foi adotada com base em experiências feitas na cidade mais tensa de todas: São Paulo.


Próxima parada: Sul

Texto ligeiramente adaptado. Super nº 275, de fev/2010.

Nespresso, Clooney e você

Por falar em interatividade, muito legal este filme da Nespresso, criado pela McCann Paris e dirigido por Robert Rodriguez. George Clooney, garoto-propaganda da butique de café, acaba de comprar uma máquina de café Nespresso quando é atingido por um piano assim que sai da loja. Chegando ao céu, ele encontra John Malkovich, o guardião do paraíso. O resto vocês conferem aqui: "O Piano", Nespresso. O final da história é com a gente. Há 3 alternativas. Não precisa dizer que vale a pena assistir a todas...

Nosso novo comercial se afasta um pouco do tradicional enredo Nespresso/Clooney, que tende a apresentar George encantando as mulheres no ambiente de uma Boutique, disse Guillaume Le Cunff, diretor Internacional de Marketing e Estratégia da Nestlé Nespresso S.A. Com esse audacioso enredo, cheio de humor, o novo comercial com certeza agradará os connoisseurs de café e os fãs de Clooney e Malkovich. Eles não são apenas atores extraordinários. Eles também têm uma imensa capacidade de levar seu público a momentos de descontração e prazer. E isso, essencialmente, é o que a Nespresso deseja: fornecer um café premium em porções individuais da mais alta qualidade que tenha a capacidade de transformar momentos comuns em momentos verdadeiramente extraordinários.

Terra usa interatividade para promover parental control

Ideia simples, talvez já manjada porém bacana. O portal Terra criou o vídeo "Strip Tease" para apresentar o recurso de controle de conteúdo para menores de idade - ou parental control. Clique no link e assista. Ah, sim, insista no play, mesmo que você não esteja interessada(o) no filme. Em suma: melhor do que o recurso de parental control, é o recurso da interatividade.

"Onde Vivem os Monstros": o filme mais aguardado... por mim.

Estreia hoje o filme mais esperado deste início de ano. Mais esperado por mim, confesso. Enquanto a turma só quer saber de Avatar (assisti no último domingo, depois de muita luta pelo ingresso, e gostei), Lula, Sherlock Holmes e até Alvin e os Esquilos 2, eu só tenho olhos para Onde Vivem os Monstros - pelo menos por este fim de semana, pois sexta-feira que vem já devem ter outros oscarizáveis entrando em cartaz.

O filme de Spike Jonze me atraiu desde a primeira foto de divulgação. Acho normal esse lance de ir com a cara do filme, da peça ou do livro, antes mesmo de vê-los ou lê-lo. Já confessei neste blog o que me faz pré-gostar de um determinado filme: é o caso de Onde Vivem os Monstros.

Li pouquíssima coisa sobre o longa, sei que é a história de um menino imaginativo que, depois de levar uma bronca da mãe, vai para seu quarto chateado e vê um mundo mágico surgir entre quatro paredes. A aventura começa assim (no livro, no filme descobri que é um pouquinho diferente). Não sei como termina. Sei que Jonze tomou como base o livro de Maurice Sendak, cuja história é curtíssima, o que fez muitos se perguntarem como ele conseguiu transformar um punhado de páginas em um longa-metragem. O clássico livro de Sendak está à venda no Brasil.

Capa do livro

Não sou chegado à aventuras fantásticas, mas aventuras fantásticas dramáticas me interessam. Filmes de criança que são, na verdade, para adultos, me agradam. E o tom pastel é a cereja do bolo. Adorei Onde Vivem os Monstros, quero assistir. É assim que funciona.

A arte de encantar: MSC Cruzeiros e as toalhas em forma de bichos

É dessa forma que os camareiros da MSC, ao menos no navio Opera, entregam novas toalhas aos passageiros. Todos os dias, um bicho diferente. No cruzeiro que os amigos Ju Klein e Igor Agostini fizeram para Buenos Aires-Punta del Este-Ilhabela, o retorno ao quarto sempre reservava uma surpresa. Qual será o bicho de hoje?

Achei a ideia um máximo. Afinal, o que se espera de um serviço como este é quarto e banheiro limpos e reabastecidos. Ponto. Ninguém exige (ou espera) mais do que isto. Ao criar formas interessantes com o jogo de toalhas, a empresa amplia o serviço. Porém, como todo marketer já sabe, serviço ampliado passa a ser serviço esperado. Uma vez dado o benefício, tirá-lo frustra o cliente e atenta contra a imagem da empresa. Em um dos dias, ao regressar para o quarto, o casal não encontrou as toalhas montadas sobre a cama, onde geralmente ficavam. Bateu aquela decepção... que, no entanto, só durou até eles entrarem no banheiro e se depararem com um cisne sobre a pia. Neste caso, o efeito positivo gerado pela ação foi dobrado. Ficaram sabendo depois que um outro casal, em cruzeiro pela Europa, encontrou um macaco branco e felpudo pendurado no chuveiro!

É verdade que, em dois dos oito dias de viagem, a equipe não conseguiu fazer o trabalho por falta de tempo. Ao criar um diferencial, é importante prever: "Dá para oferecer isto sempre?". Mimos devem ser bem administrados e bem pensados. Se dá para fazê-los, não economize. É nessas horas que a empresa deixa de servir, somente, e passa a encantar.

Pequenas coisas: o estacionamento cuja carência custa R$ 2

Quem vive na Barra da Tijuca ou está acostumado a rodar por lá deve conhecer o CasaShopping. Um shopping simpático, tranquilo e legal de visitar, não só para quem se interessa por decoração mas também para quem procura boas opções de alimentação.

A tabela de estacionamento do CS é parecida com a dos outros shoppings da região, com uma ligeira diferença. O período de carência é de 20 minutos e gratuito ao longo de todo o dia, com exceção da faixa que vai das 18h às 20h. Aí não tem jeito. Você pode ficar um minuto no shopping que mesmo assim terá que pagar dois (simbólicos) reais.

A medida provavelmente foi adotada para evitar que motoristas usem o shopping como atalho para cair já na metade da Av. Ayrton Senna, sempre caótica na hora do rush (justamente de 18h às 20h). Isto é possível porque o shopping é aberto nas duas extremidades, permitindo que motoristas espertos entrem pela João Cabral de Melo Neto, sem congestionamento, e saiam na Ayrton Senna, criando uma via alternativa para se chegar à avenida que liga a Barra à linha amarela e Jacarépaguá. Foi o que meu pai fez na última segunda-feira - e se estrepou.

À primeira vista pode até não parecer, mas a ideia tem tudo a ver com marketing. Se a travessia vira moda entre os motoristas, a tranquilidade que sempre marcou o lugar vai embora cancela afora.

Vídeo: 342 filmes em 2009

A montagem abaixo é trabalho de um provável cinéfilo. Em 7 minutos, ele compila cenas de 342 filmes que passaram pelos cinemas em 2009. Interessante. Eu reconheci alguns. Para a lista completa dos filmes, clique aqui (a relação foi feita pelo próprio autor do vídeo e lista os títulos na ordem em que aparecem na montagem).

O que será que 2010 nos reserva?